微信读书7.0版：从迭代看产品 万字分析微信读书4-5版本

微信读书7.0版：从迭代看产品 万字分析微信读书4-5版本再说4后期版本，说下相比较初期版本更改的地方，4后期版本将主要集中在交互方式和信息展示上。可以查看目录、切换章节等，这个模式即降低了阅读成本，也增大了书籍内容的曝光度，这个思路我个人认为是非常好，但是否直接占据一个一级界面，这个是需要再次思考的。微信读书之前的理念，即基于好友关系链，用户可以根据好友在读来发现更多的好书，这个是一个很好地想法，但是存在天然的弊端，即好友数量不可能无限制，也就造成一群好友能推荐的书类也是有限制的，重合度相对较大。但基于某本书的书友链，更有发挥的张力，喜欢同一本书的书友，喜欢另外一本相同的概率较大，所以，微信读书的这个改动是个基于系统推荐的书友在读模式，是好友在读推荐的补充。同时，该模式的阅读负担较小，原有的书籍推荐是整本书，而阅读一本书的成本相对较高，不同类型的书籍的阅读难度更是不同，而故事推荐，是将推荐书籍内的章节或精彩内容单独进行展示，虽然是以文章形式展示

在4初期版本中，新增了运营的福利中心，放置在卡片的左侧，左侧滑动到底即可打开，当然，由于是运营活动，所以下载该版本的运营活动肯定不是2019年的活动。

发现页的卡片增大了书单的推荐，点击书单即可进入详情，可以看到书单的创作者、书单学习以及书籍组成，其他卡片均与3版本一致。

书城新增了公众号分类，可见公众号是4版本内容的战略支柱，书城的搜索也进行优化，但搜索的体验较3版本下滑，实时搜索，展示的信息list没有以前丰富，而是采用了常规的匹配展示。

除去好友在读和想法所推荐的书籍外，在该版本，将原有的想法页面换成了故事，故事占据了一个一级页面可谓是非常大的改动，细看故事流里面的卡片，依旧是推荐内容，该推荐不是基于好友的推荐，虽然实质上是机器推荐，但采用的还是协同过滤，也就是书友性质的推荐，集中在人身上。

微信读书之前的理念，即基于好友关系链，用户可以根据好友在读来发现更多的好书，这个是一个很好地想法，但是存在天然的弊端，即好友数量不可能无限制，也就造成一群好友能推荐的书类也是有限制的，重合度相对较大。

但基于某本书的书友链，更有发挥的张力，喜欢同一本书的书友，喜欢另外一本相同的概率较大，所以，微信读书的这个改动是个基于系统推荐的书友在读模式，是好友在读推荐的补充。

同时，该模式的阅读负担较小，原有的书籍推荐是整本书，而阅读一本书的成本相对较高，不同类型的书籍的阅读难度更是不同，而故事推荐，是将推荐书籍内的章节或精彩内容单独进行展示，虽然是以文章形式展示，但操作方式和阅读书籍是保持一致的，

可以查看目录、切换章节等，这个模式即降低了阅读成本，也增大了书籍内容的曝光度，这个思路我个人认为是非常好，但是否直接占据一个一级界面，这个是需要再次思考的。

再说4后期版本，说下相比较初期版本更改的地方，4后期版本将主要集中在交互方式和信息展示上。

1、2、3 版以及4初期版本的发现页都采用了横向卡片滑动交互方式，而在4版本后期更改为了上下卡片滑动形式，应该是为了保持APP内操作逻辑一致，毕竟故事页是采用信息流展示的。

同时卡片内容展示和类别有了更新，例如书单可以直接展示书单的前三本书籍的关键信息，能更高效帮助用户提取关键内容，辅助查看决策，卡片新增猜你喜欢，与故事的推荐类似，但并不是章节推荐，还是采用整本书推荐方式，推荐的理由是书友在读，这样，两个页面分成了用户推荐的两个类型，一个是好友在读的整书推荐，另外一个是书友在读书籍的章节推荐。

还新增了用户周阅读报告，包括每日时长趋势、本周时长、内容总结，通过数据统计，方便用户进行复盘，提高阅读意识和习惯，并激发用户积极性。

书城则增加了有声剧、分类榜、书单和免费书的栏目，并且猜你喜欢有了更多的表现形式，如直接点击标签就可进入标签类别，帮助产品完善用户画像标签分类，但网络小说的展示权重有了提高，应该是为了吸引更多的年轻化的用户群体，肯定会引起老用户的不满。

