vivo手机的生命周期及营销策略（vivo手机广告投放上线期要做些什么2）

vivo手机的生命周期及营销策略（vivo手机广告投放上线期要做些什么2）　　目的:细分目标受众　　·后拆　　·先准　　投放产品是否匹配后台定向　　目标受众是否清晰

　　vivo手机广告上线期要做些什么

　　1.常规定向选择

　　①四字要诀

　　先“准"后“拆”

　　·先准

　　投放产品是否匹配后台定向

　　目标受众是否清晰

　　·后拆

　　目的:细分目标受众

　　操作:一拆多

　　要求:不同受众有不同的推广创意

　　②操作

　　AB TEST、宽定向 窄定向/小众定向

　　·多种定向组合测试

　　基础定向(年龄/性别/地域) 过滤定向(兴趣爱好 投放时段等)

　　同一vivo手机广告图片创意下，设置不同定向，在测试期内监控广告跑向 得出最佳定向

　　注意事项:定向组合中切勿组合太多，以免影响曝光和精准度，每个定向组合，一般设置2-3个精准定向

　　2.素材设计

　　图片创意设计要点

　　①常见大图设计要点

　　·左右结构:左文右图/左图右文，展示产品卖点 模特;

　　·上下结构:主体物放大展示投放主题，文案放置主体物正下方，突出优惠活动，冲击用户视觉进行点击;

　　·拼图结构:2个主体物左右展示 产品价格优惠活动;

　　·居中结构主体物放大展示细节，无文案设计;

　　·整体风格:统一展示活动优惠主题，需注意与落地页形式一致，增加活动氛围。

　　②常见组图设计要点

　　·投放活动型产品，结合产品正侧面展示 主题活动 产品细节展示，突出产品各个角度的高质量，增加目标受众信任感，形成转化;

　　·场景化故事:故事场景从人物语言体现出故事性，激发用户点击兴趣;

　　·美女元素直视互动，抓眼球元素充足;

　　·三图尺寸小，素材图片不宜过小(满足上传尺寸即可)并不适合图片上添加文字。