热衷刷手机（老少最爱刷手机）

热衷刷手机（老少最爱刷手机）事实上，在佛山整个天猫“双11”，90后消费者占比达46%。年轻人的加入也让覆盖衣食住行吃喝玩乐的消费热情持续高涨。如戴森新品卷发器几乎在瞬间就被抢空；星巴克的爆款新品40分钟即告售罄；有着“雪糕界爱马仕”之称的钟薛高冰淇淋在85分钟卖出了15万支；兰蔻粉水爆卖30万瓶，成为不折不扣的明星单品……购物大军中，谁是主力？数据显示，佛山地区消费者80后与90后占比相当，分别占41.28%、41.15%，成为购物主力。这一场景与两年前也截然不同，2016年数据显示，年龄25周岁以下的消费者仅占比26%，而80后占了购物消费者“半壁江山”。与佛山市民的买买买相比，佛企卖卖卖的数据也同样不俗，美的系全网总销售额突破53亿元，多家佛企销售额实现同比上升。天猫“双11”不仅集中展现了巨大的消费力量，更集中展现了巨大的商业力量。在这场以亿元计的消费者的购物“盛宴”中，佛山市民全球购也成为消费新亮点，背后也

“双11”期间，佛山一家知名陶瓷品牌密锣紧鼓地备战。

文、表/广州日报全媒体记者温利、黄子宁

图/广州日报全媒体记者陈枫

今年天猫“双11”以2135亿元成交额收官，再度刷新“双11”成交纪录，各地区以及各大品牌销售数据陆续出炉。根据最新的阿里数据，佛山市在今年的天猫“双11”期间，全天交易额超20亿元，比2017年增长25%，全省排名第4。若以佛山人口800万计算，相当于每个佛山人在天猫购买250元。

与佛山市民的买买买相比，佛企卖卖卖的数据也同样不俗，美的系全网总销售额突破53亿元，多家佛企销售额实现同比上升。天猫“双11”不仅集中展现了巨大的消费力量，更集中展现了巨大的商业力量。在这场以亿元计的消费者的购物“盛宴”中，佛山市民全球购也成为消费新亮点，背后也彰显出本地消费者消费品质的升级和消费理念的变化。

谁最爱买？ 80后、90后是主力 00后后劲十足

阿里提供的天猫“双11”数据显示，广东省今年“双11”全天交易额达253.39亿元，排在全国第一名，继续显示了广东人的消费实力。佛山人以20亿元的交易额创下新高，同比上升25%。

购物大军中，谁是主力？数据显示，佛山地区消费者80后与90后占比相当，分别占41.28%、41.15%，成为购物主力。这一场景与两年前也截然不同，2016年数据显示，年龄25周岁以下的消费者仅占比26%，而80后占了购物消费者“半壁江山”。

事实上，在佛山整个天猫“双11”，90后消费者占比达46%。年轻人的加入也让覆盖衣食住行吃喝玩乐的消费热情持续高涨。如戴森新品卷发器几乎在瞬间就被抢空；星巴克的爆款新品40分钟即告售罄；有着“雪糕界爱马仕”之称的钟薛高冰淇淋在85分钟卖出了15万支；兰蔻粉水爆卖30万瓶，成为不折不扣的明星单品……

而除了90后的崛起外，00后的加入也让网购人更加年轻化，数据显示，佛山00后网购比占到1.55%。

最爱买啥？50后到00后最爱是手机

以80后、90后为主体的消费者在网上偏爱购买什么产品？阿里数据显示，手机以及家装建材产品是两个年龄群的最爱。在80后top5的商品中，手机位居第一位，排在第二到第五位的是地板、卫浴用品、平板电视和床，基本以家装、家电为主。而90后的top5心水商品中，除了手机外，衣柜、休闲鞋、卫衣、瓷砖，除了与80后有共同的家装爱好外，90后更偏爱在个人衣服、鞋子上的支出消费。00后则比较关注手机、卫衣、笔记本电脑以及休闲鞋、裤等3C数码以及个人服饰等商品。

从佛山来看，最受消费者喜爱的top5产品分别是：手机、平板电脑、地板、衣柜、空调。在消费品牌方面，本地品牌仍是消费者心头好，占比超过六成。

关注：购物全球化 佛山人最爱啥？

受益于进博会的溢出效应，天猫“双11”国际品牌成交占比超四成，日本、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利等居前十大进口国。

