旅游破局的8大因素：游客出行半径收缩 长线旅游目的地怎么办

旅游破局的8大因素：游客出行半径收缩 长线旅游目的地怎么办

婺源篁岭国庆假期客流火爆（图源：婺源篁岭晒秋人家官微）

“十一”前夕，婺源篁岭又在抖音平台发起“DOU来晒秋”话题活动，通过线上线下引导、现金奖励等方式组织引导达人、游客、KOC拍摄相关话题视频作品500多个，话题播放量达8000多万，最高点赞视频66.7万。“十一”国庆7天实现客流8.5万人次，入住率95%，收入1600万元。谢巧娟分析，目前抖音和小红书是景区重点运营推广的新媒体平台，从投入产出比上看，难以具体核算哪个平台性价比更高。“抖音目前团购带货模式机制已经非常成熟，短视频/直播 团购带货的销售转化效果也非常明显。而小红书平台在转化销售上目前还没有很好地推广起来，但能起到品牌推广种草作用再通过其他平台转化（美团、携程、抖音或景区官方购票、线下购票窗口），转化量非常大。”

伴随着散客的持续增加，景区除了深耕新媒体平台外，更是不断创新跨界营销。这两年云台山景区与婚纱摄影基地合作推出旅拍游产品，与中国人寿、银行等大型企业跨界合作推出自驾游、红色游、研学游，以及高端VIP定制游产品，目前正在谋划与汉服上下游产业链来实现战略合作。长白山景区相关负责人则表示，除了把自媒体营销做大做强外，更要做大圈层，在原有旅游协会、旅行社协会基础上，重视户外运动圈、自驾露营圈、摄影圈、美术圈、钓友圈等圈层内的传播，力图把长白山定制旅游的新内涵传播出去。

（除特殊标注外，文中图片均来源摄图网）