大叔走进大妈的队伍广场舞:广场舞搞定大妈
大叔走进大妈的队伍广场舞:广场舞搞定大妈毫无疑问,抓人的旋律和极具记忆点的歌词,广告歌天生就有洗脑特性。作为为恰饭而生的营销音乐,广告歌天生和品牌具有强绑定性。广场舞征服了大妈,而广告歌,征服了这届年轻人。你的电话绝不漏接Ring a ring a ring 爱的和弦铃 Yeah”你听,15年前动感地带霸占彩铃榜的《RING RING RING》,放到今天,依然朗朗上口。无论是S.H.E的原唱,还是花火的改编,都有无数年轻人为之打CALL。
01.广告歌征服年轻人这届年轻人,今天甜蜜蜜,明天RING RING RING,走在路上,不仅想唱甚至还忍不住想跳。他们一边抱怨刷屏,一边忍不住点开视频,一遍一遍听着那些洗脑广告歌,再后来连带着广告歌的甲方品牌,都开始被年轻人津津乐道。
看看《蜜雪冰城甜蜜蜜》,还有谁不知道yyds柠檬水?原来国民度暴涨,只要一首歌的时间。还有《热爱105℃的你》再次翻红,滴滴清纯的屈臣氏蒸馏水也没想到,两年前的广告预算,今天还能收获曝光,以至于连营销都没来得及跟上。
还有更古老的歌曲——S.H.E的《RING RING RING》,也乘着抖音翻唱的东风,一路扶摇,重新成为2021的潮流单曲。
“拉长耳朵提高警觉 神经细胞全面戒备
你的电话绝不漏接
Ring a ring a ring 爱的和弦铃 Yeah”
你听,15年前动感地带霸占彩铃榜的《RING RING RING》,放到今天,依然朗朗上口。无论是S.H.E的原唱,还是花火的改编,都有无数年轻人为之打CALL。
广场舞征服了大妈,而广告歌,征服了这届年轻人。
02广告歌,LOW吗?毫无疑问,抓人的旋律和极具记忆点的歌词,广告歌天生就有洗脑特性。作为为恰饭而生的营销音乐,广告歌天生和品牌具有强绑定性。
你只要听到“Darling darling darling darling darling darling darling darling darling darling darling"就会想起步步高音乐手机;
只要听到“我喜欢酸的,甜这就是真的我"就会想起蒙牛酸酸乳;
只要听到“在我的地盘,你就得听我的”就会想起M-zone人。
这些刻进DNA里的歌曲,过再多年拿出来,还是能清晰地把它和品牌联系起来。要是品牌还在的话,无疑能通过翻红的热潮,在年轻人面前猛刷一波好感,这可是一波不可小觑的流量。
但是你有没有发现,那些刻进DNA的广告歌,往往都是十几年的老歌。近两年出圈的广告歌,真的很少。就算有《热爱105℃的你》这样的爆火单曲,因为广告植入地太含蓄,很难让人直接联想起屈臣氏蒸馏水。
只有《蜜雪冰城甜蜜蜜》,直接把品牌写进歌名,写进每一句歌词里,成功完成了洗脑神曲和品牌的强绑定。而且蜜雪冰城没有品牌包袱,凭借物美价廉的亲民形象,让很多年轻人在调侃中为它站队——“蜜雪冰城不嫌弃你穷,你也别嫌蜜雪冰城low”。
难道现在,越LOW越有传播性?
其实,Low并不是完全的贬义。Low文化的另一面,是大家对过分强调“调性”的品牌的反感,越来越多的年轻人觉得,生活这么累,没必要一直端着。如果low代表着不用精致、可以放松的生活,那又有什么不好呢?
互联网上有这么一条鄙视链,抖音看不起快手,从来不玩抖音觉得短视频都很Low。但当越来越多的品牌入驻抖音,大家开始发现,原来很多大牌和传统企业也可以没有包袱,可以和大家一起玩梗。
比如为了推卡在B站大跳热舞的三大运营商,各自派出3个可爱小姐姐,大跳《新宝岛》,和评论区的年轻人们打成一片。
不怕low,只怕抓不住年轻人的心。品牌们都开始学着放下架子,重新审视当下的年轻人的需求。
03.年轻人,想要更好玩越来越多品牌开始探索,年轻人需求的更多可能。
年轻人是复杂的,要有调性但不能端着,要有品质但不能失去享受。年轻人也是简单的,只要好玩,就不那么在乎你low不low。年轻人更是多变的,要融梗要洗脑,要体验要沉浸,还要不断追求新鲜事物。
或许,多变的、好玩的、沉浸的的场景氛围需求,才是年轻人的想要的未来。无论是洗脑广告歌,还是线下宅舞,又或是这两年热门的剧本杀,年轻人喜欢的东西在变,但不变的是对能够营造氛围的好玩的场景的探索。
2021年,由剧本杀衍生的沉浸式剧场再次刷新了场景探索的可能。不同于传统的围桌剧情,以及后来升级的换装游戏,沉浸式剧场在场景氛围和沉浸体验上,加入了大量新奇体验。
比如玩乐先生体验中心的《万天纪》,就在传统的换装古风剧本 真人NPC的基础上,大胆加入了游戏引擎X手机NFC技术,玩家到达特殊场景,就会触发二次元NPC带来的隐藏剧情。后续玩乐先生还计划加入MR混合现实技术引入的Boss,让玩家可以在现实中,来一场真实PK。
线上线下多场景交互,让玩家更能沉浸在场景X剧情营造的真实氛围中。这将会是一场全新的玩乐体验,不仅保留了线下场景的真实感受,还能将线上游戏的奇幻冒险平移到线下。让人不禁感慨,“剧本杀还能这么玩?”
是的,剧本杀还能这么玩。而且不止剧本杀,更多你熟悉的生活娱乐场景——无论是吃饭还是看电影,看视频还是跳宅舞,都将被沉浸式技术颠覆。
传统的需求和场景被颠覆,享受的阈值不断拉高不断满足。你会以全新体验方式,重新感受这些场景。包括星绿洲在内的各大品牌都卯足了劲,要把场景玩出新花样,因为——年轻人有需求,年轻人在期待。