在线听书哪个版本好（付费听书热潮来袭）
在线听书哪个版本好（付费听书热潮来袭）根据易观智库发布的《2016中国移动电台市场年度综合报告》，在用户渗透率、启动频次、使用时长等方面，行业领头羊喜马拉雅FM进一步扩大领先优势，其日活用户渗透率高达74.3%。截至9月14日，喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿，每天新增用户40万；目前平台内共有400万主播，包括10万名认证主播，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类3000万条有声内容。喜马拉雅FM的付费听书产业布局据易观智库发布的《中国有声阅读市场专题研究报告2016》显示，2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，同比增长29%，预测2016年听书市场规模将达到22亿元。目前国内有200多个带有听书功能的移动平台，各平台在经历了3-5年的闯荡后，移动电台行业现已形成较为稳定的寡头格局，听书市场的产业链条日趋完善。但这个看似年轻的产业链上都有谁，各方都处于什么位置呢？目前，有声阅读产业主要由内容授权方、内容制作方
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有声书市场的崛起，使得出版社在纷繁复杂的局面当中又迎来了新的机遇与挑战。在付费听书引领的产业升级下，出版社能做些什么呢？
有声书是近几年图书市场上杀出的一匹黑马，无论纸质书和电子书如何相爱相杀，有声书都以势如破竹的姿态在这个略显寂寥的市场迅速崛起。在这片曾经被CD、磁带占据的市场上，各有声平台依靠互联网技术逐渐壮大起来，开启了付费听书的大门，各出版机构也在这个过程里隐隐尝到了甜头，发现了版权的另一片用武之地。付费听书的兴起，带给出版业哪些新的机会？
国内有声书的市场现状
据易观智库发布的《中国有声阅读市场专题研究报告2016》显示，2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，同比增长29%，预测2016年听书市场规模将达到22亿元。目前国内有200多个带有听书功能的移动平台，各平台在经历了3-5年的闯荡后，移动电台行业现已形成较为稳定的寡头格局，听书市场的产业链条日趋完善。
但这个看似年轻的产业链上都有谁，各方都处于什么位置呢？目前，有声阅读产业主要由内容授权方、内容制作方、渠道商、第三方服务提供商四方构成。其中，内容授权方多为网络文学平台和出版机构；内容制作方由酷听听书、喜马拉雅FM等有声平台构成；渠道商由线上渠道与线下渠道构成，线上渠道多为移动端等App，线下渠道较为“古老”，多为CD/MP3光盘、汽车书房等；支撑有声阅读产业流动的第三方服务提供商为有声读物做出的贡献也不可小觑，主要包括版权管理、网络运营商、各支付平台以及各硬件支持设备等。
上海市新闻出版局局长徐炯表示，目前，国内有声读物市场正处于发展初期，尚未形成统一的行业规范，市场成熟的过程就是规范的过程。越来越多的国内听书平台与内容版权方展开深度合作，如何获得高质量内容资源，成为这些听书软件竞争的关键因素。
喜马拉雅FM的付费听书产业布局
根据易观智库发布的《2016中国移动电台市场年度综合报告》，在用户渗透率、启动频次、使用时长等方面，行业领头羊喜马拉雅FM进一步扩大领先优势，其日活用户渗透率高达74.3%。截至9月14日，喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿，每天新增用户40万；目前平台内共有400万主播，包括10万名认证主播，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类3000万条有声内容。
喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军认为，国内的有声出版市场是一块尚未被发掘的大金矿，预计未来市场份额可达到千亿元。有声书市场的壮大将造福整个产业链，包括上游的作家、出版商，下游的有声改编解决方案提供方、有声书分发渠道等。
2015年7月，喜马拉雅FM与腾讯旗下的阅文集团签署了版权合作协议，获得了阅文集团大量版权作品的有声改编权。2016年8月22日，喜马拉雅FM在上海书展联合国内外多家知名出版集团高调开启“2016中国有声出版业启动发布会暨集体签约仪式”，与中信出版集团、中南出版传媒集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版机构在有声改编、IP孵化、版权保护等方面达成深度战略合作。这次合作使喜马拉雅FM拥有了市场上70%畅销书的有声版权，大规模地收揽有声书版权，是喜马拉雅FM发力付费听书市场的有力证明。
在采访中，喜马拉雅FM透露到，未来，对于签下版权却未完成有声改编的作品，喜马拉雅FM会将其版权放入版权库中，撮合平台主播进行有声化改编，而对于已完成的有声书则可直接在喜马拉雅FM发行。
