兰蔻淘宝官方旗舰店是真的吗（兰蔻自建移动网站）

兰蔻淘宝官方旗舰店是真的吗（兰蔻自建移动网站）令人好奇的是，如今兰蔻的线上业务已经开展的相当不错了，为什么还要再自建移动网站呢？在小编看来，兰蔻是想通过移动网站和用户建立联系，拉近和用户的距离，进一步的获取忠实用户的数据，毕竟在互联网时代，得用户者得天下。并且，第三方的购物平台影响用户的体验，间接的对品牌声誉有一定影响，而自建移动网站可以提供更好的购物体验，提高用户的粘性。最后，移动网站如何定价。若在移动网站上定价低于天猫、京东，相信兰蔻公司也不会这么做的。若移动网站的产品和其他线上同价的话，直接去兰蔻官网和天猫、京东购买就好了，何必选择移动网站呢。再者来说，自建移动网站物流方面的成本也会随之增加，消费者在这个移动网站上购买的兰蔻产品，那么贵肯定是要包邮的。首先，兰蔻虽然是个傲娇的品牌，但购买渠道却很呆萌。兰蔻诞生于1935年的法国，由阿曼达·珀蒂让创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要

作者：首席媒体官

随着人们生活品质的提升，在化妆品上消费者越来越舍得花钱。于是乎，各大高端化妆品牌使出浑身解数来吸引消费者。

近日，法国美妆品牌兰蔻和移动服务商Mobify合作建立了自己的移动端网站。据了解，网站的建立是基于Mobify的新技术，其综合了包括谷歌Web App在内的多种网络应用功能。从外观来看，这个新网站很像手机自带应用，它还可以通过Apple Pay增加网络通知推送、移动网络付款等交互服务。

据市场调研机构Technavio最新报告显示，全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。为了未来能在高端化妆品市场里多分一杯羹，兰蔻通过自建移动端网站提高品牌的竞争力，增加移动端的收入。然而，就目前兰蔻已开展的线上业务来说，再建移动网站简直就是多此一举。

首先，兰蔻虽然是个傲娇的品牌，但购买渠道却很呆萌。兰蔻诞生于1935年的法国，由阿曼达·珀蒂让创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。而高端的兰蔻不像YSL星辰口红一样难买，就目前的中国市场来说，很轻易就可以买到。

高端化妆品品牌如雅诗兰黛和欧莱雅都将中国视为主要的市场，兰蔻作为欧莱雅旗下的品牌，其自建移动网站，如果顺利的话就肯定会用到中国市场。目前中国消费者可以通过京东、天猫的旗舰店和兰蔻官方网站、代购等渠道购买到兰蔻产品，而自建的移动网站，又能吸引多少流量呢。

其次，自建移动网站的推广成本高、难度大。兰蔻的品牌知名度不需要再教育，但自建的移动网站需要投入大量的金钱和时间来宣传推广。新网站类似于手机APP，但对于消费者来说，天猫、京东都可以买到兰蔻，还能提供更多的品牌选择，就不会再下载一个所谓的自建网站专门去购买兰蔻产品。吃瓜群众表示，别逗了，手机内存不够用。

最后，移动网站如何定价。若在移动网站上定价低于天猫、京东，相信兰蔻公司也不会这么做的。若移动网站的产品和其他线上同价的话，直接去兰蔻官网和天猫、京东购买就好了，何必选择移动网站呢。再者来说，自建移动网站物流方面的成本也会随之增加，消费者在这个移动网站上购买的兰蔻产品，那么贵肯定是要包邮的。

令人好奇的是，如今兰蔻的线上业务已经开展的相当不错了，为什么还要再自建移动网站呢？在小编看来，兰蔻是想通过移动网站和用户建立联系，拉近和用户的距离，进一步的获取忠实用户的数据，毕竟在互联网时代，得用户者得天下。并且，第三方的购物平台影响用户的体验，间接的对品牌声誉有一定影响，而自建移动网站可以提供更好的购物体验，提高用户的粘性。

总而言之，兰蔻自建移动网站，醉翁之意不在酒。

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