品牌名字取名教程：品牌取名之道 好产品从好名字开始

品牌名字取名教程：品牌取名之道 好产品从好名字开始六个原味核桃这还不够凶残，更凶残的要属那些高仿品牌，比如六个核桃大卖之后就出现了很多揩油品牌，什么九个核桃、七个核桃、六仁核桃，甚至还出现了“六个原味核桃”，把“原味”两个字做的很小，颜色用淡色。很多假洋鬼子也是属于揩油品牌。低成本名字之避免混淆低成本的第三要点是避免混淆。中国的珠宝行业就是这样一个神奇的行业，几大品牌就跟失散多年的兄弟姐妹似的，根本分不清谁是正牌谁是山寨。看上去高大上的互联网金融行业也是这个德性。陆金所是互联网金融行业的领导者之一，它之所以叫这个名字是因为陆金所是陆家嘴国际金融交易所有限公司的简称，结果我们广大的互联网金融行业的创业者们就开始了邯郸学步，纷纷把名字叫×金所。

当然了，万事没有绝对，刚才提到的vipabc就是好名字，vip和abc绝大多数人都认识，消费者的记忆成本、传播成本就非常低。同样的道理，vipkid这个名字也还可以，而像zara、LV、CK就没必要再取个中文名字了，TATA不需要中文名，但是TOTO就需要，因为TOTO很多人不知道怎么发音。zara的母公司还有很多其他的品牌，但是你几乎都记不住，因为它们没有中文名，太难记了，而zara就好记多了。

我们总结一下，从利于传播的角度来看，取名字要避免使用生僻字，避免使用谐音负面组合，还要尽量避免字母缩写、字母和数字、汉字和字母混合的名字。像上图的最下角有个叫“ajinga.com”的，你就不敢读，因为你不知道它到底是读“a`jing`a”还是“a`jin`ga”，同样的道理，多音字在取名的时候就应该尽量避免，像“壳牌”我曾经很长一段时间是读壳(ke)的。一旦有这种情况，对于新品牌来说就需要花更多的营销成本去教育顾客，这显然是不划算的。

据说中国本科学历的人在整个人口中的比例只有4%，所以你千万不要高估中国消费者的知识水平。我有个同行注册了个商标叫“尧君”，我第一次看到的时候觉得这个名字真好，一下子就能记住，因为尧是中国历史上第一个君王，“尧君”太好记了。可实际用起来并不是那么回事，很多人都把“尧”读成了“rao”音。刚才说是我们的同行，你要知道，我们的客户都是受过一定教育的，连这么常见的字都读错，可想而知中国普通消费者的知识是什么水平。

谈了字母就要谈数字，数字可不可以作为品牌名呢？显然可以，360 58 51 52 91 2345 8848 3721 263 265 365 4399 37 115 711 101 999 hao123 361° 85°C 17k 17173 都是品牌名，至于好坏利弊，你可以自行判断。

低成本名字之避免混淆

低成本的第三要点是避免混淆。中国的珠宝行业就是这样一个神奇的行业，几大品牌就跟失散多年的兄弟姐妹似的，根本分不清谁是正牌谁是山寨。

看上去高大上的互联网金融行业也是这个德性。陆金所是互联网金融行业的领导者之一，它之所以叫这个名字是因为陆金所是陆家嘴国际金融交易所有限公司的简称，结果我们广大的互联网金融行业的创业者们就开始了邯郸学步，纷纷把名字叫×金所。

这还不够凶残，更凶残的要属那些高仿品牌，比如六个核桃大卖之后就出现了很多揩油品牌，什么九个核桃、七个核桃、六仁核桃，甚至还出现了“六个原味核桃”，把“原味”两个字做的很小，颜色用淡色。很多假洋鬼子也是属于揩油品牌。

六个原味核桃

这样的做法，要么很难做大，要么就面临很大的法律风险，之前就有味千拉面告赢味仟拉面的先例。

面对这种情况，如何来防御呢？老司机其实是给了示范的。雪碧是可口可乐的，但是可口可乐同时注册了“雷碧”这个商标，老司机就是老司机啊。而同样是老司机的老干妈更是注册了老千妈、老亁妈、老干娘、老干爸、老干爹、老姨妈、干儿子、干女儿等商标；星巴克也不遑多让，注册了新巴克、兴巴克、星巴客、星吧克、辛巴克、新巴客等保护性商标。