周杰伦近期代言（从打工到成为阳江首富）

周杰伦近期代言（从打工到成为阳江首富）所以他们依靠在中央电视台投放广告而迅速扩大知名度。李永军与广告公司经过反复的思考与辩论后认识到："我们要售卖的已不是产品，而是品牌！光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。我们为喜之郎品牌塑造价值观，让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎——就如同志趣相同的人相互吸引一样。"确立品牌名而初入市场，李永军就聪明的切入到儿童市场。先树品牌，后做营销，从观念上将售卖产品转换为销售品牌。然而，喜之郎又有些神秘，几乎所有的报刊媒体和网站，有关它们的报道，寥寥无几。1993年，李永军意识到果冻市场的巨大潜力，就和他的兄弟筹资40万元，进入尚处于萌芽状态的果冻行业。虽然果冻行业还处于萌芽阶段，但喜之郎的创立也已经比整个行业的起步晚了足足8年，所以为了给自己的产品起个好名字，创始人李永军兄弟三人煞费苦心。他们挑中了英文"Stron

想必大家都吃过或者至少也听过"喜之郎"吧？因为喜之郎是中国果冻食品领域的第一品牌，也是是目前世界上最大的果冻、布丁和海苔等休闲类食品的专业生产和销售企业，可谓无人不知无人不晓，可以说是陪伴了几代人的成长。

而今天畅玩君要和大家聊的，就是喜之郎的创始人——李永军。早在2014年，李永军凭借着喜之郎的成功，就以73.4亿身家入选2014年福布斯中国富豪榜，成为广东阳江首富。是的，李永军是广东阳江人，大学毕业后，他并没有选择创业而是选择了打工。

那时，李永军去了深圳某乳品厂做技术员，和其他在国有企业的工人一样，他按时上班到点下班，朝九晚五，生活无忧无虑，但也无滋无味。李永军也不例外，他像头被困在铁笼里的狮子，密切注视着外面的一切：

1985年，国内出现了首家果冻生产厂——天津长城食品厂。1986年，深圳市琼胶工业公司以老二的身份也推出了SAA牌果冻。从1990年起，各地的果冻生产厂家遍地开花。

1993年，李永军意识到果冻市场的巨大潜力，就和他的兄弟筹资40万元，进入尚处于萌芽状态的果冻行业。虽然果冻行业还处于萌芽阶段，但喜之郎的创立也已经比整个行业的起步晚了足足8年，所以为了给自己的产品起个好名字，创始人李永军兄弟三人煞费苦心。

他们挑中了英文"Strong"作为企业和产品名，寓意两层：消费果冻的儿童强壮；梦想自己的企业发展强大。然而如何把英文意思准确地翻译成中文并适应国内市场，成了困扰李氏兄弟的难题。

"Strong"也成了李永军不断念叨的口头禅，他太想从谐音中找到好的灵感了。关心儿子的母亲在反复听到这个不知所谓的词后，无意中说："你都还没有成亲，哪来的喜之郎？"说者无心，听者有意，母亲怎么也想不到自己无意间说出了一个将在果冻市场上叱咤风云的品牌名字。

确立品牌名而初入市场，李永军就聪明的切入到儿童市场。先树品牌，后做营销，从观念上将售卖产品转换为销售品牌。然而，喜之郎又有些神秘，几乎所有的报刊媒体和网站，有关它们的报道，寥寥无几。

所以他们依靠在中央电视台投放广告而迅速扩大知名度。李永军与广告公司经过反复的思考与辩论后认识到："我们要售卖的已不是产品，而是品牌！光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。我们为喜之郎品牌塑造价值观，让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎——就如同志趣相同的人相互吸引一样。"

于是针对当时中国果冻市场的空档状况，在平成广告公司的策划下，李永军把所有的广告都植入了"果冻布丁喜之郎"的概念，意在既宣传培育果冻市场，又树立喜之郎"权威正宗"的产品形象，同时，这也在无形中给其他同类品牌设定了难以逾越的障碍。随着果冻在儿童零食市场的一路冒起，从1993年到1996年初，喜之郎的品牌一路高歌猛进，市场份额迅速增长。

这个略带洋味而又具有中国喜庆色彩的"喜之郎"，随即成为了一个强有力品牌。拓展市场空间在品牌的塑造上，喜之郎做得很理直气壮。巨额的广告投入也使喜之郎的渠道建设令同行分外眼红，音乐天王周杰伦多次为其旗下产品代言。此外在全国的数十个销售分公司、办事处和数以百计的经销商队伍，把喜之郎的果冻源源不断地运到全国各地。

从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场到如今，已有20余年，市场占有率一度高达83%，比第二品牌领先80%，荣登全球最大果冻生产企业宝座，喜之郎也成为所在行业果冻布丁的代名词，在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。

其位于广东阳江市的喜之郎工业园占地面积33万平方米，建筑面积7万7千平方米，是一座现代化的花园式工业区，亦是目前全球最大的现代化果冻布丁产品加工基地。而李永军也从1993立公司创立担任董事长至今，几十亿身家可谓功成名就。

从打工做着无忧无虑、无滋无味的技术员，到如今创立"果冻王国"成阳江首富，从李永军身上我们可以看到创业的无限可能，同时也能让我们明白，想要拥有财富有时候确实要摒弃安安稳稳的生活，大家觉得呢？