马爷直播回放完整版（马爷直通车优酷秋集论道）
马爷直播回放完整版（马爷直通车优酷秋集论道）“电视剧”其实是中国特有的概念，在美国称“电视戏剧”，在苏联称“电视故事片”，在日本称“电视小说”。如今，传统意义上的网剧已经摆脱了“黄暴low”的标签，逐步正规化。热门IP改编、斥资上亿、顶级制作团队加盟……当网络剧突破了传统的桎梏，新的拐点渐显。精品网剧的集中式爆发，或将助燃其与电视剧正面交锋的战火。网生超级剧集的逆袭之路全文2220字，约需4分钟10月24日，慈文传媒董事长、总裁马中骏与柠萌影业创始人兼总裁苏晓、知名导演曹盾等行业大咖齐聚上海，参加了以“平台赋能内容新物种”为主题的优酷超级剧集论坛，共同探讨超级剧集的背后逻辑，揭开内容新物种的独门秘方。而文叔搭着马爷的直通车，拉着干货满载而归~
出品 ：慈文传媒股份有限公司
主办：品牌战略发展中心传播关系部
从“黄暴low”到“剧无霸”
网生超级剧集的逆袭之路
全文2220字，约需4分钟
10月24日，慈文传媒董事长、总裁马中骏与柠萌影业创始人兼总裁苏晓、知名导演曹盾等行业大咖齐聚上海，参加了以“平台赋能内容新物种”为主题的优酷超级剧集论坛，共同探讨超级剧集的背后逻辑，揭开内容新物种的独门秘方。而文叔搭着马爷的直通车，拉着干货满载而归~
如今，传统意义上的网剧已经摆脱了“黄暴low”的标签，逐步正规化。热门IP改编、斥资上亿、顶级制作团队加盟……当网络剧突破了传统的桎梏，新的拐点渐显。精品网剧的集中式爆发，或将助燃其与电视剧正面交锋的战火。
周播适合互联网“电视剧”其实是中国特有的概念，在美国称“电视戏剧”，在苏联称“电视故事片”，在日本称“电视小说”。
中国电视剧最早可以追溯到1958年北京电视台在演播室以直播方式播出的《一口菜饼子》，当时这个中国首部电视剧只有一集，长度为20分钟。
经过59年的发展，中国电视剧的播出形式已经呈现出多元化的趋势。台播、网播、网台联动、先网后台……这些播出形式的不同在马爷看来只是播放平台不一样。他说：“实际上我认为剧就是剧，只不过是以时间的长度来划分，长度不一样造成形态的不一样。”
马爷早在2012年就呼吁“周播剧”模式，是国内较早一批提倡周播的行业大佬。他曾在接受记者访问时谈到，国产电视剧长期存在过剩现象，这一局面下周播剧显得非常必要。
随着技术发展，网络视频的用户规模进一步扩张。2015年12月到2016年12月，网络视频的用户规模突破5亿，手机网络视频用户接近5亿，渗透率达到70%。2011-2016年，网络视频市场规模也经历了级跃式增长，预计将于2017年达到856亿元，行业进入黄金时期。
付费市场规模也在急剧增长，2016年，预计为96.2亿元，并有望在2017年达到142亿元。
马爷认为周播带给了观众期待与互动，同时也带来了持续的话题量和粉丝。而“付费看剧”这一消费模式，也能给广告模式带来更多的可能性。因此，马爷认为周播非常适合互联网。
网剧类型化，细分市场在2016年播放量TOP25的网剧当中，大部分集中在悬疑、喜剧和爱情三种类型。
就题材而言，一个网剧的类型化市场已在逐渐形成。2017年暑期档，各平台上线的网剧中，都市生活类大大增加，数量有16部，其次，悬疑、侦探推理、喜剧及青春校园类网剧数量也占了较大比重。
但就播放量而言，播放量最高的网剧题材仍集中在古装剧，古代传奇和古代言情两大题材垄断了暑期档超过40%的流量。
针对最近大火的《白夜追凶》《无证之罪》《使徒行者》等一系列罪案类型剧，马爷谈到其受众数据：“一般来说像是《无证之罪》《使徒行者》《心理罪》这种类型剧，应该是女性观众看得比较少的，但是《白夜追凶》的女性观众数据非常之高。实际上是跟这个剧集的类型也有关，在罪案的类型剧当中，《白夜追凶》的火爆程度已经扩散开了。包括《河神》也是一样，当然也有演员的关系。但这一类型剧无法跟合家欢这样的题材去比，尤其是情感类的剧。”
马爷认为网络上的类型化越来越明显，一个好处就是受众层越来越清晰，针对性会越来越强，只有少量的超级剧集才有可能男女老少通吃。一般来说，细分人群将成为剧集的主要支撑者。
而对于泛娱乐下的网生内容，马爷曾说过：“网生代的需求难以一言概之。市场细分，是我们的第一个基本判断。随着市场细分，各类网生作品都会有它的市场，网生群体有无限广阔的空间，要成功，必须找准某一个口味的人群。”
基于对市场细分的理念，慈文逐步摸索，在2016年先后细分出以男性向题材、女性向题材等以受众细分的内容布局，注重视骊影视、蜜淘影业、微颗影业等年轻化业务团队的建设，打造多类型业务团队。
撕掉标签，内容为王从2016年的《老九门》开始，网台联动“分久必合”的大趋势，将有着丰富经验、正在努力贴近年轻受众、苦寻出路的电视台，和不断崛起的“新势力”视频网站粘合在一起，双方共同合作，探索剧集发展的新路。
如今电视剧、网剧的定义正在日益模糊，“楚河汉界”已经成为过去时。同样，编剧出身的马爷也并不希望给自己贴上一个固定标签。他说：“不管是在哪个平台，本质都是一样的。作为内容制造者，最重要的就是要制作出好看的、好玩的、精彩的内容，我就是从电影出来的，后来电视剧火了我做电视剧，网络（剧）火了我做网络（剧），我现在又干电影了。”
市场环境发生巨变的情况下，视频平台也正在发生变革。今年3月阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念。他认为，有影响力的IP、有号召力的主创以及有电影级制作标准的超级剧集将改变剧集行业。
对此，马爷曾表示，在新的市场环境中，不管是新生代的网生内容制作公司，还是经验丰富的老牌制作公司，都有平等的市场机会。用户愿意为内容买单，或者因为内容而成为平台的付费会员，就能证明制作商的实力，赢得市场。
与此同时，内容制作方也面临着挑战，以前是以卖出剧为原则，与播出的好坏没有太大利益关系，但当用户来为内容掏钱买单时，竞争的门槛会越来越高，从而倒逼制作出高水准作品。
从网剧到超级网剧，再到超级内容，直到今年超级剧集的提出，概念更迭的背后，反映了网剧的变迁和影视行业的变革。无论是IP还是原创，慈文始终坚持“精品才能讲好中国故事”的理念，持续推出题材丰富、内容创新、传播正能量的一系列优质作品，正如马爷所说：“是需要两条腿走路，总的来说，都要去寻找用心写作的作品”。
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