调查研究都有哪些方法：质性方法 开启专业的研究方法 让我们日常调查工作事半功倍

调查研究都有哪些方法：质性方法 开启专业的研究方法 让我们日常调查工作事半功倍深度访谈就是我们面向直接的对象进行素材收集的过程。我们所访谈的对象一定是有着代表性的人物，是最能直观反映出我们所研究的课题现实情况的人物。比如在管理学中我们研究员工和岗位的匹配问题，我们访问的一定是第一线的员工。而深度访谈具体怎样开展？怎样可以把话题深挖下去？这就是一项大课题了，书中用一章的篇幅进行了讲解，这里就不细分了。关于质性方法，刘茜给我们详细的讲解了深度访谈、民族志研究、网络志研究的具体操作步骤以及注意事项。这是质性方法中最为重要的一部分。关于科学研究的方法，有访问法、座谈法、观察法、参与法、问卷法、测量法、统计法、实验法等。而现在研究中通用的方法都是在实验的基础上进行测量统计，再进行数据分析。这在科学研究中被认为是专业的、可控的，而得出的结论也是可以复制、可以再现的，这也是实验统计的方法被当成主流的原因所在。但对于我们无法得出直接有效结论，无法通过假设开展实验的情况下，特别是在大

质性研究是以研究者本人作为研究工具，在自然情境下，采用多种资料收集方法（访谈、观察、实物分析），对研究现象进行深入的整体性探究，从原始资料中形成结论和理论，通过与研究对象互动，对其行为和意义建构获得解释性理解的一种活动。

——头条百科

《质性方法》是迄今为止我所看到的最为专业的书籍，没有之一。而这本书的出版也是旨在帮助博士研究生、硕士研究生或其他学者领会阐释主义质性研究的理论精髓，因此这本书的受众应该是那些专业人士。当然作者刘茜就是一名专业人士，她是清华大学经济管理学院市场营销系副教授，她的教课内容以质性研究为主。这本专著《质性方法：在管理于营销研究中的应用》就是她教研的成果。

这是一本关于方法论的书籍，它是指导学术研究、论文写作等研究的系统性的方法。因此，刘茜引用了大量的专业论文进行分析探讨。这些论文即用来支持她的理论，又可以让作者和学生的具体交流中，通过检讨把这些理论讲解的更加清晰明白，也更容易被我们所接受。虽然书中引用的论文我们无法看到原文，但从他们相关的论述中，我们也了解了质性研究在学术领域特别是管理和营销中的作用。

关于科学研究的方法，有访问法、座谈法、观察法、参与法、问卷法、测量法、统计法、实验法等。而现在研究中通用的方法都是在实验的基础上进行测量统计，再进行数据分析。这在科学研究中被认为是专业的、可控的，而得出的结论也是可以复制、可以再现的，这也是实验统计的方法被当成主流的原因所在。

但对于我们无法得出直接有效结论，无法通过假设开展实验的情况下，特别是在大量的发现问题阶段，访问法、座谈法、观察法、参与法、问卷法等等的方法，就是必须的选择。而这些方法就属于质性方法的一部分，也就是这本书所专门讲解的内容。

任何研究项目，研究的设计都是重中之重，这是我们发现问题的阶段，我们必须带着目的开展研究。这些问题可以是自己新的发现，也可以是前人发现的补充或者前人结论中出现的例外情况。在我们研究设计的起步阶段，我们就需要大量的阅读文献，找出我们感兴趣的所有资料，发现我们研究课题的方向，然后对于我们的研究方法进行设计。我们将对什么样的研究对象进行深入的研究？而我们关心的问题具体是什么？即使是质性方法也一定是带着目的性开始的。

关于质性方法，刘茜给我们详细的讲解了深度访谈、民族志研究、网络志研究的具体操作步骤以及注意事项。这是质性方法中最为重要的一部分。

深度访谈就是我们面向直接的对象进行素材收集的过程。我们所访谈的对象一定是有着代表性的人物，是最能直观反映出我们所研究的课题现实情况的人物。比如在管理学中我们研究员工和岗位的匹配问题，我们访问的一定是第一线的员工。而深度访谈具体怎样开展？怎样可以把话题深挖下去？这就是一项大课题了，书中用一章的篇幅进行了讲解，这里就不细分了。

民族志研究、网络志研究也都一样，他们都是在研究者参与的情况下进行观察判断而得出结论的方法，而唯一的区别就是一个在线下，一个在线上。这即要观察者可以近距离的观察，又要观察者尽量避免自己的亲身介入而带来结果偏差，其中都有着非常多的值得注意的部分。

刘茜的这一本《质性方法》阅读起来虽然艰深，书中引用了大量的专业术语，让我们阅读会有一些障碍，但通读下来还是受益良多。毕竟质性方法也不仅仅是科研中的方法，在我们现实生活中，他也是一套很好的调查研究方法。我们不做科学研究并不需要秉着一颗专家的心理去应用质性方法。但在管理和营销中，我们所要面临调查的情况比比皆是，因此，在这其中运用到质性方法的情况也大有存在。仔细阅读这本书中的注意事项，无疑会给我们的工作带来裨益。#阅读的温度##全民荐书人##方法论#