为什么这部土得掉渣的儿童动画竟能病毒式传播？为什么这部土得掉渣的儿童动画竟能病毒式传播
为什么这部土得掉渣的儿童动画竟能病毒式传播？为什么这部土得掉渣的儿童动画竟能病毒式传播喜欢以历史作为题材的央视动画时代结束后，商业生产的动画最初几乎没有任何"加入生活化元素"的自觉。喜羊羊用能标识它是一部中国生产的动画？蓝猫用什么标识它是一部中国生产的动画？虹猫蓝兔虽然是武侠风，但是它是一部"古风向"，和央视的动画区别其实不大，而且离真实的生活也很远。是《镇魂街》里男主角快递小哥的身份，镇魂将的设定？是《一人之下》里冯宝宝的四川话和山歌主题曲？甚至是《斗罗大陆》里男主前世今生的设定，是虽然在西方背景下却有着传统武侠小说"争老大"的传统，到《魔道祖师》"这他妈怎么可能是外国动画？"的水墨风格？随口一说，都有这么多。然而，在《熊出没》刚刚出现的年代，这些几乎不存在。当我们将"熊出没"作为一个产品，从商业的角度进行分析的时候，就必须引入一个概念叫做"核心竞争力"。核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源 以及资源的配置与整合方式。而熊出没的核心竞争力是什么呢？如果从小编的认
熊出没，一部非常魔性的动画。有的人觉得它很有趣，有的人觉得它不怎么样。而对于一部分动画的从业者来说，"熊"和"羊"一起构成了国产动画人的梦魇。他们百思不得其解，为什么他们细心做出来的动画没人买单，熊出没这种土得掉渣的玩意却能黑红黑红的，传播到大江南北呢？
因为最近比较清闲，所以小编便想起了这个问题。最近国内的优秀动画很多，3D的2D的都有，但是和电视剧什么的相比，还是有小众之嫌，更多的还是在一个圈子里名气大，而没有扩散到全国境内。而熊出没的票房和影响力却是可以和真人拍摄分庭抗礼的......这样的成绩能让无数的同行们眼红。所以在这里，我们必须得问一句，到底为什么？
首先，我们得先把"羊"和"熊"分开。在萌娘acg研究所往期的文章里，小编分析过喜羊羊这位"风口上的猪"是怎么兴起的。喜羊羊是在国漫市场一片空白的情况下出现的，作为第一个吃螃蟹的人，它的经历难以被后来者复制。但熊出没面对的情况不是这样。在熊出没刚刚出现的年代，它面临的低龄向动画市场实际上已经有了"山头"。从电影票房来看，第一梯队喜羊羊，平均每年可以过亿，而第二梯队则是赛尔号这些游戏向改编动画电影，差不多也有半亿多。而当时玩具类动画也一直在试图占据市场。熊出没面临的竞争是很大的。
其次，千万不可把"熊"的成功全部归结于被电视台轮番播放。因为反面例子显而易见，在当时许多电视台轮番播放的《新大头儿子小头爸爸》现在一点水花都没起来，反而砸了招牌。而且熊出没不仅仅是在一个台播放，而是很多地方电视台都在放——地方电视台又不是傻子，他们愿意这样轰炸式的播放，一定是有油水。
当我们将"熊出没"作为一个产品，从商业的角度进行分析的时候，就必须引入一个概念叫做"核心竞争力"。核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源 以及资源的配置与整合方式。而熊出没的核心竞争力是什么呢？
如果从小编的认知开说，是三个现在已经显得有点过时的事，叫做"接地气"，或者也可以叫做"中国化"。
想一想，你现在所熟悉的国漫里，能够明确地表明自己"是一部中国动漫"的元素有哪些？
是《镇魂街》里男主角快递小哥的身份，镇魂将的设定？是《一人之下》里冯宝宝的四川话和山歌主题曲？甚至是《斗罗大陆》里男主前世今生的设定，是虽然在西方背景下却有着传统武侠小说"争老大"的传统，到《魔道祖师》"这他妈怎么可能是外国动画？"的水墨风格？随口一说，都有这么多。然而，在《熊出没》刚刚出现的年代，这些几乎不存在。
喜欢以历史作为题材的央视动画时代结束后，商业生产的动画最初几乎没有任何"加入生活化元素"的自觉。喜羊羊用能标识它是一部中国生产的动画？蓝猫用什么标识它是一部中国生产的动画？虹猫蓝兔虽然是武侠风，但是它是一部"古风向"，和央视的动画区别其实不大，而且离真实的生活也很远。
小编还记得11年左右看《魁拔》的时候，一边惊叹"国产动画也能有这种精度啊！"一边又总觉得缺了点什么。总觉得《魁拔》的画风、世界观、人设自己好像在很多部动画片里看到过——直到看到"佩戴大红花送去参军"这个镜头的时候，才忽然笑出了声。不是说非得有点东西标识"是中国动画"，而是说，有这种好像存在于记忆力但又很容易被忽视的细节，有着一下子击穿人心的魅力。原来中国动画里的世界，不是日本人眼里的世界，不是美国人眼里的世界，也不是一个涉世不深的儿童眼里的世界，而真的是一个中国人眼中的世界啊！——可惜在当年，这种程度的"接地气"，往往只是昙花一现。
（纳米核心当年B站上好多人刷光头强）
而《熊出没》，就是在这种情况下，诞生了。除了中国人，尤其是看过赵本山和东北小品当红那几年春晚那几年的中国人，不会有谁他妈的更懂光头强的长相多么有笑点了。这不仅是给动漫爱好者准备的动画片，这玩意是个中国人谁都看得懂，前期粗暴至极的叙事模式，还有那张神似赵本山的脸——那滑稽的人设就是最好的引流。至于内涵？管他呢！起码，你得先把人引过来。如果你连红都没有红过，又谈什么以后呢？
接地气，到已经简直有点恶俗的接地气。这才是在那个时代《熊出没》的核心竞争力。在那个年代内没人敢这么干，觉得太low。所以敢出手的那个就摘了桃子。
当然并不是说鼓励现在的动画都搞这样的噱点，或者说现在这种程度的"接地气"已经完全融入了国产动画的行业，而且融合得更好、更高级，比如最近的"阿珍爱上了阿强"。不过熊出没也绝不仅仅是靠着这一点就成功的。熊出没的创作公司深圳华强方特卡通，是怎样把这样一部动画从零做到价值几个亿的？在"解读熊出没2"，小编将带着你一起回顾，方特卡通的发家历史。
