车创郭越（郭越:中大车型销售产品占比80）

车创郭越（郭越:中大车型销售产品占比80）郭越：变形金刚系列电影是雪佛兰在营销品牌中很重要的组成部分。另外，雪佛兰也有跟曼联俱乐部体育方面的合作，还有娱乐方面，包括上海迪士尼以及影视剧的制作。具体的方案还在规划过程中，不管怎么样，借助变形金刚上市的档期，增强产品在消费者身边出现的机会，能让更多人体验到这个优秀汽车产品。爱卡汽车：提到变形金刚，雪佛兰跟变形金刚的跨界营销是非常成功的案例，明年变形金刚5即将上映，雪佛兰这边有什么预热准备？郭越：创酷深受中国年轻消费群体喜爱，今天我们将它带到了广州车展的展台上。总的来讲，这台车外观上发生了比较明显的变化，全新家族立体格栅设计让整个车头变得更加大气，更加有美式肌肉车的感觉。此外还增加了精致的元素，比如LED灯。车辆内饰上材质和造型的变化都让这台车在原有美系车粗犷豪迈的基础上变得更加时尚。除了造型的变化之外，它的科技元素也有增长，全车配备了Mylink智能车载交互系统。另外在高配车型上，不仅

【2016 广州车展 厂商访谈】11月18日，上汽通用汽车有限公司雪佛兰市场营销事业部品牌传播高级经理郭越，在广州车展接受了爱卡汽车专访。他表示，从去年开始，雪佛兰整个产品销售比例发生变化，中大型车包括SUV的销售产品比重占了80%。以下为访谈实录：

爱卡汽车：各位卡友大家好，在本次广州车展我们请到了雪佛兰品牌传播高级经理郭越，郭先生，你好。

郭越：主持人好，各位爱卡汽车的网友们，大家下午好。

爱卡汽车：首先非常感谢您参加爱卡专访，在此次车展上我们看到了新款的创酷，您能否给我们介绍一下？

郭越：创酷深受中国年轻消费群体喜爱，今天我们将它带到了广州车展的展台上。总的来讲，这台车外观上发生了比较明显的变化，全新家族立体格栅设计让整个车头变得更加大气，更加有美式肌肉车的感觉。此外还增加了精致的元素，比如LED灯。车辆内饰上材质和造型的变化都让这台车在原有美系车粗犷豪迈的基础上变得更加时尚。除了造型的变化之外，它的科技元素也有增长，全车配备了Mylink智能车载交互系统。另外在高配车型上，不仅有发动机远程启动，还有智能行车胎压提醒设备，都让整个车更具实力。

爱卡汽车：创酷是提升比较大的一款车，除此之外我们还看到极具科幻色彩的科迈罗，关于这款车能跟我们再介绍一下吗？

郭越：科迈罗是雪佛兰的传奇车型，传承到现在有6代的历史。这台车当时让很多人热血澎湃，包括中国很多喜欢看电影的朋友们，在变形金刚电影中都能看到它的身影。有一句话讲的很有道理，在很多的电影植入里面，别人是道具的植入，而我们是真正电影主角。新上的科迈罗是第6代车，相对之前有一个显著的变化，整车减重了120公斤，搭配了1.8T的动力总成，百公里加速破了六秒。除此之外，整车的造型设计延续了科迈罗5代的设计，非常有力量感。在科技上也有很大的变化，比如说我们有移动互联服务、无线充电技术，这些让这台车的市场竞争力更具实力。简单来讲，这台车更加迅猛、更加精准、更加高科技。

爱卡汽车：提到变形金刚，雪佛兰跟变形金刚的跨界营销是非常成功的案例，明年变形金刚5即将上映，雪佛兰这边有什么预热准备？

郭越：变形金刚系列电影是雪佛兰在营销品牌中很重要的组成部分。另外，雪佛兰也有跟曼联俱乐部体育方面的合作，还有娱乐方面，包括上海迪士尼以及影视剧的制作。具体的方案还在规划过程中，不管怎么样，借助变形金刚上市的档期，增强产品在消费者身边出现的机会，能让更多人体验到这个优秀汽车产品。

爱卡汽车：在品牌建设方面，雪佛兰制定每一个品牌主张都有不错的反馈，比如说“热爱我的热爱”，到现在的“梦创未来”，它的变革有什么样的想法？

郭越：其实雪佛兰是一个105年的汽车品牌，在这个过程中有非常多伟大的品牌宣传口号，这个过程背后有一个词是贯穿始终的，就是“梦想”。我们回顾雪佛兰提出的品牌口号，比如说“热爱我的热爱”，包括最近提的“梦创未来”，其实背后讲的都是热爱梦想的核心，这个声音是品牌的声音，也说出有创造力和分享精神的主流消费群体的心声。我觉得一个品牌要能够成功，除了有实力的产品和科技之外，更重要是它背后隐藏的品牌文化和精神，我觉得雪佛兰正好就是这样一个有魅力的品牌。

爱卡汽车：明年雪佛兰的销量计划是否已经制定完毕？能否提前透露一下？

郭越：具体数字还不能说，去年10月份我们在广州做了品牌发布活动，当时公布了新的品牌主张，也公布了新产品变化的路线图，到目前整个雪佛兰的销售结构发生了很明显的变化，原来雪佛兰是靠小轿车打天下的品牌，赛欧等都是深受大家喜欢的小车品牌。

从去年开始，整个产品的销售比例发生变化，中大型车，包括SUV的销售产品比重占了80%左右，具体到每个产品里面，中高配置比例明显增加，这反映了雪佛兰市场定位的变化。

昨天晚上我们做了一个不一样的品牌活动，去年谈感情多一点，昨天晚上谈实实在在的东西更多。媒体跟我们讲昨天晚上真的是一个眼花缭乱的新产品发布会，有第6代科迈罗、全新创酷、科鲁兹两厢版、新一代探界者，还有两台皮卡。伴随着这些产品的诞生，我们相信产品结构和消费结构发生了变化，使销量得到新的增长。

爱卡汽车：您刚才所说的“探界者”，您怎么看待这款车的市场前景？

郭越：雪佛兰是一个制造SUV拥有悠久历史的品牌，80年来一直在造更好的SUV。“探界者”这台车延续了雪佛兰SUV传统造型基因，但是又多了创新的设计，有很多细节上的考量。包括车子搭载了全LED大灯、2725mm的轴距以及全LED尾灯，这都是很强的产品细节。

另外，细心的观众会看到它的全景天窗非常大。总的来讲这是一台颜值与实力兼具的中级SUV车，希望它的上市能够重新唤起大家对雪佛兰SUV的热爱。

爱卡汽车：谢谢您跟我们分享。