莫代尔休闲裤的优点（一个牛仔裤定制网站的自述）
莫代尔休闲裤的优点（一个牛仔裤定制网站的自述）按照他一厢情愿的想法便开始筹划我的降生了2009年我的生父Kevin Pifko在得知牛仔裤的生产成本低而利润高后
2015年1月12日
我，Getwear
一个从未被大众所熟知的牛仔裤个性设计及定制类网站
卒
2009年
我的生父Kevin Pifko
在得知牛仔裤的生产成本低而利润高后
便开始筹划我的降生了
按照他一厢情愿的想法
我，Getwear
是没有理由不茁壮成长的，原因如下
*人们对个性牛仔裤的需求很大
*人们都想设计并定制属于自己的牛仔裤
*人们都乐意在社交网站上分享自己的设计和最终成品
*分享会引来更多客户，从此即可进入良性循环
然而
这几条全都出于他的主观臆测
没有一条经过市场调查
这样的草率冲动，直接为我以后的夭折埋下了伏笔
首先，他们将网站的建设完全交托给一家代理机构
花费一年时间 10万美金后，我终于呱呱坠地
后来知情人算了一笔账
如果合伙人中有一个懂技术
那么这项工作一个月即可完成
并且满打满算花不到1万美金
接着，前期对市场需求的错误估计
开始结出恶果
每个访问者在页面上的停留时间长达三分半钟
但就是没人成为我的拥趸
更别说为我免费做推广了
从此后Kevin团队士气大挫，这也是再自然不过的了
如果Kevin这时能静下来想一想
说不定就能发现当初的一厢情愿是病根所在
可惜他没有
他把过错归咎于找错了市场
理由如下：Getwear一开始瞄准的是美国市场
这么一想，Kevin就更看不见当初埋下的病根儿了
于是乎
他再次在没有经过任何市场调查的情况下
决定带我转战俄罗斯
而他认为这样有利可图的理由之一竟然是
俄罗斯人零零星星买过他们几条牛仔裤
接下来，顺理成章地就是开拓俄罗斯市场
怎么开拓呢？拿钱砸
说白了，就是不计回报地做广告
最终他们花了多少银子我是不知道
我只知道两件事
一、广告的确有效
他们吸引了一拨固定客户
开始有了“顾客忠诚度”这一说
二、也就只引来了一拨而已
一拨以后，再无下文
原因很简单：真的没有多少人愿意自己设计牛仔裤
包括Kevin，我的生父
可悲的是，Kevin到那会儿都没回过神儿来
一天比一天惨淡的数据到头来只让他变成了没头苍蝇
为了挽救我
他真是不惜下血本
先是努力改进工艺
然后，大刀阔斧重新设计网站
接着聘请营销专家
再接着就是研发智能管理系统和成衣设计软件
最后，又忍痛裁员并关闭研发中心……
就在这个时候，Kevin迎来了命运对我的致命一击
俄罗斯和乌克兰之间的斗争骤然升级
导致货币在短期内大受影响
几乎就是在一夜之间
Getwear成衣的价格就翻了一番
2013年的圣诞节
我还在一天内给Kevin带来了3000美金的销售额
可是2014年整个12月，我只卖出了一条牛仔裤
一条
十几天后，我正式宣告死亡
如果我的死亡能给列位看客敲响警钟
那我也算死得其所了
在此奉劝列位
一、
有了自以为是的idea后
务要进行详细的市场和客户调查
二、
要敏于发现问题所在并及时转向，不要一条道走到黑
三、
该放手时需放手
我现在知道Kevin已经成立了一家名为Chatra的初创公司
专注开发实时聊天软件
至少目前，他进行得还不错
祝福Kevin，祝福大家
VIA SmashingMagazine
编译：翟桂红
编辑：lemon
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