从渠道冲突看电影票房分账：电影资金办票房注水
从渠道冲突看电影票房分账：电影资金办票房注水电影《叶问 3》的至今唯一被国家新闻出版广电总局电影局查实的“票房注水”案例。今年3月，《叶问 3》在内地上映，刷新首映日票房纪录，并在不到半个月内完成了 7.9 亿元票房。但微博网友贴出的一张某影城（光谷天河店）的实时售票图显示，该影城从凌晨0:56起，间隔10分钟放映一场《叶问3》，票价高达203元。 背后的资本推手现行的行业规定是电影净票房的57%归属给院线和影院，43%归属发行方和制片方。净票房是指总票房刨去5%的电影专项基金、3.3%的流转税及2%到3%的数字设备费之后，剩下的票房。虽然看似是两套票房分账系统，但上述之情人士称，创新的签约方式可以让影院在放映前就收入相应票房，做到“落袋为安”。同时，对较小的院线和独立影院而言，非黄金档的上座率很有可能是少于全场15%的上座率的，对他们也是不小的吸引力。国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员刘汉文则认为“票房注水”的方式有两种，一种
经济观察网 记者 白金蕾据新华网的报道，国家电影专项资金办公室副主任李东表示：“目前热映的所有票房比较高的影片几乎无一例外都有票房注水”。经济观察报就此求证熟悉的发行方人士，对方称：“这种事是民不举官不究”，间接认可了李东的说法。
票房分账新模式
针对新华社指出的一些影片方为了提升电影排片率，用降低自身分账比例，将自己的票房收益返利给院线和影院的问题。上述之情人士告诉经济观察报，确实出现了一些与影院的创新签约方式。
这种创新的签约方式，具体是发行方（或制片方）对影院非黄金档的票房进行保守估计，通常为全场票房的15%左右，并提前以部分资金预定这些票房。放映结束后再根据实际的上座情况，给予影院相应补偿，据称最高为全场票房的28%。
现行的行业规定是电影净票房的57%归属给院线和影院，43%归属发行方和制片方。净票房是指总票房刨去5%的电影专项基金、3.3%的流转税及2%到3%的数字设备费之后，剩下的票房。
虽然看似是两套票房分账系统，但上述之情人士称，创新的签约方式可以让影院在放映前就收入相应票房，做到“落袋为安”。同时，对较小的院线和独立影院而言，非黄金档的上座率很有可能是少于全场15%的上座率的，对他们也是不小的吸引力。
国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员刘汉文则认为“票房注水”的方式有两种，一种就是制片方和院线私下达成协议，在影院非营利时间段，比如零时到清晨6时这一根本没有观众的时间段，以包场的方式冲高票房。另一种则是非在营利时间段，片方提前买下影厅里的部分位置，而实际观影时，并没有真实的观众。
背后的资本推手
电影《叶问 3》的至今唯一被国家新闻出版广电总局电影局查实的“票房注水”案例。今年3月，《叶问 3》在内地上映，刷新首映日票房纪录，并在不到半个月内完成了 7.9 亿元票房。但微博网友贴出的一张某影城（光谷天河店）的实时售票图显示，该影城从凌晨0:56起，间隔10分钟放映一场《叶问3》，票价高达203元。
国家新闻出版广电总局电影局介入调查，结果显示《叶问3》确实存在非正常时间虚假排场和自购票房的现象 查实的票房累计为 8800 万元。伴随票房造假事件的披露，《叶问3》背后的资本运作“黑箱”也被揭开。
之所以会产生这种现场，刘汉文解释道：“有的影院甚至暗中把约定分账少的电影票房转移到高分账的电影上，从而获得更高收益。这样贴钱的目的是在电影上映的最初几天拉高票房，造成观影‘火爆’的假象，让影迷跟风购票。”
国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任姜涛表示，票房数据造假，让电影市场深受其害。不仅是有的影院为票房注水，还有些影院偷瞒票房、挪报票房，造成票房流失，直接导致票房数据失实，影响投资人、政策制定者对市场的判断，甚至已经影响到行业发展。
中国传媒大学艺术研究院电影所李春教授认为，票房潜规则盛行的原因，是巨大的经济利益和市场监管不到位。如果纵容这一行为，将极大地扰乱正常的电影票房秩序，给未来电影市场的健康发展埋下隐患。
路在何方
2016年10月底，全国人大常委会第二十四次会议表决通过电影产业促进法，明确禁止电影发行企业、电影院等主体通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段，欺骗、误导观众，对违法者将根据情节奉、责令停业整顿、吊销许可证。
姜涛表示，针对目前国内电影票房注水情况，相关部门将开展专门针对电影市场的专项治理，拿出更严厉的措施。电影局将建立“影院经理的黑名单制”，一旦数据作假，则不能再获录用。此外，在影厅安装摄像头，人数误差在1%之内是允许的，误差在2%之间，就会报警。
“尽管《电影产业促进法》对虚假票房出重拳，但也要看到，类似现象的发生，其根本原因仍在于国内电影制作、发行机制不灵活以及市场竞争不充分等。”李春认为，除加强电影制作、发行的事中事后监管，还需要从分级制入手，进一步深化电影体制改革，让国内电影走向良性竞争轨道。(部分内容整理自新华社《专家表示：“票房注水”现象呈“常态化” 应深化体制改革促良性竞争》)
