品牌名字取名教程：品牌取名之道 好产品从好名字开始

品牌名字取名教程：品牌取名之道 好产品从好名字开始现在取名字特别难，因而更多时候我们只能退而求其次，退而求其次的名字是一句话就能解释清楚的名字。我们自己注册的公司名“真朴”，如果别人问怎么写或哪两个字，我们只需说“真诚、朴实”，或者稍微繁琐一点点：“真诚的真，朴实的朴”，再或者：“真理是朴素的”，这样也是可以的。即便是你的公司名不对外作为品牌使用，也要注册低成本的名字。我有个朋友，他注册的公司名叫翱炜，并不对外作为品牌使用，但是他们公司的小伙伴在顾客开票或汇款的时候就总要去跟顾客解释：翱翔的“翱”，伟大的“伟”去掉单人旁加一个“火”，或者是韦小宝的“韦”左边加一个“火”。这其实也是增加了企业的运营成本的，小伙伴们在无形中要花大量的时间去解释这个名字。当然，他们的品牌名“环球人力资源智库”就是一个100分的好名字了。传统企业之所以没有运用最符合记忆和传播原则的命名方式，实在是因为竞争烈度、强度，以及名字是否易于被传播记忆的重要性，远远没有达

叠词化也是一种特别容易被人记住的取名方法，细心留意一下你就会发现，刚刚牙牙学语的小孩子最容易记住和学会的就是叠词，“爸爸妈妈”自然不用说了，等小天使稍微长大一点点，他更容易说出“帽帽”、“袜袜”、“吃饱饱”这样的叠词。为什么小孩子会首先学会叠词呢？主要的原因还是因为叠词更容易记住。

但很多行业却觉得这样的取名太low，总想取得高端大气上档次一点，比如什么诺贝尔、马可波罗、卡尔丹顿、华伦天奴、梦特娇、威登保罗。有些名字，比如诺贝尔或马可波罗，因为小学初中课本上都讲过这些人的名字，从记忆这个视角看是好的，但是其他的就未必了，这在建材行业尤其明显。

我们来看建材行业的品牌名：欧铂雅、铂尔菲、思格特、伯戈斯、米禾尔、法蒂纳、塞丽雅、迈森英伦、梅克伦堡、罗浮威尔、京士顿山、金丝玉玛。我们再对比着看一下互联网行业的品牌名：天猫、猫眼、花椒、瓜子、毛豆、荔枝、贝壳租房、西瓜视频、火山小视频、蘑菇街、蚂蚁金服、猎豹移动、小猪短租。你感觉哪些名字更容易被记住呢？

你会发现，互联网行业的取名，与同时代的其他行业出现了明显的偏好差别——不自觉的遵循着更容易被人记住的原则。

这种差别，很大程度上是竞争激励度和创业家学习能力上的整体差异——中国互联网行业，是进入门槛限制最低，规则最公平简单，竞争最激烈残酷，对赢家奖励最高，因而集中了中国最优秀人才的领域。

由于远超传统行业的压力和考验，中国互联网创业家们在自我知识更新和眼界的开阔上，远远超过同时代的中国其他行业的企业家，即使在当今世界也是第一流的。

中国互联网行业名字的动物园植物园化，是商业竞争上升到一定高度的体现。虽然没有人向他们集体传授互联网起名技巧，但相同压力环境下，大家的竞争策略不自觉地趋同。喜欢用动物名、植物名和叠词的互联网公司更容易在记忆和传播中占据领先优势，也就往往更容易获得成功。这也正是阿里动物园现象的本质原因。

传统企业之所以没有运用最符合记忆和传播原则的命名方式，实在是因为竞争烈度、强度，以及名字是否易于被传播记忆的重要性，远远没有达到互联网公司的程度。在一个熟人社会，一个店铺的名字是否拗口好记没那么重要，甚至它是否有招牌都不重要，因为它只要立在那里就行，对周边的居民来说，一条街道上有哪些店铺，他们闭着眼睛也能记得，留意一下你就会发现，有的店铺关门了，下一家开店的连招牌都不换照样开门做生意。但是互联网行业不一样，名字是否好记并易于传播带来的蝴蝶效应可能直接决定一家公司的资金使用效率，进而决定公司的生死。

现在取名字特别难，因而更多时候我们只能退而求其次，退而求其次的名字是一句话就能解释清楚的名字。我们自己注册的公司名“真朴”，如果别人问怎么写或哪两个字，我们只需说“真诚、朴实”，或者稍微繁琐一点点：“真诚的真，朴实的朴”，再或者：“真理是朴素的”，这样也是可以的。即便是你的公司名不对外作为品牌使用，也要注册低成本的名字。我有个朋友，他注册的公司名叫翱炜，并不对外作为品牌使用，但是他们公司的小伙伴在顾客开票或汇款的时候就总要去跟顾客解释：翱翔的“翱”，伟大的“伟”去掉单人旁加一个“火”，或者是韦小宝的“韦”左边加一个“火”。这其实也是增加了企业的运营成本的，小伙伴们在无形中要花大量的时间去解释这个名字。当然，他们的品牌名“环球人力资源智库”就是一个100分的好名字了。

