广告投放数据分析方法（广告投放如何找到精准人群）
广告投放数据分析方法（广告投放如何找到精准人群）36氪企服点评基于DMP的主流应用场景——广告投放，汇总十款DMP以及具备相关功能的服务商，供您参考。别忘了CDP的第一个词是客户（Customer），DMP的主体则是数据（Data），这也意味着DMP的应用有着更广泛的可能性。随着数据交易、处理的合规化，DMP正在逐渐扩大外延，覆盖包含第一、二、三方的综合数据，同时也面向工业、制造业等更多行业领域。DMP（Data MAnagement Platform），数据管理平台，可以从不同的营销触点收集并整合数据，通过cookie或设备ID等方式，建立用户标签，进行人群细分，从而精准触达目标受众。程序化广告精准投放、千人千面的个性化推荐场景，离不开企业对目标受众的洞察、圈选、触达，也就离不开精准的人群包，DMP解决的正是这一问题。从狭义的角度讲，DMP主要收集的是平台数据，来自电商、社交平台等渠道，这些数据的特征是匿名、脱敏、属于公域，因此DMP
文章来源：36氪企服点评
作者：王文婧
原文链接：广告投放如何找到精准人群？盘点10款有用的DMP工具-36Kr企服点评
最近几年，随着CDP的爆火，DMP的概念反倒很少有人提起。虽说二者都属于数据管理类工具，但应用场景却有着明显区别。在某些特定领域，DMP比CDP更具不可替代性。
DMP（Data MAnagement Platform），数据管理平台，可以从不同的营销触点收集并整合数据，通过cookie或设备ID等方式，建立用户标签，进行人群细分，从而精准触达目标受众。
程序化广告精准投放、千人千面的个性化推荐场景，离不开企业对目标受众的洞察、圈选、触达，也就离不开精准的人群包，DMP解决的正是这一问题。
从狭义的角度讲，DMP主要收集的是平台数据，来自电商、社交平台等渠道，这些数据的特征是匿名、脱敏、属于公域，因此DMP的主要作用是在这些公域进行前链路营销，即吸引目标客户。相比之下，CDP的数据以第一方数据为主，也就是企业自有的实名数据，它的应用场景在于营销的后链路，如用户精细化运营、营销自动化等。因此，CDP更适合市场运营，DMP更适合广告人。
别忘了CDP的第一个词是客户（Customer），DMP的主体则是数据（Data），这也意味着DMP的应用有着更广泛的可能性。随着数据交易、处理的合规化，DMP正在逐渐扩大外延，覆盖包含第一、二、三方的综合数据，同时也面向工业、制造业等更多行业领域。
36氪企服点评基于DMP的主流应用场景——广告投放，汇总十款DMP以及具备相关功能的服务商，供您参考。
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巨量引擎旗下的电商广告平台，其DMP产品具备人群洞察、人群圈选、人群推送三大能力，针对有人群营销需求的广告主，提供各维度受众的电商属性画像、人群包和运算能力的人群定向工具。可通过人群包直达千川，帮助广告主通过冷启动、优化后端效果，达成拉新促活等营销目标。
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旗下面向品牌主的数据营销服务商个灯，提供深度消费者人群洞察、广告投放精准定向、营销归因分析等服务。精准定向服务，根据多维标签精准筛选目标人群，利用AI算法智能筛选优质流量，并对接DSP完成自动化投放，实现广告精准定向和高效曝光。
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TalkingSmart DMP在传统DMP的基础上，支持广告监测数据的落盘及数据资产的沉淀，提供安全合规的多方数据联动及营销赋能。与业内数十家主流媒体和DSP平台达成合作，广告主可直接选择对应的人群，选择所需渠道进行投放。结合TalkingData安全岛服务，在单独存储的云空间内，实现安全合规的多方数据联动和应用。
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