铁血尖刀土匪，当刺客遇上

铁血尖刀土匪，当刺客遇上“刺客”也好，“土匪”也罢，调侃归调侃，作为消费者，在购买时都要擦亮自己的双眼，不要被“网红”产品、定价不合理的产品“糊弄”，理性看待、购买。竞争激烈的酸奶产业也不妨回归最原始的“酸奶”，回归理性定价。最后，部分商家的确存在随意定价、溢价严重的现象。而它能够卖下去的原因更多在于宣传、噱头和利用消费者盲从的心理。这其中有的酸奶利用大博主、名人在各大社交平台上进行测评、带货，带动宣传；有的还会打着“童叟无欺”的旗号将配料写得“神乎其神”，并在微博、小红书、抖音等平台大加宣传所谓的“新式酸奶做法”。部分不理性的消费者在从众的心理下就会选择购买，这便愈发扩大了商家的定价权限，形成所谓的“定价攀比心”，似乎“我的商品比你便宜就不好喝，我添加的东西比你少就不如你”。于是价格就潜移默化地上去了。人们也越发习惯、默认了这样的定价。但最终钱包受损的还是消费者们。在十年前左右，哪怕在五年前，其实超市内的酸奶品

□陈洋洋（中国地质大学）

今年夏天，“雪糕刺客”深深刺中了大家的钱包。相比起雪糕刺客对价格的遮遮掩掩，最后伤人于无形，酸奶却是大大方方，明码标价，童叟无欺，被网友笑称是“土匪”。（9月20日 中国日报网）

“雪糕刺客”这个名词的火爆，最初是因为钟薛高在售卖时没有标明价格，且定价过高，被人称为“雪糕刺客”。后来，其他各式的“刺客”也接二连三地出现，诸如“文具刺客”“理发刺客”“话梅刺客”等，引发消费者广泛热议。许多人呼吁商品应当合理定价，也有许多人用实际行动不去购买，抵制此类“刺客”刺穿自己的钱包。消费者协会也正在规范出现的不合理定价行为。

而现在，“刺客”退去的市场上却出现了不少“土匪”。所谓“土匪”是指明码标价，但是定价稍高的商品。其中，“酸奶土匪”最为常见。在便利店、超市、商场内，五花八门、包装精美的酸奶早已占领了货架。稍微好一点的价格大多在十几块上下，有的动辄三十多块。虽说没有像之前的“刺客”那样不标价，价格也并没有高到离谱的程度，可还是让不少人感叹道：“刺客”走了，“土匪”却来了。“明明可以抢钱，却还要给我一瓶酸奶”。

在十年前左右，哪怕在五年前，其实超市内的酸奶品种并不算太多，可供大家选择的无非是蒙牛、伊利、三元、光明等常见的酸奶，就连安慕希、纯甄都算是新品。价钱也大多在5元左右，体积大概300毫升。可随着包装的越发精美，“健康元素”添加的越来越多，加之社交平台的广泛宣传，让仅仅100多克的酸奶卖到了十几元。另外，如益生菌、咖啡因和透明质酸钠等成分，也纷纷“入驻”酸奶。功能做了加法，价格也做了加法。

其实对于“酸奶土匪”来讲，明码标价，也没有强迫销售，无论我们购买与否，都是个人的权利，任何人都无权干涉。可层出不巧的“刺客”“土匪”商品也的确折射出消费现状正在发生改变。首先，不可否认的是：价格上涨是社会发展的必然结果。以前5元钱的购买力可能足以购买稍好一点的酸奶，可现在只能购买最普通的酸奶，这无可厚非。只要收入上涨与价格上涨幅度的比例在一定合理范围内，就不能说现在的酸奶真是“贵到离谱”。

其次，消费者尤其是年轻群体的消费心理在发生微妙的改变。在之前，购买商品的目的可能只是为了使用，够用就行。可随着物质生活水平的提高，人们对于高层次的需求越来越严格。一瓶好的酸奶不说补钙、润肠通便，就是口感、维生素、0脂0糖都是必要选项。“我不一定需要，可商品必须要有。”添加的东西无论是噱头，还是真有如此“神效”，价格肯定是要上去了。

最后，部分商家的确存在随意定价、溢价严重的现象。而它能够卖下去的原因更多在于宣传、噱头和利用消费者盲从的心理。这其中有的酸奶利用大博主、名人在各大社交平台上进行测评、带货，带动宣传；有的还会打着“童叟无欺”的旗号将配料写得“神乎其神”，并在微博、小红书、抖音等平台大加宣传所谓的“新式酸奶做法”。部分不理性的消费者在从众的心理下就会选择购买，这便愈发扩大了商家的定价权限，形成所谓的“定价攀比心”，似乎“我的商品比你便宜就不好喝，我添加的东西比你少就不如你”。于是价格就潜移默化地上去了。人们也越发习惯、默认了这样的定价。但最终钱包受损的还是消费者们。

“刺客”也好，“土匪”也罢，调侃归调侃，作为消费者，在购买时都要擦亮自己的双眼，不要被“网红”产品、定价不合理的产品“糊弄”，理性看待、购买。竞争激烈的酸奶产业也不妨回归最原始的“酸奶”，回归理性定价。