利于传播的最后一点就是消费者愿意说。那我们就要思考了，什么情况下消费者不愿意说你的名字呢？

名字中有生僻字的时候消费者是不愿意说的，因为这个字可能消费者根本就不认识，即便是你认识，你去跟别人说的时候别人未必认识。

我在青岛就见到有家饭店的名字是三个牛三个羊三个鱼，要不是店招上有拼音我一个都不认识。我有个同学在香港城市大学读博士后，她来上海的时候我请她吃饭，我们定在长宁龙之梦购物中心见面，到了龙之梦之后也不知道吃什么就在那看导引牌，我指着导引牌跟我同学说“要么就吃西贝吧，西北菜，很不错的。”我同学就疑惑的说“西贝什么面村啊？筱吗？”你看，一个香港著名大学的博士后一样不认识这个字。而像陕西的biangbiang面，即便它再好吃再美味，也很难做大，走向全国，这个字根本就打不出来，而且绝大多数人都不认识，这样的品类名就限制了品类的发展。

罗永浩谈锤子改名

其次就是不要用有负面联想的名字，牛掰如罗永浩在去成都之后也在考虑要把“锤子科技”这个名字改掉了。锤子科技去成都，就如同一个叫“子腾”的小哥哥姓“杜”，一个叫“初墨”的小姐姐姓“熊”一样。现实永远比想象精彩的多，这样的案例还真是发生了。58速运改名为快狗打车就是一个反面案例。当然，58有自己的解释：“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信赖，让大家了解到，我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。但是用户不这么认为。我也奇怪了，“狗”怎么就寓意着可靠可信赖了？

58速运改名快狗打车引争议

而至于像“叫了只鸡”“叫个鸭子”这样的名字，虽然可以用名字博得一点点噱头，但噱头很容易就过去了，脑子正常的顾客不会一直拿这个当噱头。更重要的事，这样的名字给人的感觉是格调不高，走的是下三路，一个走下三路的品牌怎么可能做大呢？噱头过了想活下来都不容易。

第三是不要用中英文混写或字母缩写。有个饮料名字叫“鲜の每日C”，我相信有很多人不会读。京东曾经花重金推广它的域名360buy.com，花了一个亿的广告费结果流量还是来自百度，据说因为这刘强东还把当时的一个营销副总裁给开除了，如果真是这样，那这位副总裁可真是冤枉，在中国，受过高等教育的人在人群中的比例很少很小，大多数人都不认识英语。你看，几乎所有的国际大牌都有中文名字，没有中文名会造成巨大的传播障碍，麦当劳没有中文名你让中国消费者读读试试，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛，要是换成英文名，有几个人能记得住？为什么那么多葡萄酒只有拉菲最出名？拉菲有一个很好的中文名是至关重要的。

我们会发现很多购物中心都有很多外文名字的品牌，你想想看你能记住几个？没有中文名非常难建立品牌，造成了巨大的记忆障碍，让中国人记住一个纯字母的品牌太难了，这就极大的增加了打造品牌的成本，所以你记不住那些购物中心的只有外文品牌名的品牌。

用字母缩写也不行。比如TCL就被标上“太差了”这三个字，HTC就被叫做“火腿肠”，而BYD在苏北河南地区是很难听的骂人的话，韩国著名的服装品牌T.B2在国内有“特别土”和“特别二”两种读法，而鸿星尔克的广告语“to be No.1”就成了“土逼你第一”，甚至连哈姆雷特的名言“To Be or not To Be”都变成了“土逼还是不土逼”。

我在上海地铁看到过姚明代言的一个在线英语培训公司的一个品牌叫“vipjr”，还有一个叫“tutorabc”。你想象一下，如果有两个家长对话，其中一个说“你家孩子最近英语进步很快啊，怎么学的？”，另外一个说“在vipjr学的”。这个时候就出现问题了，对方很可能一脸懵逼的问“vip什么？”“vipjr，j，教育的教的第一个字母，r……”天呢，解释起来还那么费劲。即便是这个名字被成功的解释了，但是对于第一次听到这个名字的家长来说，想记住这个名字可不容易。VIPabc因为商标侵权，只好把名字改成“tutorabc”，我相信很多读过大学的人都根本不知道tutor是什么意思，更何况那些可能根本就没读过大学的家长。这个时候如果补救呢？非常简单，取一个中文名字就可以了。ofo也面临一样的问题，但是当它改为“ofo小黄车”之后就没问题了，消费者在对话中会很自然的说“你去骑辆小黄车啊”。