目前，有声书已经成为最热门的收听品类之一，热门有声书的累计收听人次能达到2000万以上，最畅销的能达到8000 万-1.5亿人次的收听量，比较热门的有声书题材包括恐怖悬疑、浪漫言情、玄幻奇幻、历史军事、都市生活等。有声读物是喜马拉雅FM最受欢迎的内容之一，其有声书频道共有11个类目，作品多为悬疑、言情、幻想、文学、社科等，为了方便听众搜索，喜马拉雅FM还将出版单位作为标签显示，如中信出版、果麦文化、磨铁阅读等10个分类。
在付费方面，喜马拉雅FM有自己独特的流通货币——喜点。1喜点相当于1元，用户通过充值喜点来购买有声书，不同手机的付费流程不同，一般产品购买后不可退款，喜点也不可提现。除有声书外，喜点还可购买其他付费音频产品。
截至9月18日，《七堂极简物理课》付费收听总数已经超过39.80万次
在付费听书领域，主播的选择也很重要。在喜马拉雅FM有声小说频道上，著名演员黄磊与企鹅兰登合作推出的有声书《七堂极简物理课》售价18.00喜点，包括两次预告 七次物理课 尾声，付费收听总数已经超过39.80万次。除了喜马拉雅FM的大力推介之外，黄磊本身扎实的播音水平与明星光环也是该书获得高播放量的主要原因。
付费听书市场的挑战与问题
付费听书市场空间巨大，政府对音频的保护也日益加强，2013-2015年，几乎每年都有相关政策出台，但整个产业链目前没有形成统一的产业规范，过高的版权成本与盗版痼疾等都在影响着行业的健康发展。
第一，未形成统一的定价、格式规范。目前，有声阅读内容制作尚未形成全行业通用的制作流程，整个音频版权尚无成熟的定价规律，有声阅读的数字音频格式及有声书的定价也未得到统一。音频市场的产品规范与标准是由各移动平台单方面制定，还是与出版社共同商讨，都亟需解决。
第二，过高的版权成本与盗版问题。“跟5年前相比，有声版权的价格至少翻了5到10倍。”有声行业“老兵”酷听听书CEO孙雨说道。除此之外，盗版问题也日趋严重。目前，对音频版权的维权只能依靠传统的版权保护方式，有声阅读的数字音频格式导致难以实施版权保护。未来，听书产业链上的各方还需加强研发版权保护和版权跟踪技术，维护好出版社与听书平台的利益。2014年4月，“中国听书作品反盗版联盟”的成立，表明了行业维护听书市场版权秩序的决心。
第三，变现问题。目前，各听书平台的盈利模式不尽相同，且没有成熟的变现模式。除了付费听书，喜马拉雅FM还推出了付费会员、培训课程等付费内容。喜马拉雅FM联合创始人陈小雨表示，在喜马拉雅FM的商业蓝图中，粉丝经济收益远远大于传统广告投放，相信随着人们对音频热度的高涨，音频商业化模式很快会成熟起来。
付费听书市场，出版社能做些什么？
作为内容授权方，出版业无疑是整个听书产业链的源头之一。整个音频分享平台多层次格局已然形成，音频分享平台如何与内容授权方联合，模式创新成破局关键。有声平台多以“UGC PGC 版权”形式，构建完整的生态产业链，并且能为各出版机构提供音频作品制作过程中的一切支撑服务。出版社的“版权”与内容必然是“香饽饽”，但如果一直以优势地位自居而不主动出击，也不利于长期发展。那么，在听书市场中，出版机构又能做些什么呢？
注重音频版权，加强全版权经营。之前，出版界的目光多放在图书作品的影视、游戏改编上，作品的音频版权并没有得到特别重视。近年来，喜马拉雅FM与出版机构的成功合作开启了双方版权合作的新局面，日后要更加注重音频版权，集齐各项版权才能做好全版权运营。
出版社是否能成为内容制作方？上线7天，黄磊的有声书《七堂极简物理课》付费收听总数已超过5.6万次，赶超纸质畅销书的平均销量。反观畅销书市场，实力强劲的出版社不乏明星作者，如果出版社有能力制作有声书，建立自己的有声书团队，将自身的优势资源利用起来，是否也可构建自己的有声书库，成为有声书的内容制作方。
让有声书成为优质图书的另一种销售渠道。喜马拉雅FM热门有声书的累计收听人次可高达1亿以上。如果出版社打破内容授权方的局限，成为有声书内容制作方与渠道商，将有声书出版规划为图书出版的一部分，与作者或其他平台一同开发作品的有声书，是否能让作者、出版机构、音频网站、用户获利，实现多方共赢？
喜马拉雅FM表示，移动听书市场的发展，带给广大用户别样的阅读体验，也为出版市场带来了新的经营和盈利模式。未来，喜马拉雅FM将助力打造由出版社电台和作家电台组成的出版社电台集群，通过粉丝效应迅速树立出版社品牌，实现经济效益的转化，通过网友打赏等方式实现变现，出版社、作家、播主、粉丝、品牌都将通过喜马拉雅FM平台联结在一起。喜马拉雅FM也为传统出版业衍生出了很多新“玩法”，例如，读者可以投票选出最想听的书籍，然后由喜马拉雅FM提供优秀的声音播讲者和制作团队进行制作。此外，喜马拉雅FM利用声优文化，可以将很多文学作品中的角色演绎出来，利用声音辨识度打造专属角色，无论此作品改编成电影、电视剧还是动漫，观众都能快速识别。
随着用户对移动有声阅读服务的认知度和需求不断提高，坐拥“源头”的出版社应加大对各自出版物的版权保护力度，注重音频版权的管理，让有声书也成为出版社的优质资源。之前的社群营销、IP热潮都无不影响着出版社的运作，出版社也应以积极的姿态去迎接付费听书的新技术与新市场，利用手中资源更好地实现“双效统一”。
王硕
负责报道出版产业
wangshuo@cptoday
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