品牌名字取名教程：品牌取名之道 好产品从好名字开始

品牌名字取名教程：品牌取名之道 好产品从好名字开始商业最终还是回归到成本、效率和投资回报的终极逻辑上。从营销和品牌传播的角度来讲，营销和品牌传播的内容排第一位的永远都应该是名字，不同的名字会很大程度上影响公司资金的使用效率，这也就导致了公司营销成本的高低，商业的竞争说到底就是比谁成本更低，谁花钱的效率更高。竞争对手所有的东西都可以模仿你，唯独名字不可以。所以《定位》这本书里说：给产品起个好名字，是定位时代唯一能做的最重要的营销决策，好名字是长期成功的最佳保障。拉勾和BOSS直聘哪个更好呢？虽然我们说过不要中英文混用，但是也不是绝对的，BOSS直聘给人的价值感更强，这样的名字“投资回报率”更高，自然是BOSS直聘更好。再比如我注册了“特里定位”这个商标，特劳特、里斯各取一个字，又是指我们融会“特劳特战略定位”与“里斯品类战略”，在此基础上发展完善定位理论，也是非常有价值的好名字，经常有客户说我这个名字取得好。长城汽车推出了一个新品牌叫“WE

马化腾曾经说，在腾讯公司内部，曾经有三个团队布局着类微信产品的研发：QQ团队、手机QQ团队、QQ邮箱团队（张小龙团队）。最终，广研（微信）团队以微弱的优势胜出，成就了微信帝国。我猜也许张小龙团队把产品取名为微信是取得微弱优势的关键，微信就是比Q信、微聊这样的名字好。如果金狮没有改名金利来，它也许早破产了；如果可口可乐还是叫蝌蝌啃蜡，那在中国也许早销声匿迹了。宝马公司如果直译过来是叫巴伐利亚发动机厂，所以它92年之前在中国的品牌叫“巴依尔”，这个名字显然没法跟“宝马”这个高端大气上档次的名字比。

取个好名字太重要了！

名字好不好，我们还可以用自然对话法来做判断。

长城汽车推出了一个新品牌叫“WEY”，那这个品牌好不好呢？“你买了辆什么车？”“宝马”，“你买了辆什么车？”“WEY”。是不是懵了？可能别人还以为你要引起他的注意或者打招呼呢。一般来说，品牌名都是双字词或者三个字四个字，即便是一个字往往也要加个“牌”字，比如雕牌、柒牌、马牌，而且我们前面也提到，尽量不要只用英文名，比如屈臣氏，只读英文你敢读吗？

ofo和摩拜单车，哪个更好呢？显然是摩拜。“我去骑辆摩拜”就比“我去骑辆ofo”要顺口的多，所以ofo也意识到了这个问题，把名字改为“ofo小黄车”，这就没问题了。

美柚和大姨吗呢？显然是美柚更好，除了大姨吗取名的品类化问题，还有一点就是，很多女孩子都不好意思说“大姨妈来了”，往往会说“那个来了”或“亲戚来了”等更隐晦的说法，那用户说美柚的时候也就避免了这种尴尬和害羞。

拉勾和BOSS直聘哪个更好呢？虽然我们说过不要中英文混用，但是也不是绝对的，BOSS直聘给人的价值感更强，这样的名字“投资回报率”更高，自然是BOSS直聘更好。再比如我注册了“特里定位”这个商标，特劳特、里斯各取一个字，又是指我们融会“特劳特战略定位”与“里斯品类战略”，在此基础上发展完善定位理论，也是非常有价值的好名字，经常有客户说我这个名字取得好。

商业最终还是回归到成本、效率和投资回报的终极逻辑上。从营销和品牌传播的角度来讲，营销和品牌传播的内容排第一位的永远都应该是名字，不同的名字会很大程度上影响公司资金的使用效率，这也就导致了公司营销成本的高低，商业的竞争说到底就是比谁成本更低，谁花钱的效率更高。竞争对手所有的东西都可以模仿你，唯独名字不可以。所以《定位》这本书里说：给产品起个好名字，是定位时代唯一能做的最重要的营销决策，好名字是长期成功的最佳保障。

那怎么样去判断一个名字好不好呢？就是把握住成本和投资回报这个逻辑，这样对名字的判断就一目了然了。