红色文化述初心文创作品：红色文创铸初心
红色文化述初心文创作品：红色文创铸初心大赛征集内容中，标明了每份投稿应为“具有一定的创新性、艺术性、美观性、传播性、实用性、纪念性的数字文创设计类作品”，并将“工运先驱革命故事、民族工业发展故事、劳模先进奋斗故事中的历史事件、地标场景、职业形象等”作为主要参考元素，这也是本次大赛最大亮点之一，注重强调创意的内涵和延展性。孵化式竞赛重视文化内涵表达在工会过往开展的职工文化活动中，文创设计是一种较少见的模式，看上去“高大上”的文创设计与普通职工之间的距离有多远？王昊青的答案是“越来越近”。“我们在一些文创产品的调研中发现，老百姓最喜欢买单的、年轻人最热衷拥有的，往往是既有文创元素，又具备实用性的产品。”王昊青说道，国潮日用品的走红、二十四节气等传统文化元素的创新运用，这些例子都印证了“文创要贴近生活，为生活所用”的理念。“普通职工为何不能变身设计师？”王昊青笑道，在过去，工人作家、工人画家层出不穷，一家家工厂里藏着不少能人工匠。如
摘要：上海交大文创学院作为此次大赛的学术指导单位，从专业角度进行多方位指导，让普通职工也能在文创世界擦出别样的“红色火花”。
党的二十大报告对“用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育”“传承红色基因，赓续红色血脉”提出了明确要求。作为亲自考察并首次提出人民城市重要理念的地方，杨浦有着“百年工业、百年大学、百年红色工运、百年市政”的“四个百年”深厚历史底蕴。
《踏径寻踪——回眸杨浦百年工业》讲述杨浦不同时期代表性企业的成长史，《探访沪东工人运动展示馆》线上带领观众见证沪东百年沧桑巨变，《数字技术赋能文创产品设计》介绍创意设计的流程与方法，《从一颗闪亮到满天繁星》在分享豫博文创发展的同时解读文创产品开发的深层逻辑……日前，由杨浦区总工会主办的“薪火铸初心 扬帆创未来”杨浦职工庆祝党的二十大胜利召开红色数字文创设计大赛迎来了最新一期的线上培训“创意营”。
从理论到实践，从文创概念到工运历史，已上线的八期“创意营”历时近两个月，主题内容包罗万象，业界大咖、专家导师、“一大文创”店长等受邀做客直播间，提供个性化指导，助力参赛职工“实力出圈”。大赛投稿即将截止，记者连线了上海交大文创学院全球文创合作与教育发展中心主任王昊青教授，上海交大文创学院作为此次大赛的学术指导单位，全程参与了赛事的策划和“创意营”的课程设计，从专业角度进行多方位指导，让普通职工也能在奇妙的文创世界擦出别样的“红色火花”。
普通职工也能化身文创设计师
在工会过往开展的职工文化活动中，文创设计是一种较少见的模式，看上去“高大上”的文创设计与普通职工之间的距离有多远？王昊青的答案是“越来越近”。
“我们在一些文创产品的调研中发现，老百姓最喜欢买单的、年轻人最热衷拥有的，往往是既有文创元素，又具备实用性的产品。”王昊青说道，国潮日用品的走红、二十四节气等传统文化元素的创新运用，这些例子都印证了“文创要贴近生活，为生活所用”的理念。
“普通职工为何不能变身设计师？”王昊青笑道，在过去，工人作家、工人画家层出不穷，一家家工厂里藏着不少能人工匠。如今“工人”的概念更广泛了，互联网行业从业者、新就业形态劳动者、产业工人都是广大职工群体，也是现实中的“打工人”。“现在我们的职工队伍里也藏龙卧虎，文创产品本身与生活结合紧密，通过各方努力后，我相信，普通职工和文创设计的距离能够不断缩短，越来越近，人人都能参与，秀出自己的创意。”
孵化式竞赛重视文化内涵表达
大赛征集内容中，标明了每份投稿应为“具有一定的创新性、艺术性、美观性、传播性、实用性、纪念性的数字文创设计类作品”，并将“工运先驱革命故事、民族工业发展故事、劳模先进奋斗故事中的历史事件、地标场景、职业形象等”作为主要参考元素，这也是本次大赛最大亮点之一，注重强调创意的内涵和延展性。
“我们无法在短时间内让零基础的普通职工变为专业设计师，但可以让他们对文创产品有一定基本认知，形成一定的设计思维，掌握一定的设计流程与方法。”王昊青解析，大赛征稿期间配套了“创意营”，每节课程都邀请专业团队进行讲解，告诉大家“什么是数字文创产品、如何激发内在创意、设计原理有哪些、哪些设计软件可以用”，课程视频皆可回放，职工能快速入门，了解文创设计的基本流程和方法。
同时，王昊青强调，“大赛的重点并不是选产品，而是选择创意本身。”将设计图纸变成实物的过程，将由上海交大文创学院团队相助，大大降低了后续转化的门槛，这样一场孵化式的大赛也让职工更有收获感。正如党的二十大报告中所提到的“激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量”，职工的创意思维与红色文化的“火花碰撞”才是本次大赛的更深层次的意义。
文创作品书写人民城市新故事
党的二十大报告中“以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”明确了红色文化的根基与基础，上海是党的诞生地、初心始发地，作为一座被红色血脉浸润的城市，这里遍布着红色资源。
“事实上，生活在上海，红色文化已成为与每个人息息相关的一种文化氛围，红色基因流淌在我们的生活中。”在王昊青看来，城市奋斗、城市创新都属于城市红色文化的一部分，“文创大赛本身就是让大家更好地理解城市、阅读城市，吸收城市的精神，融入城市的品格。”
人民城市人民建，人民城市为人民。在这场面向广大杨浦职工、文创机构、在校师生的红色文创大赛中，参与竞赛的过程同样也是挖掘和了解杨浦“四个百年”历史、与这座“近代上海工业的摇篮”同向而行的旅途。王昊青表示，“希望大家将自己对红色文化的理解、对这座城市的热爱、对美好生活的向往，都融合在文创设计中，用饱含创意和真情作品，作为对人民城市重要理念的最好实践。”
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