当你和李泽言吵架时：霸道总裁爱上德芙巧克力
当你和李泽言吵架时：霸道总裁爱上德芙巧克力传统推广形式的主要以电视广告为主， 在黄金时段播出以及网络宣传即点击频率的网站投放。二、紧跟潮流，遇见不一样的丝滑一、德芙的历程 德芙巧克力是由Mars推出的系列产品之一，德芙早些时候进入中国市场并在消费者心中占有一定的份量。 英文名DOVE，其实就是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。德芙巧克力的背后的为了纪念莱昂和芭莎那爱而不得的凄美爱情故事。
霸道总裁爱上德芙巧克力，李泽言送你德芙，是因为爱情，还是……关注：萌面笨博士，关注新媒体营销，关注商业模式创新！
不要问我爱你有多深，德芙巧克力很认真
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
浪漫喜庆的季节，巧克力传递心意。香醇浓郁，柔滑细腻的口感，余香飘渺，浓情蜜意的感觉使巧克力成为喜庆的节日和浪漫的日子里人们最喜爱的礼物。人们用巧克力传递对亲情、友情、爱情的甜蜜感受和美好祝福。在巧克力品牌力享有绝对知名度的一定就是德芙了
一、德芙的历程
德芙巧克力是由Mars推出的系列产品之一，德芙早些时候进入中国市场并在消费者心中占有一定的份量。
英文名DOVE，其实就是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。德芙巧克力的背后的为了纪念莱昂和芭莎那爱而不得的凄美爱情故事。
二、紧跟潮流，遇见不一样的丝滑
传统推广形式的主要以电视广告为主， 在黄金时段播出以及网络宣传即点击频率的网站投放。
然而，现如今面对新媒体营销与互联网时代的到来，德芙也紧跟潮流，其营销策略也相应地做出了改变。就德芙来说，其本身“纵享丝滑”的品牌形象已经深入人心，然而今年的新年营销完全打破了以往的受众认知，别出“新”裁，打破了传统新年营销的玩法，将“新鲜感”植入品牌中，以福气和温暖的形象出现在消费者面前，在众多品牌的春节营销中怒刷一波存在感。
搭上节日营销“顺风车”
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春节来临前夕，德芙推出2018《一起德芙 年年德芙》短片，在微博微信平台展开一场内容营销活动，希望借此提高品牌声量并稳固市场地位。
马思纯X德芙——一场亲情的化学反应：
马思纯温婉气质及亲切感与品牌活动的传播诉求相匹配，配合优质话题和海量UGC爆发，话题互动成功创造品牌声量，带动情感转化。
在短短21天时间内，成功提高品牌声量并稳固市场地位。微博上达到8800W 曝光量44W 互动量；微信上达到80W 阅读量81W 互动量，《一起德芙年年得福》短片播放量7 233万，超预估播放量150%。
牵手火箭少女101、双IP流量联动营销造势
▶ 火箭少女101：年轻人就要“送新福”
德芙大胆启用火箭少女101代替品牌发声。以打破传统的方式，向年轻消费群体展示新年送“新”福的方式，同时也向他们送上“年年得福”的祝福。在微博平台引起“点赞”无数。
▶ 植入团综双IP营销，实力撩粉
德芙新年赞助火箭少女101青春探险真人秀《横冲直撞20岁》，实现了双IP营销，更广范围撩起火箭少女101粉丝的购买欲。
高人气的品牌搭配同样高人气的组合和综艺，一上线就收到了用户的好评，也为德芙“新鲜动作”带来了海量关注。
▶ 助力真火箭上天，完成营销闭环
通过粉丝应援解锁“福气”，以“火箭”为载体，将火箭少女101的有声祝福送上天
德芙X火箭少女101双IP搭载真实火箭上天，完成营销闭环，将流量转化为销售，同时也提升了品牌形象，拉近了与消费者的距离。
品牌营销的年轻化战役
全方位的男主打call
1、#李泽言收购德芙#的新闻以恋与制作人原生图片和原生视频新闻的形式，全方位扩散。
2、第一视角故事呈现形式，为游戏粉丝打造了不同口味的《德芙爱情故事》
3、德芙在天猫和京东分别上线了两款定制礼盒。京东上线的“丝滑恋爱映像礼盒” 天猫上线的“丝滑定制恋语盒”。
4、德芙邀请小仙女们和恋与男主相约线下主题店，一起品尝德芙，掀起打卡热潮
尝鲜抖音小视频 小清新系列种草全民
1、联合抖音流量大V金牛鱼逗趣演绎吃货女友被抢走德芙小清新巧克力后的反应。
2、德芙此次 年轻化战役通过优酷、腾讯、爱奇艺贴片广告，微博粉丝通、热门话题、品牌速递等多媒体投放，以35亿曝光触达全网年轻用户。
3、从“纵享新丝滑”到“爱上不一样的丝滑”更足见德芙品牌年轻化的脚步
by 蒋代中 马青青
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