文创与景区的融合：AR加持特色文化游永不过时

文创与景区的融合：AR加持特色文化游永不过时穿梭在白鹿村里，记者看到，经过整体提升后，游客的体验感和参与度都大幅提高。来自山西的游客王先生疫情后第一次出游便选择了白鹿原影视城。「早在大学时代，看完陈忠实先生的《白鹿原》，心中就形成一种久久难以消退的白鹿情愫。这次疫后休假正好一偿夙愿。」王先生来到白鹿原才发现，这里除了想象中的厚重，还有意料之外的「彩蛋」。「在穿越1912店里，换上颇具关中特色的长袍马褂、旗袍、学生装等，扮演自己所钟爱的影视角色，感受影视剧时代背景下人物的命运交错和​​跌宕起伏，突然就像真回到了1912 。」披长袍马褂忆民国情怀西安市民杨女士曾多次到白鹿原影视城游玩，令她印象最深刻的便是疫后参加《黑娃演义》的那次演出。「在这个项目里，游客本身就是演员。在进入剧场的时候，我们需要换上民国时期的服装，然后听从导演的指挥，一步一步追随剧情发展。演出结束后，游客坐在剧场里，还能亲眼见证自己的演技。」杨女士说，在影视城里，平民百

作为十朝古都的西安，古迹多不胜数，文化源远流长，秦皇陵中的兵马俑、陈忠实笔下的白鹿原等景点都是西安的名片。在疫情期间，相关旅游景点或是埋首升级改造、推出创意项目，或是运用互联网和数字技术使游客与古人「互动」，鲜活的场景成功吸引了不少游客，也使得景点在疫后快速恢复。

上世纪九十年代初出版的长篇小说《白鹿原》，让很多人第一次知道了西安城东南这片历史上有名的「白鹿游弋」之地。其后，随着茅盾文学奖的加持，以及电影和电视剧的热播，白鹿原成为中国西北炙手可热的文化IP，同时也衍生出一批文创产业。其中最被人津津乐道的莫过于实地建实景、与电视剧「一母同胞」的白鹿原影视城。今年正月，正当这座以纯正关中民俗文化享誉全国的影视城准备迎新之际，突如其来的新冠疫情，就如同小说中那场大瘟疫一样，将一切冲得七零八散。

然而与小说情节不同的是，仅一个多月后，影视城便复苏元气。「现在周内日均接待游客6 000人，周末达到1万人。」在白鹿原影视城市场营销部副部长王尔曼看来，这样的重启画面似乎尽在意料之中。「如果游客每次来都能在不同的新鲜感中，始终感受到乡愁般的归属，自然能抓住人心。」

游客成演员提升体验感

西安市民杨女士曾多次到白鹿原影视城游玩，令她印象最深刻的便是疫后参加《黑娃演义》的那次演出。「在这个项目里，游客本身就是演员。在进入剧场的时候，我们需要换上民国时期的服装，然后听从导演的指挥，一步一步追随剧情发展。演出结束后，游客坐在剧场里，还能亲眼见证自己的演技。」杨女士说，在影视城里，平民百姓的她也过了一把演员的瘾，非常有特色。

「或许是疫情让大家在家压抑得太久，作为陕西复工后的第一台演出，我们的《二虎守长安》一经复演，也是广受游客欢迎。」 王尔曼说，疫情之后，大家需要释放，也需要欢乐，互动演出刚好给大家提供了平台。

除了演艺互动，影视拍摄体验和剧组探访也是影视城最吸引游客的项目。其中，最著名的便是以小说《白鹿原》为原型构造的影视拍摄基地白鹿村。游客在这里可以一览小说中的白嘉轩家、祠堂、鹿子霖家等场景，还能感受白鹿原上的婚俗礼仪和家风家训。「为了提升游客的体验感，今年疫情期间我们对白鹿村进行了升级改造，除了原本的特色展示内容外，还推出了穿越1912、白鹿原影视陈列馆、白鹿原婚俗馆、白鹿村祠堂家训馆等新项目。」王尔曼说。

