可口可乐城市罐的优势和劣势：城市罐又来了可口可乐在包装营销上还能玩什么花样

可口可乐城市罐的优势和劣势：城市罐又来了可口可乐在包装营销上还能玩什么花样当然和去年的城市罐相比，今年深入本地的程度进一步升级了。不仅有突出城市性格的标签，每一个城市还有配套的文案，是关于各地美食的，杭州桂花糖藕、哈尔滨烤冷面、深圳鲜虾肠粉和胡椒猪肚鸡、南昌瓦罐煨汤、海南椰子鸡......对于眼下的中国年轻人来说，美食这个话题，似乎比其他的更有共鸣和感情。和之前玩网络流行梗的包装不同，城市罐想要抓住的，其实是更为群体化的情绪——对一座城市的感情。这种突出本地特色的营销方式，让可口可乐这个国外品牌看起来更接地气。消费者对于喜欢在包装上玩花样的可口可乐并不陌生。1916年，可口可乐专门设计并申请专利的弧形瓶诞生，也成为了可口可乐的标准包装瓶。从此之后，可口可乐做到了让消费者可以通过它标志性的红色、飘带型字体识别出品牌。产品才是最好的营销。作为消费者最直接接触到的媒介，经过设计的产品包装，便成为了可口可乐提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。从姓名瓶、昵称瓶、密语

记者 | 马越

你可能还记得不同城市便利店都会出现的“本地特产老酸奶”，现在这种复杂的家乡情结可以更大程度上被满足——可口可乐的城市罐来了。

最近可口可乐推出了“城市美食罐”，有包括北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、呼和浩特、南昌、海口、哈尔滨等在内的30套全新包装。

从包装的设计来看，城市罐上的形象集合了当地的特色元素，比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘；哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽，上面还有本地特色的烧烤元素。每个城市罐上还有特色的文案，比如大气北京、绵绵杭州、多元深圳、怡然海口等等，可以说很入乡随俗了。

消费者对于喜欢在包装上玩花样的可口可乐并不陌生。1916年，可口可乐专门设计并申请专利的弧形瓶诞生，也成为了可口可乐的标准包装瓶。从此之后，可口可乐做到了让消费者可以通过它标志性的红色、飘带型字体识别出品牌。

产品才是最好的营销。作为消费者最直接接触到的媒介，经过设计的产品包装，便成为了可口可乐提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。

从姓名瓶、昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶到城市罐，可口可乐的包装营销，无非是想让更多的年轻人购买并且讨论它。可口可乐的城市罐去年就推出过，2018年的城市罐包含23款，有上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风等等。

和之前玩网络流行梗的包装不同，城市罐想要抓住的，其实是更为群体化的情绪——对一座城市的感情。这种突出本地特色的营销方式，让可口可乐这个国外品牌看起来更接地气。

当然和去年的城市罐相比，今年深入本地的程度进一步升级了。不仅有突出城市性格的标签，每一个城市还有配套的文案，是关于各地美食的，杭州桂花糖藕、哈尔滨烤冷面、深圳鲜虾肠粉和胡椒猪肚鸡、南昌瓦罐煨汤、海南椰子鸡......对于眼下的中国年轻人来说，美食这个话题，似乎比其他的更有共鸣和感情。