奔驰经典广告：车企创意广告解析第一期

奔驰经典广告：车企创意广告解析第一期伴随着车辆智能化愈来愈高，拥有刹车辅助功能的车辆已经不在少数。刹车辅助系统简称为BAS，其通过位于油门与制动系统上的传感器，来判断驾驶员对油门刹车踏板的操作过程，当感知器检测到刹车踏板以极快的速度踏下，系统将认定需要进行紧急刹车动作，此时BAS系统将使刹车系统最大出力，使得车辆拥有最佳的制动效果。此项技术可以明显减少刹车距离，减少因驾驶员遇到紧急情况时不能采取及时快速的制动措施而导致的事故，对于那些体力相对较弱的驾驶员是一项非常实用的配置。整部视频的剧情结构非常简单但非常有创意，喜欢破坏玩具车的孩子们收到了两辆新玩具汽车，这两辆同性相斥的奔驰玩具车让孩子们无论如何努力也无法相撞，无法满足孩子们的破坏欲，之后孩子们崩溃了。广告用孩子们作为引导，用无法相撞的奔驰玩具车作为铺垫，通过两句广告词达到将剧情推向主题的目的，配合以带有一种诙谐意味的音乐和色彩饱和偏暖的色调营造了一种轻松愉快的氛围，没有

奔驰在前不久发布了一则视频广告“永远无法相撞的汽车”，其用带有相当创意性的手法展示了自己的刹车辅助功能，那么这则视频广告究竟是怎样的，我们一起去探究一下。

视频以一组正在玩耍玩具车、不断把两辆玩具车撞在一起的孩子们的镜头开篇，随后跳出第一句广告词“Kids love to crash toy cars-孩子们喜欢用玩具车来相撞”。奔驰想用这些孩子们来展现什么？我们继续向下看。

之后孩子们开始拼尽全力想让两辆玩具汽车相撞，但两辆玩具车就仿佛相同磁极的磁铁一样，互相排斥着对方，永远无法进行接触碰撞，最终孩子们用尽浑身解数却也无能为力，然后，孩子们疯了，崩溃了。

这时，整个视频进入到了最关键的时刻，跳出了第三句广告词“Who loves to crash will hate it-喜欢撞车的人会讨厌它的”，讨厌的是什么？我们还不知道，但一定马上就会为我们揭晓。

不出所料，在接下来的一个场景中，镜头跳转到一辆正在行驶的车辆中，前方突然出现另一辆汽车，两车在即将相撞的瞬间都停住了，毫无疑问，这两辆车都是奔驰轿车，一辆是奔驰的全新E级轿车，另一辆是奔驰C级旅行车。伴随着第四局广告词“Who hates to crash will love it-讨厌撞车的人会爱上它”现在对于整个视频想要展现与表达的内容已经有了大概的了解，只差最后的疑问，“it”到底是什么？

最后一句广告词为我们揭晓了一切，配备有刹车辅助系统的梅赛德斯奔驰C级轿车。

编辑总结：

整部视频的剧情结构非常简单但非常有创意，喜欢破坏玩具车的孩子们收到了两辆新玩具汽车，这两辆同性相斥的奔驰玩具车让孩子们无论如何努力也无法相撞，无法满足孩子们的破坏欲，之后孩子们崩溃了。广告用孩子们作为引导，用无法相撞的奔驰玩具车作为铺垫，通过两句广告词达到将剧情推向主题的目的，配合以带有一种诙谐意味的音乐和色彩饱和偏暖的色调营造了一种轻松愉快的氛围，没有使人厌烦的浓浓商业广告气息，仅在最后出现了奔驰的三叉星logo，整则广告层层推进，逐步接近主题，不难理解，也可以使观众很有效的理解自己产品的技术力量。

伴随着车辆智能化愈来愈高，拥有刹车辅助功能的车辆已经不在少数。刹车辅助系统简称为BAS，其通过位于油门与制动系统上的传感器，来判断驾驶员对油门刹车踏板的操作过程，当感知器检测到刹车踏板以极快的速度踏下，系统将认定需要进行紧急刹车动作，此时BAS系统将使刹车系统最大出力，使得车辆拥有最佳的制动效果。此项技术可以明显减少刹车距离，减少因驾驶员遇到紧急情况时不能采取及时快速的制动措施而导致的事故，对于那些体力相对较弱的驾驶员是一项非常实用的配置。

原视频连接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxNDkxMzg2MA==.html?from=s1.8-1-1.2&qq-pf-to=pcqq.c2c