汽车行业短推广有效果（短进入汽车领域已成必然趋势）
汽车行业短推广有效果（短进入汽车领域已成必然趋势）2) 腾讯视频：占到样本内整体播放量的23%，主要播放来源于公众号内视频 腾讯系分发渠道，整体呈平稳态势；1) 微博：播放量级最高，占到样本内整体播放量的67%；在2016年四季度，汽车行业短视频播放量在微博出现了激增。在短视频持续升温的大环境下，自2016年第一季度至2018年第二季度，汽车类短视频的每季度活跃IP数及视频发布数量呈持续增长的趋势。在2016年第四季度、2017年第二季度，视频发布数量出现了较大幅度的增长。1) 渠道播放量趋势：
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随着国民生活水平的不断提升，汽车刚性需求保持旺盛。比起以往把汽车作为身份的象征，现在的人们更加看重汽车的实用功能。而相比图文，视频能够让消费者更身临其境的了解产品特性，从而产生购买行为，因此短视频已经在汽车品牌营销传播中扮演着极为重要的角色，汽车短视频也已成为短视频内容领域的垂直大类。
美秒短视频营销中心一直在为企业短视频服务。前段时间，我们对汽车行业短视频做了一次深入的数据分析，得出一份行业分析报告，那今天也把这份报告分享给大家，希望帮大家看到行业趋势，小伙伴们有福啦。
熟悉的朋友知道，美秒拥有大数据工具，本次数据样本就是基于“美秒短视频大数据系统‘’，针对136个汽车领域短视频IP在2016年、2017年、2018年，在微博、微信、头条、抖音4个渠道，总计135788个视频的相关数据表现进行统计分析。
来看看汽车行业短视频呈现怎样的发展趋势呢？
在短视频持续升温的大环境下，自2016年第一季度至2018年第二季度，汽车类短视频的每季度活跃IP数及视频发布数量呈持续增长的趋势。
在2016年第四季度、2017年第二季度，视频发布数量出现了较大幅度的增长。
1) 渠道播放量趋势：
1) 微博：播放量级最高，占到样本内整体播放量的67%；在2016年四季度，汽车行业短视频播放量在微博出现了激增。
2) 腾讯视频：占到样本内整体播放量的23%，主要播放来源于公众号内视频 腾讯系分发渠道，整体呈平稳态势；
2017年2月，腾讯“锋芒”计划投入12亿扶持短视频，可以看到2017年第二季度开始，播放量有较大的提升。
2018年6月，微信公众号展示形式的改版，腾讯再次成为重点关注的流量池。
3) 今日头条：占到样本内整体播放量的9%。2017年6月的10亿补贴，同样助力头条在当年第二季度的播放量有了明显增长。
4）抖音：占到样本内整体播放量的1%；作为新兴渠道，在2018年第二季度样本播放量已赶超今日头条，蕴藏较大机会。
二、2018年，汽车领域分渠道播放量分析
1、微博
截止至统计时间，在2018年1月-6月发布视频共20179则，有视频发布IP：84个。
10万 短视频流量占汽车领域整体流量的83%；10万 视频数占整体视频数的15%。
84个IP（占整体样本62%），2018年在微博渠道进行了视频发布。
共计53个IP出现过10万 视频，最多总计出现589个10万 爆款视频，占IP微博发布视频数量的25%。
微博是典型的：社交化渠道，以社会关系为传播节点，社交关系过滤网，流量相对稳定。
同时，微博有较强的娱乐属性，在内容的制作上，除了对行业热点的把握；应增加一定的娱乐性。
如下为示例视频：
IP名称：逗斗车；
渠道：微博
标题：俗话说，车和老婆概不外借。但是有的人就愿意把自己的百万豪华SUV借出去。竟是因为这台车能为他赚钱？一周能赚1万多，靠借车走上人生巅峰。这就是保时捷卡宴，有它不仅有面，更能赚钱。[偷笑][偷笑]
视频链接：https://weibo.com/tv/v/G4VJCdPdy
发布时间：2018/2/26
累计播放量：480万；
详细数据如下：
2、抖音
截止至统计时间，在2018年1月-6月发布的视频1385则，有视频发布IP：44个。
1) 10万 短视频，整体流量占到行业整体流量的94%，推荐算法渠道马太效应显著；
2) 10万 短视频数量占整体视频数的13%。
3) 样本中44个（32%）的汽车行业IP，2018年在抖音渠道进行了发行。
