夏天壁虎是怎么进屋？墙布观察壁虎可能要凉了

夏天壁虎是怎么进屋？墙布观察壁虎可能要凉了放在七年前，七特丽、壁虎、保奇丽、新丝路白璧、美家美户这些都是红极一时的墙布先行者，可是随着技术的更迭、消费群体的喜好多变，加上老墙布人多是产品技术出身，“产品为王”的观念根深蒂固，于是便开始陷入了增速发展的怪圈。早期积攒下来的渠道，也逐步被后来者瓜分殆尽，当老墙布人意识到品牌的重要性时，行业已经进入了“品牌泛滥期”。其实从这两年老牌墙布的蠢蠢欲动也能窥见一二。从一个成熟品牌的包装思维上来看，这样的操作也无可厚非，无非就是砸钱走捷径。但问题出就出在墙布品牌运作尚未成熟，最重要一点是墙布品牌缺钱。在很多所谓墙布企业家的眼里，最好的模式是用“小钱”撬动大蛋糕，最好能全部垄断可称霸一方。然而，事与愿违，这么多年过去墙布行业每年都有无数所谓“黑马”产生，然而并没有真正孵化出一只独角兽的企业。“你别看你们行业所谓龙头在瞎逼逼的要冲击IPO，一没有技术含量、二没有企业规模、三没有良性可持续增长的企业模

作者｜谢春茶

“墙纸行业用了将近20年的时间，其价格方得以公开透明，而墙布却只用了五年的时间价格就变得无处藏身。我们行业的价格战已经到了全面白热化的阶段，但是内容营销，却依然难以踏出第一步。”在和一位企业朋友闲聊之时，突然提起内容运营和低价问题，两个背道而驰的问题，在业内得到的关注度和受欢迎的程度也截然不同。

比起老生常谈的低价问题，内容营销更值得关注。

我们都知道，从2017年之后各大墙布企业开始逐步祭出了“品牌战略”模式，从央广投放到明星代言再到高铁专列冠名、机场广告投放等等一系列动作，在墙布企业眼里这便是将品牌推向高大上的快捷途径。

从一个成熟品牌的包装思维上来看，这样的操作也无可厚非，无非就是砸钱走捷径。但问题出就出在墙布品牌运作尚未成熟，最重要一点是墙布品牌缺钱。

在很多所谓墙布企业家的眼里，最好的模式是用“小钱”撬动大蛋糕，最好能全部垄断可称霸一方。然而，事与愿违，这么多年过去墙布行业每年都有无数所谓“黑马”产生，然而并没有真正孵化出一只独角兽的企业。

“你别看你们行业所谓龙头在瞎逼逼的要冲击IPO，一没有技术含量、二没有企业规模、三没有良性可持续增长的企业模式，凭什么会认为能获得资本的青睐？”一位从事金融行业的朋友分析道。不管从哪一个角度来看，墙布行业想要再往前走一步，就必须把价格提上去。而提升价格最好的方式，便是塑造品牌，只有品牌才能为产品溢价。

其实从这两年老牌墙布的蠢蠢欲动也能窥见一二。

放在七年前，七特丽、壁虎、保奇丽、新丝路白璧、美家美户这些都是红极一时的墙布先行者，可是随着技术的更迭、消费群体的喜好多变，加上老墙布人多是产品技术出身，“产品为王”的观念根深蒂固，于是便开始陷入了增速发展的怪圈。早期积攒下来的渠道，也逐步被后来者瓜分殆尽，当老墙布人意识到品牌的重要性时，行业已经进入了“品牌泛滥期”。

从老牌墙布企业的反应来看，绝大部分也无非就是老三样，拿地扩张规模、加大广告宣传、请明星代言，然而唯独壁虎兵行险招。

2018年8月至2019年3月，对于壁虎来说，可能是极为煎熬的时刻，接连两场展会的失利，让壁虎的掌舵人王伟良看不到品牌未来行进的方向，甚至几度萌生退意。加上近几年壁虎在营销模式上缺乏突破性新意，在渠道开拓方面基本属于啃老本，声名也大不如前。甚至有些业内人士断言，“壁虎，就要凉了”等等诸如此类的臆测，然而现实往往喜欢令人打脸。

在今年8月上海展前期，业内突然出现了一个全新概念产品——“贝壳粉墙布”。听过刺绣墙布、提花墙布、负氧离子墙布、光触媒、活性炭等墙布工艺，可是贝壳粉墙布又是一个什么新东西？是缺乏新意下推出的宣传噱头？还是确为新的、突破性环保工艺？

为了摸清其中的工艺原理，在一些媒体朋友的帮助下，记者找到“贝壳粉墙布”专利的拥有者壁虎，这时候才发现我们一直以为要凉了的壁虎，原来一直在深耕新工艺，企图破釜沉舟卷土重来。

鉴于很多功能性墙布多以环保噱头为主，并无实际效果，记者根据以往经验从消费者关心的环保问题进行质疑。

“壁虎贝壳粉墙布的贝壳粉都是经过1300度多段控温煅烧的高温煅烧处理的，这样处理后的贝壳是无色无味的，即使不小心碰到轻轻拍一拍就会干净，这样的特殊结构使得贝壳粉可有有效吸附并且分解游离的甲醛和苯。其功能不像其他墙布，以吸甲醛为核心，不会担心几年后吸收的甲醛仍会释放出来，而是通过化学反应，直接分解了空气中的甲醛等有害物质。”面对质疑，王伟良向记者解释其中原理，并现场展示方圆检测中心、广州微生物检测中心等国家级检测中心给出的检测报告。

随后，记者也从王伟良的对话中了解到，贝壳粉墙布其实是指墙布的基底使用贝壳粉来覆膜。贝壳粉则是用牡蛎、河蚌、蛤蜊、螺蛳等去肉后的外壳经粉碎加工而成的粉状物，属矿物质补充料。贝壳粉是贝壳经过粉碎研磨制成的粉末，其95%的成分是碳酸钙，以及甲壳素，还有少量氨基酸和多糖物质，可以做食品、化妆品以及室内装修的高档材料，应用于畜禽饲料及食品钙源添加剂、饰品加工、干燥剂等。

在七月的广州建博会中，记者也看到贝壳粉早已广泛用于涂料领域，因其环保、品质及除醛功能，成为新一代备受推崇的环保元素。而壁虎将贝壳粉引入到墙布中，则是业内首创工艺，更是墙布行业第一家也是目前唯一一家以贝壳粉为主打的墙布品牌。

虽然早已经过了“产品为王”的时代，但是产品创新依然是企业未来最大的竞争力，再好的宣传和包装，没有好的产品作为底蕴一切都是无用功。老牌墙布企业在营销上看似被甩了几条街，但是并不能否认其深厚的产品工艺基础。

随着贝壳粉新工艺、新概念在业内的风靡，老牌墙布企业或许将迎来人生的第二春，壁虎不仅凉不了，很有可能因此而扶摇直上，重回墙布C位。

曾经有墙布企业老板告诫记者：“行业这么乱，作为媒体人你的责任应该是去挖掘新工艺、新楷模，以及一切有正能量的东西来激励和引导行业走向正轨，让好的企业、好的工艺也有好的曝光和宣扬的机会。”也以此语赠予诸君共勉，希望未来大家都能在一个好的、良性的市场环境中搏杀。

墙面市场依旧广阔，但墙布未来仍然任重道远。想要继续活下去，或许我们都需要在新的环保工艺之下，抱团前行。