数据显示，佛山市民最喜爱的进口商品分别是：保健食品、牛奶粉、纸尿裤、面膜、面部精华，全球购也成为消费新亮点，彰显出本地消费者消费品质的升级和消费理念的变化。

在境外游方面，泰国、日本、马来西亚是本地消费者最爱去的境外旅游的地方。另外土特产方面，大米成佛山人最喜爱的土特产之一。大米、田七、牛肉、枣类制品和苹果也进入本地消费者最爱的土特产前5名。

“剁手”表情：“双11”消费 “老外”也爱粉

Sue是广东碧桂园学校国际初中部的一名外籍教师，今年在顺德工作第二年。在“双11”当天，Sue也“入乡随俗”在电商平台上花了不少钱。

Sue告诉记者，在没有来到中国前，自己并不知道有“双11”这样规模庞大的“线上购物节”。

Sue告诉记者，自己买了鞋子、衣服、节日装饰用品以及很多特色事物。“好多东西在减价、特卖，不买都觉得有点亏。”Sue表示，这是第一次过“双11”，为了等待第一刻，自己还特意等到了凌晨，就为了买到自己“心水”的东西。

记者了解到，随着电商全时化特征越来越明显，除了“双11”外年底还有一波跨境电商的“营销浪潮”。Sue表示，在国外也有网上购物节，但在年底。在得知了国内海淘及电商平台也有海外购物节而生的网购营销后，Sue表示很兴奋。“年底再接再厉，可以的话，有空就列一下简单的清单。”Sue说。

佛企销售额 成绩棒棒的

“双11”除了是消费者的盛宴，也是各大品牌的战场。在消费热情与品牌创新的双重驱动之下，佛山家电、家居、服饰等行业的成交显得气势如虹。其中，美的系全网总销售额突破45亿元，斩获佛山本地品牌销售额冠军。

截至11月12日0点CAMEL骆驼以4.9亿元成交额收官，摘下男鞋类目八连冠。同为服饰企业的西伍服饰，也在今年取得不错的销售成绩。

家电方面，飞鱼创下11亿元的销售额，小冰火人实现2.66亿元成交。格兰仕微波炉品牌销售额全网第一名。其中，格兰仕C2天猫精灵智控微波炉“双11”全天销售突破75000台，遥遥领先。林氏木业家具旗舰店连续六年蝉联“双11”天猫家具销售冠军。

今年的“双11”，志高线上三大官方旗舰店销售高潮不断， 再创下新的纪录。苏宁系统销售额同比增长98%，国美系统销售额同比增长58.9%。志高相关负责人表示，近年来，个性化、多元化的需求越来越明显，价格不再是唯一的衡量标准，购物变成了涵盖品质、服务、体验等多个环节的全流程体验。

区域观察： 顺德电商表现抢眼 交易额超92亿元

这个“双11”，顺企赚得盆满钵满。记者从顺德区电商协会获悉，截至目前统计数据，顺德电商在今年“双11”期间累计交易额破92亿元，同比增长约20%。 据天猫平台公布的数据，成交额过亿元的顺德品牌有美的、大自然、格兰仕、箭牌卫浴等。

其中，美的系全网总销售额突破53亿元，突破了去年全天总销售纪录，其中美的空调、美的冰箱等“战绩”突出。除了家电外，家具顺企也表现不错。记者从天猫平台获悉，大自然家居天猫官方旗舰店成交额突破2.37亿元，在地板品类连续三年夺得第一名。另外，PINGO国际天猫全渠道销售额达到5.16亿元，连续5年在装修类目排名第一。此外，截至“双11”最后一刻，负责电商代运营的小冰火人和悍高全网总成交额分别突破2.5亿元和10亿元。

顺德电商企业抢眼的表现有据可循。依托本土家电等实力强悍的制造企业，顺德电商产业发展态势良好。在部门及行业协会的通力合作下，顺德电商产业核心竞争力、品牌影响力等不断增强。据佛山市电子商务协会市场调查数据显示，去年顺德区电子商务市场交易约2009亿元，同比增长25.48%，稳居全市五区第一。