长沙汽贸张亚东（奥迪张亚东让豪华被听见）

长沙汽贸张亚东（奥迪张亚东让豪华被听见）不同制造环节对应不同音乐节奏风格，如艺术品般一一展现，打破了音乐与造车工艺两种看似不相及领域的界限。无论是声响还是节奏，都与工艺环节巧妙有序地融合，让用户可以直观体验生产的魅力，直接听到奥迪满满的品质感、豪华感，让奥迪的工艺品质原地出道。带着“奥迪新任音乐总监”的头衔，张亚东走进了一汽-大众奥迪长春生产基地，用多种乐器混搭奥迪e-tron的生产过程，创造了一支汽车工艺与音乐元素相结合的ASMR音乐大片。看得见的豪华加上听得见的艺术，引得网友纷纷直呼“我DNA动了”（心动的最高级）。让工艺品质原地出道面对势不可挡的电动化浪潮，各家品牌竞逐电动化赛道，谁能先与用户沟通到位自身的产品力成为一大重要课题。一汽-大众奥迪依托百年豪华底蕴和雄厚体系实力，另辟蹊径，联合金牌音乐制作人张亚东为奥迪e-tron操刀制作的“新单曲”，颠覆了观众对塑造音乐的想象，将跨界玩出了“花”， 也让奥迪e-tron豪华车

如今是一个通货膨胀的时代，物价在通货膨胀，语言在通货膨胀，就连营销也在通货膨胀。

怎么理解营销的通货膨胀？拿语言的通货膨胀来举例说明下，当下的社媒环境里，想用文字表达“好笑”，一个“哈哈”是远远不够的，甚至略显敷衍。“哈哈哈”也仅为勉强，只有“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”才能满足受众预期。

在这个营销通货膨胀的时代，大众的关注阈值越来越高。如何让内容超脱期待，破圈出道？或许奥迪×张亚东合作共创的音乐大片算得上“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”的一次营销。

一首“原厂”音乐

让工艺品质原地出道

面对势不可挡的电动化浪潮，各家品牌竞逐电动化赛道，谁能先与用户沟通到位自身的产品力成为一大重要课题。

一汽-大众奥迪依托百年豪华底蕴和雄厚体系实力，另辟蹊径，联合金牌音乐制作人张亚东为奥迪e-tron操刀制作的“新单曲”，颠覆了观众对塑造音乐的想象，将跨界玩出了“花”， 也让奥迪e-tron豪华车背后的工艺品质出了圈。

带着“奥迪新任音乐总监”的头衔，张亚东走进了一汽-大众奥迪长春生产基地，用多种乐器混搭奥迪e-tron的生产过程，创造了一支汽车工艺与音乐元素相结合的ASMR音乐大片。看得见的豪华加上听得见的艺术，引得网友纷纷直呼“我DNA动了”（心动的最高级）。

不同制造环节对应不同音乐节奏风格，如艺术品般一一展现，打破了音乐与造车工艺两种看似不相及领域的界限。无论是声响还是节奏，都与工艺环节巧妙有序地融合，让用户可以直观体验生产的魅力，直接听到奥迪满满的品质感、豪华感，让奥迪的工艺品质原地出道。

圈层碰撞的艺术

产生1×1＞N的破圈效果

当豪华遇到音乐，如何谱写出完美契合的协奏曲？

身为奥迪车主，张亚东与奥迪的缘分由来已久。此次亲自到奥迪工厂全程跟踪车辆制造、采集灵感，对奥迪e-tron冲压、焊装、涂装、电池、总装整个生产过程中的声音进行采样，再利用键盘、效果器等工具进行二次创作，从震撼到动感到静谧再到激情，最终把一副工厂的图景像艺术品一样展示了出来。

此次共创，已超出了短时商业合作的范畴，上升到了精神共鸣、互为映射的层面，让工艺和艺术相互融合、互为表里，这足以为车企的跨界营销树立一个经典的参考范式。

多样化营销维度

丰富多圈层的传播元素

从品牌内容到品牌事件，奥迪都做了什么？

工艺技术大多枯燥难以理解，消费者对工艺品质也完全没有概念，而奥迪的巧妙之处在于，没有硬邦邦的直接说自己的工艺有多牛，而是用音乐做给你听，配合大片质感的拍摄让消费者直观感受。

做完一个很棒的品牌内容后，下一步是什么？不同于按照既定媒介计划投放传播的常规做法，奥迪为既有内容添加了更易于传播的元素，在内容与传播之间多一个步骤——添加创作者角色。

奥迪发布音乐片之后，张亚东本人也在微博积极转发互动。不仅可以很好的利用名人效应，大众心智上也会不同，分享压力会小很多。#百年基因 e创未来#微博话题已经近六百万阅读量，吸引了音乐、汽车等圈层KOL纷纷转发，大量UGC参与互动，将内容酝酿成为了事件，这次被奥迪圈粉的不仅是音乐圈。

好的工艺 好的创意

奥迪创造最热破圈记忆点

好的工艺本身就是艺术，奥迪营销出圈背后是电动体系产品力的支撑——德系精工品质 电动化制造生态，成就了奥迪工厂“三位一体”智慧数字制造体系。9100吨位的冲压线，可以将每块钢板轻松打造成为艺术品；科技感十足的机械手臂，让车身具备超高的精度和强度；追求卓越的涂装车间，让车身保持洁净、不染纤尘；严苛再严苛的独立数字化电池工厂，最大程度上保障了电池安全；交响乐团般的总装车间，将电动时代的豪华品质做成艺术品完整呈现……这些让人们不仅看到了奥迪e-tron背后的工业之美，也真切感受到了奥迪要做电动时代豪华“顶流”的实力与野心。

奥迪e-tron作为百年奥迪电气化转型的最新力作，开启了豪华车的电动时代，势必将带领e-tron品牌成为奥迪下一个最具代表性的业务板块。奥迪如何将百年豪华基因继续演绎下去，让我们拭目以待。