金融直播如何划分周期（从0到1玩转金融短直播）

金融直播如何划分周期（从0到1玩转金融短直播）1、短视频直播越来越受欢迎，也越来越有商业价值书中的主要内容包括：金融机构直播展业概览、金融短视频算法及平台特征、金融类账号突破冷启动实操方法、金融短视频内容实操方法、金融类账号运维实操方法、短视频和直播拍摄剪辑实践、金融类直播实践、金融短视频直播营销合规及内容风控。头部网红看看也就算了，不少普通人也在短视频平台分享生活、分享知识，也享受流量、粉丝给他们的收益。就算后知后觉，也该了解一下这个行业，了解一下短视频和直播对不同行业带来的影响和改变。最近看了一本书，《从0到1玩转金融短视频直播》，作者刘畅和蔡瑛。刘畅曾担任短视频平台财经板块负责人，带领团队扶持众多千万级账号；原功夫财经COO，曾任职优酷土豆战略投资部。蔡瑛，曾先后任职于2家知名券商、1家私募基金公司，拥有13年的金融机构从业经验，系全国首批证券执业投资顾问。

大概10年前和新浪的朋友聊天，他问我手机上最常用的应用是什么，我跟他说就两个，一个微信，另一个就是你们的微博。

现在他再问我，我的答案可能要让他失望了，微博也还看，但远没有看短视频或者直播的时间长了。

要不是媒体报道的直播带货的某某逃税13亿被罚，我是真的想不到直播带货的财富效应有那么大。

网络上流传着2021年头部网红的年收入，前十名的网红年收入都不会少于1个亿。也对，某游戏主播都组战队参赛了。

头部网红看看也就算了，不少普通人也在短视频平台分享生活、分享知识，也享受流量、粉丝给他们的收益。

就算后知后觉，也该了解一下这个行业，了解一下短视频和直播对不同行业带来的影响和改变。

最近看了一本书，《从0到1玩转金融短视频直播》，作者刘畅和蔡瑛。刘畅曾担任短视频平台财经板块负责人，带领团队扶持众多千万级账号；原功夫财经COO，曾任职优酷土豆战略投资部。蔡瑛，曾先后任职于2家知名券商、1家私募基金公司，拥有13年的金融机构从业经验，系全国首批证券执业投资顾问。

书中的主要内容包括：金融机构直播展业概览、金融短视频算法及平台特征、金融类账号突破冷启动实操方法、金融短视频内容实操方法、金融类账号运维实操方法、短视频和直播拍摄剪辑实践、金融类直播实践、金融短视频直播营销合规及内容风控。

1、短视频直播越来越受欢迎，也越来越有商业价值

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，截至2021年6月，中国互联网网民规模达10.11亿，其中视频用户规模为9.44亿，短视频用户规模为8.88亿，占整个网民渗透率的87.83%，直播用户规模为6.38亿，占整个网民渗透率的63.11%。

近几年来，互联网发展趋势逐渐由图文形式转到视频形式。视频表现形式越来越受欢迎是因为，图像与文字相比表现形式更为直观，更能节省我们大脑的运行负荷。

从视频的商业价值角度讲，有以下三个动向：

1)广告主预算分配动向，直播模块和短视频模块占比均超过50%，而且相比第二梯队的搜索引擎营销和社交媒体营销，高出超过10%。

2)典型广告主的预算分配方向，所谓典型广告主，是那些最习惯以及最擅长将钱花在互联网行业中的品牌，以运动户外、家用电器、IT电子三大行业为典型代表。自2020年起，典型广告主将超过30%的预算分配给了短视频平台。

3)相似产品形态广告的预算分配动向，2020年底以视频为题材的短视频信息流和视频信息流的比例接近60%。

中国广视索福瑞媒介研究的报告显示，在短视频用户及内容生态方面有如下特征：1、中年用户比例在上升；2、各碎片化场景中短视频的使用均有所提升，追求“有用性”的用户比例大幅上升。

短视频在我的概念里用户是以年轻人为主，内容娱乐化为主。这个数据也在某种程度改变了我对短视频用户及内容生态的看法。

2、金融短视频受到业内关注

《2020抖音财经内容生态报告》显示，2020年抖音财经内容的总观看时常、总评论量和平均每次观看时长的同比增长率。

对财经内容感兴趣的用户数量，财经内容的月搜索量均为1亿左右。在金融行业金融短视频直播赛道现状概况方面，作者对银行、证券、保险在各个主要平台的账号进行了数据扫描，详细给出了粉丝数、作品数、获赞数以及主要内容。

通过上述数据分析，书中对金融机构在短视频赛道参与深度给出目前的判断，行业角度参与度从高到低依次为保险>银行>证券>基金，内容角度，投资知识、投资者教育是金融机构内容类型的主流。

关注过一个券商的从业人员的短视频账号，他的账号有个明显特点，股市行情好的时候评论点赞数量就会多，粉丝数量增加也有较为明显；与之相反的行情差的时候热度就会降低。他提供的内容基本上也是对当天行情的分析和行业走势的观察。

受监管要求，业内短视频是不可以针对个股进行分析评论的。站在普通视频受众的角度，如何找到适合自己内容其实非常困难。长期的关注和验证是一个过程。

3、如何运营金融类账号？

书中也对如何运营金融类账号进行了珍贵的经验分享，对账号定位的5个维度具体包括：

1) 你是谁？

2) 你准备做什么内容？

3) 你的目标客户群体是谁？

4) 你能为用户提供什么价值或产品？

5) 你做这个账号的最终目的是什么？

书中结合了作者的实际运营操作经验给出了具体建议，可以说手把手教如何突破账号的冷启动时期。冷启动后如何养号，数据加权如何破解（如何通过内容审核、如何加大流量推荐），作者结合实际案例进行了经验分享。

作者在书中还特意提到，目前各大平台对金融短视频直播营销的合规及内容风控也十分重视，这也是金融行业的必然要求，对于违规行为处罚严厉，需要在实际操作过程中给予高度关注。

《从0到1玩转金融短视频直播》收集、整理、引用了大量的调研报告和资料，给出了带有详实数据的信息供读者参考，手把手、一步步地阐述如何运营金融短视频直播账号，对金融机构或者个人参与短金融类短视频及直播是非常好的参考书。