打造红色旅游乡村（做好红色旅游文章）

打造红色旅游乡村（做好红色旅游文章）乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，其核心是实现乡村现代化。红色革命所传承的战略价值观在组织领导、军队建设、组织发展上具有重大意义，这种精神在乡村振兴中非常重要。乡村振兴与红色旅游呈现相互促进的发展结构，红色旅游能够提升乡村形象和品牌、拉动乡村经济发展、推动乡村产业转型、提升乡民生活品质、推动乡村文化振兴；乡村振兴能够完善红色旅游基础设施建设、加快红色旅游产业整合、推动红色文化建设、优化红色旅游生态环境。乡村振兴与红色旅游形成共振文旅融合促进红色旅游发展文化和旅游部成立后，文旅融合成为休闲旅游的重点。融合重在创新，借力于新技术、新模式、新理念，文旅产业才能达到1 1＞2的相互赋能效果。在红色旅游的发展中，文旅融合能够促进场所、资源、市场、业态、技术、服务等6个方面的整合。场所整合是让文化场所转化为旅游景区、景点的集散中心和消费场所；资源整合是指对红色文化旅游资源进行活化利用与开发；市

在文旅融合和乡村振兴的大背景下，红色旅游新发展不仅在于专项旅游市场的开发，还要注重形成特色旅游发展结构。如何面向大众旅游市场打造红色旅游景区、红色小镇等文旅融合项目，带动革命老区乡村振兴发展，是当前红色旅游发展的重要使命和核心问题。

红色文化和红色旅游从来都是融合发展，在新的文旅融合发展期，如何进一步提升融合的价值是当前红色旅游重要的课题。中国的红色革命是从乡村走出来的，红色文化在乡村生活、环境、民俗中形成了独特的价值。因此，在红色文化丰富的乡村区域，红色旅游成为文旅融合与乡村振兴交叉的热点。

近15年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，红色文化作为中国革命时期特色文化和民族奋斗历史的写照，其教育、资源保护和经济带动作用得到了国家层面的充分重视，国家相关部委从资金和政策方面给予了大力扶持。文化和旅游部发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》显示，2018年上半年，436家红色旅游经典景区共接待游客4.84亿人次，相当于国内旅游人数的17.13%；实现旅游收入2524.98亿元，相当于国内旅游收入的10.32%。红色旅游这种传承文明、振奋精神、增加阅历的旅游形式，正在旅游市场上持续升温。

如今，我国已经形成以重点红色旅游区、革命文物保护利用片区、全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区、国家国防教育示范基地等共同发力的红色旅游大格局。

文旅融合促进红色旅游发展

文化和旅游部成立后，文旅融合成为休闲旅游的重点。融合重在创新，借力于新技术、新模式、新理念，文旅产业才能达到1 1＞2的相互赋能效果。在红色旅游的发展中，文旅融合能够促进场所、资源、市场、业态、技术、服务等6个方面的整合。

场所整合是让文化场所转化为旅游景区、景点的集散中心和消费场所；资源整合是指对红色文化旅游资源进行活化利用与开发；市场整合包括市场主体融合、共同品牌培育、资本整体运营、市场创新整合；业态整合是将更多红色文化资源转化为旅游产品，实现业态升级和产品体系创新；技术整合是利用科技创新现有产品呈现方式，实现文旅企业商业运营模式的优化升级；服务整合是指红色文化旅游与社会服务一体化发展，促进主客共享、宜居宜游。

乡村振兴与红色旅游形成共振

乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，其核心是实现乡村现代化。红色革命所传承的战略价值观在组织领导、军队建设、组织发展上具有重大意义，这种精神在乡村振兴中非常重要。乡村振兴与红色旅游呈现相互促进的发展结构，红色旅游能够提升乡村形象和品牌、拉动乡村经济发展、推动乡村产业转型、提升乡民生活品质、推动乡村文化振兴；乡村振兴能够完善红色旅游基础设施建设、加快红色旅游产业整合、推动红色文化建设、优化红色旅游生态环境。

新时代的红色旅游担当着助力乡村振兴的新使命，在开发中要以不忘初心为前提，整合红色文化的价值体系，重新从乡村出发，促进中国新的乡村振兴现代化。

由此可见，在文旅融合和乡村振兴的大背景下，红色旅游新发展不仅在于专项旅游市场的开发，还要注重在文化的开发下形成特色旅游发展结构。如何面向大众旅游市场打造红色旅游景区、红色小镇等文旅融合项目，带动革命老区乡村振兴发展，是当前红色旅游发展的重要使命和核心问题。

以红色旅游为抓手带动乡村振兴

依笔者看，红色旅游可通过“五化”促进乡村振兴。一是“情景化”演绎红色旅游故事。在打造红色旅游产品过程中，深入挖掘文化内涵，凸显红色旅游独特的吸引力，实现旅游人气聚集，助力乡村振兴发展。二是“融合化”推动乡村产业发展。以泛旅游产业为依托，红色文化能够实现与旅游、农业、娱乐、教育等多种产业融合发展，促进乡村地区产业结构优化升级。三是“主题化”开发红色旅游产品。以红色文化为主题开发旅游产品、文创商品、旅游特产，带动乡村一、二、三产业融合发展。四是“经常化”策划红色旅游活动。以红色文化为主题，定期举办节庆会展等活动，实现红色旅游产品价值和品牌效应的提升，带动乡村地区文化发展。五是“体系化”打造红色旅游目的地。通过红色旅游品牌的打造，形成红色旅游产品体系、线路体系、营销体系，实现乡村社会经济综合发展。

而红色旅游产品开发模式一般包括博物展示、情景体验、文化演艺、主题游乐、主题研学等多个方面，在文旅融合的背景下，休闲农业、乡村旅游、研学教育成为红色旅游带动乡村振兴发展的三大重要方向。

“红色旅游 休闲农业”方面，核心是依托农业养殖、林业、牧业相结合的传统结构，以红色文化为魂，形成区域开发主题，以休闲农业为辅助，形成农业观光度假结构，注入农业发展的新动能，助推农业供给侧结构性改革。

“红色旅游 乡村旅游”方面，主要落地到农事、农民、农家3个领域，把民宿、景观、生活体验、村落结构有效结合到红色文化、故事、博物馆结构中，打造红色旅游村、红色民宿、红色乡村度假综合体、红色乡村节庆活动、红色乡村创客基地等项目。

“红色旅游 研学教育”方面，研学已经成为我国旅游市场的重大分支，除了以干部研学和红色教育为主的研学外，还有农旅研学、乡村体验研学、乡村振兴研学、工旅研学、产品体验研学、文旅研学、艺术体验研学、户外研学、科考研学、商业研学等形式多样的研学产品。与红色旅游结合，研学市场能够形成体系化的“漫行系统”，通过导入不同的研学手法实现不同的发展模式。因此，以红色文化引导的多样化研学发展，是红色旅游未来最重要、最核心的跨越发展形势。

总而言之，乡村振兴是今天的红色文章，把历史的红色文章和今天的红色文章有效结合，把红色文化的魂与旅游市场的需求、产品、业态有效整合，实现红色发展架构，是今天红色旅游发展新时代最需要研究的课题。

（作者：林峰 系北京绿维文旅城乡规划设计院院长、北京绿维文旅控股集团董事长）

来源：中国文化报