创意家居短片，我们深扒了几十位家居实力选手的短

创意家居短片，我们深扒了几十位家居实力选手的短而在抖音上，两级分化比较严重。流量大的，点赞上万；流量小一些的，点赞仅仅个位数。3、转发、点赞与观看量都还不错，以视频号为例，点赞上百的相当普遍。只要稍微努力，发动全员参与，这个观看量都可以上千甚至上万，投入不大，但效果还是值得期待。看得出来，背后或多或少有几个人的团队在操刀。2、内容多样化，都在争取实现趣味内容的制作，比如情景式短剧式的短视频，富森美、邦元名匠、我乐等都有涉猎。主播探店、体验产品的内容占比相当大，有些主播正在努力塑造自己的IP，比如富森美、宝家乡墅、仁豪等。部分公司正在培养长期的主播，给人印象深刻的有富森美的“超级丹”、宝家乡墅的“晨晨”、邦元名匠的女总裁。

大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略

最近看了几十个家居品牌的短视频，有抖音号，也有视频号。

包括梦天、富森美、邦元名匠、宝家乡墅、德国柏丽、宜家家居、我乐、丽维家、仁豪等，有一些感想分享：

1、大家很努力，发布的作品相当精致，无论是选题、情节设计，还是画面、制作、文案、主播等，都有出色之笔。

看得出来，背后或多或少有几个人的团队在操刀。

2、内容多样化，都在争取实现趣味内容的制作，比如情景式短剧式的短视频，富森美、邦元名匠、我乐等都有涉猎。

主播探店、体验产品的内容占比相当大，有些主播正在努力塑造自己的IP，比如富森美、宝家乡墅、仁豪等。部分公司正在培养长期的主播，给人印象深刻的有富森美的“超级丹”、宝家乡墅的“晨晨”、邦元名匠的女总裁。

3、转发、点赞与观看量都还不错，以视频号为例，点赞上百的相当普遍。只要稍微努力，发动全员参与，这个观看量都可以上千甚至上万，投入不大，但效果还是值得期待。

而在抖音上，两级分化比较严重。流量大的，点赞上万；流量小一些的，点赞仅仅个位数。

4、厂家、经销商与销售人员、设计师们，都还在努力耕耘短视频的价值，并没有受到短视频红利的稀释、机会窗口趋于关闭等不利因素影响。努力做，收获还是有的，只是大小区别而已。

5、有很多腰部家居账号，可能你不知道，但别人的流量其实已经不错，比如家居小棋姐、家装老司机-老王、家居陈社长、创意家居好物佳哥、涵姐家居美学等。

6、一些行业短视频账号大量出现，并且正在成长，比如王萍家居创富会、家居热、家居圈大金、家居真探、家居圈老钟、福哥说等。目前，大材研究也正在切入短视频，持续输出内容。

7、大材研究注意到，抖音、视频号、快手这三大家，目前是泛家居行业最为看重的三大短视频平台，不少企业会同时运营三家账号，同时还会发到知乎、小红书、今日头条等渠道。

而对于普通的个人账号来讲，普遍还是重点经营两个号，比如抖音 视频号，方便直接通过朋友圈分享。

8、有些家居短视频的做法比较有趣，把公司里的日常经营片段以视频的形式展现出来，记录工作场景、分享经验等，也能吸引不少粉丝。

以邦元名匠为例，抖音号已有77万粉，其主角是女总裁，经常会有老板与员工对话、日常经营故事等视频题材，比如准时发工资、打工人压力有多大、员工睡木板管理层睡宿舍等，很有吸引力，点赞大多能上万。

9、必须注意的是，不是任何视频内容都适合发出去，有些视频看着精彩，挺吸引人，其实站在读者的角度看，对品牌或主播的形象可能造成伤害，这样的并不是很合适。

大材研究认为，涉及品牌类的视频，正式发布之前最好审核一下，怎么审？让内部读者先看看，挑挑毛病。

10、有些公司正大力制作短剧一类的作品，比如富森美的“情感小剧场”，就是故事性质的短片，具备观看粘性。

这样的品牌不少，比如森顿家居、弘阳家居、新圣园家居、金宇家居、浪度家居、装修帮、曲美家居、芝华仕等，大概有30多家都陆续拍了一些店里的短剧。当然，这只是我们看到，其实还有更多。

11、装修案例类、探店类、产品体验类这三种短视频，目前还是大家居行业里最核心的热点，几乎我们看过的短视频账号，都有大量此类作品，都非常拼。

12、短视频的内卷还将继续，想完全的差异化，已非常难，特别难了。

如果真能在内容上脱颖而出，创意上爆发，还是可以探索，但可能性比较小，最终比拼的将是三种能力：

一是战略定力，能不能持续经验，进而塑造差异化的形象；二是能不能持续输出内容；三是流量的获取。

13、如果只是浅尝辙止，三天打雨两天晒网，感觉这个价值就大打折扣。安排两三人的团队策划、制作与运营，可能有更大的收获。