公关团队在危机爆发之前该做什么(共赢比撕破脸更重要)
公关团队在危机爆发之前该做什么(共赢比撕破脸更重要)可惜中间出了岔子,远方的摄影师被发现了......NGO人员挺正义,赏了Dan一个耳光就走了。远处安排了摄影师好基友,假装偷拍一套组图,营造Dan的彩虹友善度。第一步:邀请第三方权威机构、NGO组织做背书公关危机嘛,稀释负面,把负面转为争议转为无伤大雅......先安排Dan和“跨性别教育”组织的同事们见个面,喝个茶。
《Flack》第三集的危机公关集中在艺人言论风波上:
著名脱口秀艺人Dan在舞台上嘲讽自己的一位跨性别同学,正巧台下坐了一位跨性别脱口秀艺人Allie,Allie觉得被冒犯,上传了一段反击视频。
Dan成为了众矢之的。
公关公司要开始干活了,我们来看看整个解决流程。真的是好喜欢这部剧,一共六集,本宫已经啃完第五集生肉了,感觉可以翻来覆去地看,演员们奉献了非常写实的表演,当然,婊气十足也很圈粉。
第一步:邀请第三方权威机构、NGO组织做背书
公关危机嘛,稀释负面,把负面转为争议转为无伤大雅......
先安排Dan和“跨性别教育”组织的同事们见个面,喝个茶。
远处安排了摄影师好基友,假装偷拍一套组图,营造Dan的彩虹友善度。
可惜中间出了岔子,远方的摄影师被发现了......NGO人员挺正义,赏了Dan一个耳光就走了。
请第三方权威机构做背书呢,这是一个锦上添花的动作,不是核心选项,即便摄影师没有被发现,凭借一组图片,稀释负面的能力很有限。
第二步:与当事人沟通,看看对方诉求
知己知彼很关键,这里面有一个博弈问题。
两人都是脱口秀艺人,Allie没有Dan那么红,大家都是娱乐圈的,弱势一方除了表示抗议,其实也想借机会翻红。
公关公司小宫女Melody负责跟进Allie,不过吃了个大白眼。
只能守株待兔,跟踪Allie行踪。
Allie计划接受著名记者的专访,她要借机把事情闹大,对方的计划很重要。
Melody挺可爱的,作为新人,她真的没有太多招数和难度。
她最后耿直地打苦情牌,巴拉巴拉说自己的小宫女成长史。
结果又被Allie反击了,看来苦情牌不要轻易打。
这一环节,小宫女Melody没有功劳也有苦劳,她知道了Allie的下一步行动。
知道当事人的计划很重要,公关们就要去截胡,去看看对方打什么牌,然后找机会突破。
第三步:先hold住,开总结会议
危机公关出师不利呀。
编剧这个节奏是对的,公关如同西天取经,突发状况特别多。
这时候大老板要开小会了。
超喜欢这位女魔头Caroline,她的轻言细语都饱含了高纯度杀气。
下属们已经有点不知所措了,按部就班地分享舆情监测。
姜还是老的辣,女魔头决定止损。
危机公关要特别注意稳定军心,团队的节奏不能乱,一旦执行节奏有问题,要立马调整。
第四步:终极谈判
公关女团全部出动,各就各位,截胡Allie和记者的专访。
Robyn沟通核心媒体,Caroline沟通Allie。
沟通是公关的硬实力,这个工种要和各个端口的对接人保持有效交流。
抓住对方底牌,将其推翻,再给对方重新制定新的方向。
Allie现在的问题是:有实力,但不红。
Allie以为爆Dan的丑闻,就可以红了。
公关给的专业建议是:没用。
Caroline做了舆情分析,Allie现在需要用作品说话,你没有作品,没有记忆点,光靠蹭热点上位,不行。
各位艺人宝宝们,切记切记......
Caroline切中要害:你要进军主流市场。
Allie和Dan同台竞技,这才是绝佳的公关噱头:
Dan需要洗白,和Allie一起登台脱口秀,一笑泯恩仇。
Allie打开自己的知名度,共赢利益下,她可以撤掉负面信息。
多一个朋友,总比多一个敌人好。
处理负面其实也要有这个思路:化敌为友,建立更多自己的同盟,而同盟就靠瓦解对方的弱点,同时给对方最优化的利益。
这次的危机公关还挺有人情味的,虽然都是利益挂帅,但Allie的上升期真的打开了。
按照传统的公关策略,如果一直盯着Allie沟通,要求对方撤销负面专访,给点小恩小惠,说不定事情愈演愈烈,最后变得无法挽救。
前面的问题是,Dan的巡演叫停,负面影响了投资商的决定,而Allie最开始的出发点就是搞臭Dan,借机让自己红。
如何让双方都能借机翻红,一方能洗白,一方能上位,这是危机公关的重点。
Caroline很专业,她做公关的境界很高,抱着做生意的长线思路:
把Allie捧红了,也等于多了一个客户;
Dan这个老客户也稳住了,以前只要做一个人的生意,现在是1 1>2的生意。
做场危机公关,还能赚足生意,你说精不精?
Robyn在一边顺便沟通成了独家媒体专访,危机公关变成了事件营销,还维系了媒体关系,一举多得。
最后谈钱就更顺了。
Allie不是Caroline的对手,公关女魔头早就在心里做好了预算报价。
讨价还价的本事也是很精妙:
“姐姐,你要帮我做免费的公关哦”
“妹妹,6个月”
“不,一年”
“8个月吧”
“成交”
公关不能做亏本生意。
这笔免费公关的费用,自然要算到Dan的账面上。
Caroline说了:Dan,你现在的问题是,你完全不搞笑了。
Dan也要借着Allie的业务能力,把巡演弄火。
艺人公关的本职工作:发现客户的弱点,然后攻掉它。
这场危机公关挺漂亮的,共赢和互补策略抓得很准。
这种策略很适合娱乐圈的撕B大战,很多时候,以和为贵,能打开更多的生意市场。
公关要懂得用生意人的思维去看问题,生意人都是圆滑的,圆滑才能推进解决问题的不尴尬,这不就是公关要做的么?
我很同意上面Caroline的看法:
就算你站在有利的制高点,你想借机蹭热度,可能也就是一两天的热度,对你的事业并没有特别加成。
热点或者负面面前,懂得把事件营销转化为好的资源,这才是真本事。
这是艺人公关们要思考的新的出发点。
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