农夫山泉市值突破多少，市值蒸发2600亿农夫山泉有点

农夫山泉市值突破多少，市值蒸发2600亿农夫山泉有点抛去别的问题不谈，为了避免日本的出口产品携带“核辐射，”中国也早就明令禁止从福岛县进口食品和农产品。这次“大自然的搬运工”可真了不得，居然搬到了核泄漏严重的福岛县。01 原材产自核辐射泄露地？翻车的原因很简单，农夫山泉旗下的一款新品苏打气泡水，在对外宣传的时候打上了“日本福岛县产原材料”的旗号！

最近农夫山泉又“火”了一波。

在此之前，农夫山泉多次依靠营销火出圈，独特的外形包装频频登上热搜。

经典的广告语：“农夫山泉，有点甜”，更是被当做广告界的教科书。

然而，这么一个善于营销自身的品牌，最近翻车了！！

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原材产自核辐射泄露地？

翻车的原因很简单，农夫山泉旗下的一款新品苏打气泡水，在对外宣传的时候打上了“日本福岛县产原材料”的旗号！

这次“大自然的搬运工”可真了不得，居然搬到了核泄漏严重的福岛县。

抛去别的问题不谈，为了避免日本的出口产品携带“核辐射，”中国也早就明令禁止从福岛县进口食品和农产品。

这次农夫山泉可“搬”到了铁板上 。

紧接着，面对全网舆论的轰炸和质疑声，农夫山泉也迅速做出了反应，在微博发布了紧急声明：“拂晓白桃产自日本福岛县，但配料中并无添加该成分，只是制造出了与其类似口感的风味饮料”。

但显然，在当今消费者越来越精明的时代，这样的回复并不足以服众。

不少人认为，农夫山泉是在做虚假宣传，运用诱导性强的文字坑骗消费者。

农夫山泉面前是一道选择题，承认添加就属于违规，不承认添加则属于虚假宣传。

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坐实虚假宣传！股价暴跌失口碑

随着舆论的发酵，负面影响接踵而来。

农夫山泉的市值一夜之间暴跌6%，数千亿级别的大企业，6%的份额也是一个天文数字。

后来为了自证清白，农夫山泉请出了权威机构为其背书，但这一背书也使其坐实了虚假宣传的名号，这车翻得也就“理所当然”。

市值下跌虽然损失很大，但更主要的是损失了在国民心中的信任度。

依靠多年的营销，农夫山泉本是国民心中口碑良好的国民品牌。

其“大自然的搬运工”名号可以说是深入人心；再加上其不断营销“长白山”这个水源地，通过环境、生态各个方面与其进行捆绑。

大多数人在选择购买矿泉水的时候，其实乐于选择农夫山泉。

2020年农夫山泉仅包装水产品的年收入就达到了139.66亿元，是包装水产品市场名副其实的老大。

但本次风波一出，农夫山泉及其系列产品的销售恐或一落千丈。

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农夫山泉翻车的本质原因

因为在生产地上的营销获利颇丰，现在几乎所有的农夫山泉产品，都会打出生产地的名号。

但为何无往不利的营销方式，这次会翻车了呢？

伴随着疫情的发展，现代人将健康看得越来越重，面对市面上推出的产品，除了口感之外，还有许多人开始关注配料表和功效。

这次让农夫山泉翻车的，正是我们戏称的“成分党”。

并且农夫山泉虚假宣传之外，也被揭露出该款饮品没有添加任何白桃成分，而是通过食品添加剂达到类似的口感。

并且除了抠细节，当代消费者更愿意为企业形象正面，绿色、环保的商品买单。

众所周知，饮料市场原材料成本并不高。

如何通过营销占据大量的市场份额，是饮料公司的重中之重，农夫山泉捆绑原料生产地的做法也无可厚非。

但遗憾的是，这种只顾做营销而忽略消费者已经行不通了，这届消费者可比猴还精。

农夫山泉这波，丢市值事小，丢口碑事大。