碧生源减肥茶真的能瘦吗（喝着减肥茶的你可能没）

碧生源减肥茶真的能瘦吗（喝着减肥茶的你可能没）有业内人士分析，碧生源的传奇成也营销败也营销。碧生源自面世以来，一直用巨额的广告投入为品牌开路，而依靠广告刺激销售的做法也确实在初期为碧生源带来了不小的收益。据统计，2007年，碧生源广告费支出为0.64亿元，2008年为1.63亿元，2009年为3.44亿元，“霸屏”式的营销也让碧生源在20018年和2009年的销售增长率分别达到了119.63%和80.73%。 从籍籍无名的小茶企，转身成名声大噪的上市公司，再到断崖式的销售下滑。成立19年的碧生源究竟经历的什么？ 数据显示，2010年，常润茶和常箐茶分别占当年营收的64.8%和34.8%。而之后便连年下滑，到2018年两款产品销售收入比八年前分别下降79.86%和50.66%。 不仅如此，碧生源在香港上市9年中，有5年处于亏损的状态。2018年底，公司营收已缩水至3.78亿元，相比8年前已缩水60.18%。公司的市值更是从当年的56亿跌

两袋茶销量30亿，卖得45亿元人民币的碧生源，日前发布了2018年财报。打着“减肥”卖点生产茶包的碧生源业绩先人一步，“瘦”了大一圈。

财报显示，碧生源2018财年营收为3.78亿元，较2017年下降22.4%，其业绩也由盈转亏，公司亏损高达9347.2万元。2018年，常润茶的销售收入为1.14亿元，同比下降43.8%，销量由2017年的1.52亿包茶包下降至2018年的8630万包茶包；常菁茶销售收入则下降至1.5亿元，同比减少22.9%，销量下降至1.18亿包茶包。

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事实上，巅峰之后，碧生源的业绩早就江河日下了。

数据显示，2010年，常润茶和常箐茶分别占当年营收的64.8%和34.8%。而之后便连年下滑，到2018年两款产品销售收入比八年前分别下降79.86%和50.66%。

不仅如此，碧生源在香港上市9年中，有5年处于亏损的状态。2018年底，公司营收已缩水至3.78亿元，相比8年前已缩水60.18%。公司的市值更是从当年的56亿跌至当前的5亿元左右，市值缩水超过90%。

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从籍籍无名的小茶企，转身成名声大噪的上市公司，再到断崖式的销售下滑。成立19年的碧生源究竟经历的什么？

有业内人士分析，碧生源的传奇成也营销败也营销。碧生源自面世以来，一直用巨额的广告投入为品牌开路，而依靠广告刺激销售的做法也确实在初期为碧生源带来了不小的收益。据统计，2007年，碧生源广告费支出为0.64亿元，2008年为1.63亿元，2009年为3.44亿元，“霸屏”式的营销也让碧生源在20018年和2009年的销售增长率分别达到了119.63%和80.73%。

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然而，好景不长，铺天盖地的广告并不能给碧生源带来持续的增长营收，这种做法在2010年遭遇了瓶颈。大众逐渐对碧生源广告产生了“审美疲劳”，碧生源销量和收入开始连年下滑。在业绩勘压的情况下，在“广告征程”中尝尽甜头的碧生源并未放弃对广告的投入，反而逐年增加投入。2012年，碧生源广告和营销成本已高达5.63亿元，而当年的营收却只有4.75亿元。但是，让碧生源遭受致命打击的还是监管风潮。2016年，监管机构明确，保健食品名称中不得含有表述产品功能的相关以及误导消费者内容的文字。自此，碧生源失去了赖以生存的“减肥”二字，产品销量几乎跌落谷底。

当然，碧生源的陨落是各方面的综合因素所致，但毫无新意和一味夸大的营销手法也是致其失败的重要原因。总而言之，在过去，碧生源乘上了营销的“快车”，但现在，消费者已经逐渐形成了一定的大健康意识，只有产品和口碑才是留住用户的最好办法。