美团月饼礼盒如何购买（简装平价月饼成中秋消费主流）

美团月饼礼盒如何购买（简装平价月饼成中秋消费主流）▲消费者通过美团优选购买松软可口的老式五仁月饼。（图源：美团优选页面截图）从数据上看，85年至90年的出生群体是中秋月饼的主要消费群，占比约40%，其中以女性群体为主，与此同时，95后年轻人也正逐渐成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。临近中秋，应季特色商品也出现在各大零售平台。数据显示，螃蟹、酒饮、桂花等品类在节前迎来消费上涨。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。▲零售平台数据显示，传统月饼口味依然占据主流，其中五仁月饼最受欢迎。值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

临近中秋，关于“天价月饼”、“月饼刺客”的讨论一直没停过。前不久，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的大众食品属性，体现中秋节传统文化，减少包装材料的过度使用。从零售平台数据来看，平价、传统成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场逐渐回归理性。

美团优选数据显示，今年中秋，各地消费热情不减，节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨了24%，30元以下的简装月饼占比高达95%。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，其中，老鼎丰、知味观、金九等本地月饼销量大涨100%以上，五仁、蛋黄、豆沙等传统口味依然占主流。

简装、平价月饼受追捧 五仁月饼仍是中秋“顶流”

美团优选数据显示，近两周，石家庄月饼销量环比上个月增长189%。其中，75后至80前的石家庄消费者，更倾向于购买五仁月饼和蛋黄馅月饼。00后石家庄消费者，除首选五仁月饼外，也喜爱购买蛋黄馅、豆沙馅月饼。石家庄、保定、衡水、邢台、邯郸、沧州、天津、廊坊、承德、唐山消费者，较喜欢通过美团优选购买河北传统品牌黄庄月饼。其中，女性购买者占65%。

临近中秋，应季特色商品也出现在各大零售平台。数据显示，螃蟹、酒饮、桂花等品类在节前迎来消费上涨。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。

▲零售平台数据显示，传统月饼口味依然占据主流，其中五仁月饼最受欢迎。

值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

从数据上看，85年至90年的出生群体是中秋月饼的主要消费群，占比约40%，其中以女性群体为主，与此同时，95后年轻人也正逐渐成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。

▲消费者通过美团优选购买松软可口的老式五仁月饼。（图源：美团优选页面截图）

“近两年，消费者对实惠、便捷的需求逐渐提升，消费更加务实。今年中秋，我们通过平台数据看到很多人在购买月饼的同时，也买了蔬菜水果等日常生活必需品。美团优选以家庭消费场景为主，恰好同时满足了这些需求。”美团优选相关负责人表示。

据悉，今年中秋节期间，美团优选推出“花好一元过中秋”主题活动，通过多种补贴让利消费者，除了各类平价月饼外，还有石榴、桂花等应季特色商品，满足广大消费者对实惠和便利的需求。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。

免去门口排长队 本地“老月饼”借零售平台走俏

月是故乡明，饼是老味香。虽然市场上出现了不少新潮的网红月饼，但记忆里的那口老味道谁都忘不了。

美团优选数据显示，老鼎丰、知味观、广州酒家、贵视、金九等各地特色“老月饼”销量相比去年同期增长79%。其中，老鼎丰增长248%，知味观增长223%，金九月饼增长108%……月饼老味道的回归正在见证“国潮崛起”。

▲哈尔滨消费者购买老鼎丰月饼后留言“小时候的味道”。（图源：美团优选页面截图）

作为中华老字号，广州酒家素有“食在广州第一家”的称号，其出品的月饼也备受本地市民喜爱。美团优选数据显示，广州酒家月饼在节前快速成为美团优选月饼品类热搜关键词，销量较上月同期增长56倍，相比去年同期增长22%，双黄纯白莲蓉、蛋黄果仁红豆沙、芝士奶黄流心等口味最受用户喜爱。

在贵州，平价又好吃的贵视月饼深受广大消费者喜爱，因融合滇、广、苏各派之长，多次创新，成为近二十年来贵州当地颇有口碑的月饼品牌之一。

“从本地用户的消费特点看，越来越多的人希望免去排长队购买的等待，希望在手机上就能买到便宜好吃的月饼，并尽快送到家门口。”贵视月饼相关负责人表示。后疫情时代，“贵视”主动迎合消费趋势，对接社区电商，次日达的模式保证了消费者买到平价、好吃又新鲜的云腿月饼。

地方特色月饼销量逐年升高，月饼届的“国潮风”利用新业态引领行业传承创新，成为带动中秋市场消费复苏的中坚力量。

“作为覆盖全国2000余市县的线上零售平台，美团优选一头连接本地供给和就业，一头连接更广泛的城乡消费者。我们希望借中秋节等传统节日，助力传统老品牌找到新的增长点，同时满足消费者对平价老味道的追求。”上述美团优选负责人表示。

（纵览新闻燕赵都市报记者康瑞珍）