披长袍马褂忆民国情怀

穿梭在白鹿村里，记者看到，经过整体提升后，游客的体验感和参与度都大幅提高。来自山西的游客王先生疫情后第一次出游便选择了白鹿原影视城。「早在大学时代，看完陈忠实先生的《白鹿原》，心中就形成一种久久难以消退的白鹿情愫。这次疫后休假正好一偿夙愿。」王先生来到白鹿原才发现，这里除了想象中的厚重，还有意料之外的「彩蛋」。「在穿越1912店里，换上颇具关中特色的长袍马褂、旗袍、学生装等，扮演自己所钟爱的影视角色，感受影视剧时代背景下人物的命运交错和​​跌宕起伏，突然就像真回到了1912 。」

听到王先生的感慨，影视城内的商户蔡宏恩亦笑称，天气好的时候，游客换装意愿强，一走进白鹿村，放眼望去都是穿民国服装的人，加上四周民国特色的建筑，让人感觉仿佛就置身于民国时期的关中。「为什么我们疫后恢复如此之快，有自己的特色、多条腿走路，这就是我们的战『疫』法宝。」

数字技术「复活」兵马俑

游客扫码体验「蒹葭十二士」小程序。

被誉为「世界第八大奇迹」的秦始皇帝陵兵马俑，历来都是海内外游客追捧的对象。近年来，在一系列新技术的加持下，兵马俑亦不断创新，推出自己的文创产品，官方授权的兵马俑手办（人物模型）去年在淘宝网上架后，甚至一度成为「现象级IP」 ，引发网友抢购。今年受疫情影响，兵马俑游客接待量虽较往年有了大幅下降，但秦始皇帝陵博物院依然大打IP牌，7月中旬发布的「蒹葭十二士」创意计划，亦是赚足了游客的青睐。

让每尊陶俑都拥有灵魂

「手指轻轻一点，沉睡千年的大秦锐士们逐一剥去身上的陶土，显露华彩阵容，再次集结出发......」据了解，「蒹葭十二士」创意计划以史实为依据、秦文化为内核，首批发布的「蒹葭十二士」人物形象和「云上蒹葭」小程序，在凸显秦俑「千俑千面」、华彩美绘等特点的同时，还加持了AR等最新互联网及数字技术，融趣味性、娱乐性和浅显易懂的知识传播于一体。游客无论身在何处，只需轻轻触碰屏幕，便可以让冰冷的陶俑即刻「复活」成有温度、有灵魂、有爱恨情仇的鲜活生命。

记者体验了解到，「蒹葭十二士」小程序如同一个有趣的掌端手游，随着游客手指的触碰与擦拭，大秦锐士们在名为「裴毅」的将军俑召集下，逐一剥去身上的陶土，显露真容。而最让人惊奇的是，当中的每个人不仅形象、表情、性格不同，就连台词和说话的语气都各不相同。召集完成后，十二位勇者将组成战术小分队，共同完成身负的使命。此外，小程序里还汇集了兵马俑出土时的彩绘解析等相关知识点。

掌端手游融合历史IP

不少游客表示，「云上蒹葭」新鲜、有趣、好玩，还能学习到很多的文物保护和历史知识，在震撼的AR任务体验中又感受到一股浓浓的历史气息。来自山西的游客林先生告诉记者，他第一次实地参观兵马俑，特别兴奋，快要离馆时，顺手扫了扫「云上蒹葭」。「没想到，刚才还一身灰的秦俑，不仅活了，更变得五彩纷呈，给人一种新的参观体验。」

秦始皇帝陵博物院院长李岗告诉记者，为增强中华文明的感召力和影响力，博物院充分利用新技术和新形式，在文物保护、历史文化与游客之间架起一座沟通的桥梁，让秦俑秦文化在今天历久弥新，焕发出时代赋予的生机和活力。未来，创作团队还将围绕这个IP大故事延展为「蒹葭十二士」人物故事、蒹葭主题音乐以及短视频、数字沉浸体验、社教等方向的创意形式，逐步有序推出。