4初期版本的故事在4后期版本直接改成了看一看，与微信的看一看类似，有朋友在读、热门推荐、微信关注的公众号推送，设置内可以关闭，关闭后变成书籍推荐，但不再是初期的章节内容的推荐了。

说实话，不是很明白故事改名为看一看的目的，推测应该是：

微信读书平台为公众号提供流量，公众号为微信读书增添内容，对于当时的微信而言，是不会做公众号分发的，而微信读书作为垂直领域，刚好能提供推荐，有流量分发，这种模式对于内容建设和流量分发来说是很好的事情，也能覆盖到纯公众号阅读类用户。

但变的太快了，存在的问题也有不少，例如看一看就会杀用户时间，不会让用户用完即走，而且一级界面的信息冗余对用户体验来说很不友好，其次，推荐的内容质量不好掌控，没有稳定的推荐规则。

3. 看书

书架页，4初期版本较3版本变化不大，主要是书架页增加了电脑版的功能入口，因为微信平台基本上是扫码登录，所以书架位置放置了扫一扫入口，原有搜索界面的在架书籍分类显示放置到了书架一级界面上，编辑置于搜索栏，这个布局有些不合理，书籍和对应操作不能很好映射。

书架的搜索显示个人觉得有些疑惑，书城的搜索只有匹配文字展示，而书架的搜索，信息展示与3版本一致，展示搜索的封面和作者，不明白为什么。

在阅读页上方功能区，增加了之前放置在更多里面的分享，应该是原有的路径太深，分享行为数据太少。

4后期版本，较初期版本，书架的功能布局进行了调整，针对在架书籍的分类显示和编辑功能归到了一类，在搜索栏里做了更多操作入口，原有电脑版扫描登录加入其中，另外增加了墨水屏版的引导说明、电脑文件的导入、iCloud 文件导入、书城入口以及书籍推荐。

后期版本很明显支持了用户的本地文件上传，微信读书支持其阅读体验，确实很方便用户，有些书籍书库里是没有的，但极大概率会出现个人的盗版书籍使用行为，严格意义上是属于侵权的，当然，作为平台，是打了灰色球。

在阅读板块中，原有章节是包含目录、笔记和热门划线的，但笔记和热门划线不容易发现，需要操作2到3步才能看见，后期版本将笔记和热门划线单独拆分出来合并成一个新的功能，放置在个性化操作下方，更方便查看自己的思考和全书精彩部分。

剩下的都是对显示、进度和字体操作的体验优化，保证一致性，提高体验。

4. 论书

想法板块，在这一版本，是极大降低了权重，并且功能无变化，和1、2、3版本的产品定位和理念有较大冲突，从产品上，本人也无法猜测，应该是改的太大了，实际上，看一看或故事本身就是发现的一个分支，没有必要再占据一个一级页面的，况且这个一级界面本身就是留给好友想法动态的。

在个人页，原有的list做了调整，初期版本将运营所需的读书小队并入社交小类中，每日一答单独成组，书架的阅读记录和笔记书单归为一类。

而在后期版本，list再次进行调整，运营的相关功能整合成一个功能集，为福利场，阅读记和笔记归为一个功能集，架构相比较初期版本是有一定进步，但笔记、读过和订阅的信息层级还值得商榷一下。

在商业化和用户增长这一块，阅读时长可以兑换无限卡，阅读1、3、5小时，可分别兑换一天无限卡，但每周上限为3天，超过部分不支持兑换，很明显，这是为运营活动让路，包括答题瓜分无限卡、邀请新友或好友回归得三天无限卡。

初步计算，4版本用户如果想要每周都能拿到无限卡，在阅读时长兑换3张无限卡后，需要邀请一位好友拿到3天，再进行答题拿到至少1天，才可以满足7天需求，免费读书成本较3版本有所降低，但还是存在一定的体验问题，例如邀请，每个月都想免费的话，就需要保证一个月邀请4位好友。

5. 版本市场反馈

看下4版本的下载量：

如下载所示，本数据来自七麦数据ios端的下载量，数据有一段的不正常，因为安卓端数据是正常曲线，所以进行拼接处理。

可以看到，4.5版本后，下载量有一定的下滑趋势，但应该是和运营有关系，在用户反馈这一块，查询七麦数据的评分记录，IOS端共1015条评论。