4) 共计17个IP出现过10万 播放量爆款视频，其中最高IP总计出现64个10万 爆款视频。
注：抖音账号的运营者，多会对于视频的进行删除操作，在一定程度上，影响到统计的完整性。
抖音是字节跳动旗下的短视频内容平台。相较微博，内容本身依赖于推荐算法进行分发，观众信息获取并不以“关注”操作为最高权重判断，相对粉丝忠诚度弱于微博。
但对于单视频：不需要积累庞大的粉丝群体，依然有机会凭借内容本身脱颖而出，加之行业IP对抖音的覆盖率仅为32%，当前属于视频的价值洼地。
在抖音上，想获得高播放量，重在创意、新意，新奇特最符合抖音观众的口味。
如下为示例视频：
IP名称：司机的自我羞痒
渠道：抖音
标题：#又想骗我买车#8缸、4缸、12缸的排气听上去有什么区别，你们自己感受下
视频链接：https://www.amemv.com/share/video/6540484936246234376
发布时间：2018/4/4
累计播放量：12万；
详细数据如下：
3、腾讯视频
截止至统计时间，在2018年1月-6月发布的视频13993则，有视频发布IP：93个。
10万 播放量短视频，整体流量占到行业整体流量的74%；
10万 播放量短视频，占整体视频数的14%
l样本中68%汽车行业IP，2018年在腾讯系渠道进行了发行。
共计55个IP出现过10万 播放量爆款视频，其中最高IP总计出现422个10万 爆款视频， 25%的视频均达到了爆款视频的标准。
注：腾讯系的播放量将腾讯旗下流量线产生的播放量汇总统一展示 ，最大流量来源为腾讯视频，不过这里并不是指腾讯视频网站入口的流量，而是在微信公众号内的文章需要清晰视频必须先进行腾讯视频的上传再进行引用，所以可以看到，在腾讯系播放量较高的IP在微信公众号方向均为知名大号。
如下为典型代表的一期针对粉丝的提问进行回答而制作的一期视频：
IP名称：吱道二手车
渠道：腾讯视频
标题：吱道三分钟：某二手车大V淘车失手，狗哥带你走近聆听心声
视频链接：https://v.qq.com/x/page/e0639kslvkd.html
发布时间：2018/4/27
累计播放量：45万；
详细数据如下：
4、今日头条
截止至统计时间，在2018年1月-6月发布的视频共计10011则，有视频发布IP：109个。
10万 播放量短视频，整体流量占到行业整体流量的71%，推荐算法渠道马太效应显著；
10万 播放量短视频，占整体视频数的7%。
样本中80%的汽车行业IP，2018年在头条渠道进行了发行，4个渠道中覆盖IP最高的渠道。
共计59个IP出现过10万 播放量爆款视频，其中最高IP总计出现127个10万 爆款视频，占2018年发行视频数的24%。
以今日头条为代表的推荐渠道，通过对用户兴趣的挖掘 用户浏览行为对视频内容打分，避开了微信、微博高粉丝的运营门槛。对于优质内容更加友好；容易触及到更广泛的人群，但正因为粉丝获取的低成本，使得粉丝价值较微信、微博偏低。
如下为示例视频：
IP名称：车若初见
渠道：今日头条 – 懂车帝
标题：初晓敏：为何第十代雅阁让我想起前男友？
视频链接：http://www.365yg.com/i6534448745537339918/#mid=59825051244
发布时间：2018/3/19
累计播放量：83万；
详细数据如下：
以上就是今天分享的汽车行业短视频分析报告的全部内容。通过分析汽车类IP数量和视频发布数量的蓬勃增长和高活跃度，不难发现短视频已经在汽车品牌营销传播中扮演非常重要的角色。而通过高播放量短视频占比数和代表视频案例，我们发现汽车品牌早已意识到内容的重要性，视频内容不再是以传统的产品功能展示为主，而是以真实人物、真实体验和真实情感的故事型内容来呈现产品特性。用视频讲故事才是短视频营销的核心所在。
不管你是做哪个行业领域的品牌营销，或者你只是还未变现的行业类自媒体，小雨都希望本次分享能给大家带来一些小小启发，不论是在行业趋势、渠道选择还是内容制作上。当然，如果你还想了解更多关于行业短视频的观察视角，或者有任何看法和问题，欢迎给小雨留言，我们可以一起来讨论~
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