古今结合大唐不夜城人气依旧

「不倒翁小姐姐」已经成为西安大唐不夜城的一张名片。受访者供图

盛唐时期的妆发、惊险轻盈的动作，配上电影《神话》的主题曲，在西安大唐不夜城步行街区，「不倒翁小姐姐」冯佳晨美若天仙，引得游人争相与她来一次「神仙牵手」。自去年成为网红爆款后，「不倒翁小姐姐」一时掀起全民模仿热潮，而这个深入挖掘本地文化特色、寻找传统与现代融合点的爆款IP，亦成就了大唐不夜城的网络奇迹。据《2019抖音数据报告》显示，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景点首位。

纾困基金有效对冲疫情

「年初，受疫情影响，大唐不夜城步行街经历了短暂的暂停。但复工复产之后，曲江新区精准施策，设立了规模达10亿元（人民币，下同）的『文旅企业纾困投资基金』，并专门出台了4项扶持政策，发放10万份总金额2 000万元的电子消费券，推动文商旅产业振兴，有效对冲疫情影响。」大唐不夜城管理运营团队主任耿琳表示。与此同时，大唐不夜城街区也不断丰富旅游产品供给，发挥特色IP的吸引力，不倒翁行为艺术、《再回长安》等街区演出重装上阵，迅速聚集了人气。

据了解，截至目前，大唐不夜城步行街区商业营业率及营业收入已恢复至100%，日均客流量高达10万余人次，旅游业已实现全面复苏。

漫步在大唐不夜城，唐朝的特色便在这里展现得淋漓尽致。「大到开元盛世、小到大唐文化柱，上到飞檐斗拱、下到唐代名人像，所有的建筑、雕塑都古色古香，气势恢宏。」汉服爱好者王小姐告诉记者，当璀璨的灯火依次点亮建筑群时，一个灿烂夺目、美轮美奂的场景，仿佛让人重回了盛唐时代。

耿琳表示，作为一条发展文商旅和夜经济的高品位步行街，人流量是大唐不夜城街区转化为销售额和现金流的基础，也是步行街商户正常运转经营的先决条件。「我们正努力让文化『鲜活起来』，吸引更多的游客前来，让西安的旅游业更具生命力。」耿琳说。

力拓夜经济收入增人气旺

进入7月，随着内地疫情影响持续消退，跨省旅游全面解禁，这对于白鹿原影视城无疑又是一个人气跃升的重要节点。「来这里旅游的除了陕西省游客外，还有山东、新疆、甘肃、宁夏等其他省区的游客。」王尔曼说，借着暑期的热度，影视城亦推出了一系列的主题文化旅游活动，「近期正着力发展夜经济，希望能让游客领略不一样的影视城。」

据了解，整个暑期夜游活动中，游客可在白鹿原影视城领略秦腔、舞狮、皮影、民国换装秀、魔术、全民K歌大赛等活动的魅力。夜晚漫步白鹿原影视城，从滋水县城城楼向远处回望，《白鹿原》中那些熟悉的场景，祠堂、戏台、第一保障所等不断在脑中回放，似乎又带人穿越回了那历史激荡的年代，感受永存的白鹿精魂。

「前几年我们已经尝试做了几年夜场活动，成效非常明显。」王尔曼告诉记者，在去年举行的首届白鹿原影视城星光派对音乐季夜场活动中，7周12期全明星阵容的音乐会反响强烈，吸引了6万余人共享音乐盛宴和美味佳肴，夜间经营收入近百万元（人民币，下同）。

「今年我们对整个景区都进行了升级，游客夜游白鹿原影视城，可以尽情赏夜景、尝美食，感受深邃的关中文化内涵。」王尔曼希望能借此聚集人气，加速疫后景区的回暖。

线上推广「云游」影视城

除此之外，疫情期间，为了满足游客们看世界的愿望，白鹿原影视城亦紧跟潮流进行线上推广，带领游客「云游」影视城。「我们邀请了网红、大V等进行直播，同时还通过短视频传播，吸引游客前来。」

而在线上持续推出的爆款秒杀活动更是广受欢迎。据介绍，除了景区自营外，影视城与各大OTA及线上爆款平台联合，推出的5.19元、19.9元等特惠产品，一经上线便抢购一空。

｜编辑：孙铭泽

每日浏览更多新闻资讯 关注香港大公文汇传媒集团官方头条号：大湾观察