山东巨野一只鸭孵出百亿产业链（靠卖老虎的周边）
山东巨野一只鸭孵出百亿产业链（靠卖老虎的周边）王公庄村的画虎史01王公庄村 图源/河南卫视王公庄村，地处豫鲁两省交界处，坐落于黄河古道之上，文化底蕴深厚，是庄子的出生所在地。由于土地贫瘠，王公庄村被当地人称为“飞沙地”，当时人均只有一亩沙地，农业发展不起来，直到上世纪90年代当地的村民都还属于贫农。然而就是这样一个贫穷的小村庄却通过画虎实现年产值过亿，村民们画的虎画30%销往到孟加拉，韩国，日本等深受中华文化影响的国家，它是如何做到的呢？
十二生肖起源于古人的动物崇拜，在先秦时期就有较为完整的生肖系统。作为我国历史悠久的民俗文化符号，十二生肖绝对是民俗届的最强“IP”之一，在历代诞生了大量的“周边”，包括描绘生肖形象和象征意义的书画、诗歌、和民间工艺作品等等。
虎头帽 图源/美篇
今年是农历壬寅虎年，说到老虎的“周边”，大家一定会想到小时候戴过的“虎头帽”，穿过的“虎头靴”。
其实除了这些，虎画也是老虎的著名“周边”。在河南一个小村庄里，全村70%的村民都从事画虎行业，拥有国家级美协会员2人，省级美协会员68人，市县美协会员200多人，几乎家家都有一名“虎画家”。画的老虎个个栩栩如生，被称为中国画虎第一村，它就是河南商丘民权县的王公庄村。
王公庄村 图源/河南卫视
王公庄村，地处豫鲁两省交界处，坐落于黄河古道之上，文化底蕴深厚，是庄子的出生所在地。由于土地贫瘠，王公庄村被当地人称为“飞沙地”，当时人均只有一亩沙地，农业发展不起来，直到上世纪90年代当地的村民都还属于贫农。
然而就是这样一个贫穷的小村庄却通过画虎实现年产值过亿，村民们画的虎画30%销往到孟加拉，韩国，日本等深受中华文化影响的国家，它是如何做到的呢？
01
王公庄村的画虎史
中国虎文化渊远流长，早在200万年前，被称为“中华祖虎”的现代虎祖先，就与我们一起生活在中华大地上。
古中华虎复原图 图源/猛犸视频
在远古时期，人们在长期的劳作中发现动物的强大和凶猛，也由此生发出畏惧之心。古人认为人与动物都是有灵魂的，特别是那些力量强大的动物，令人羡慕不已，他们希望自己通过对动物的崇拜，使自己与神灵、勇气、智慧、力量、健康等因素能够结合起来，从而获得力量，显示自己的强大和永恒。
老虎作为百兽之王，很早就成为中国的图腾之一，可以说，中国文化诞生之时起，虎文化就诞生了。
虎图腾 图源/百度百科
王公庄村是著名哲学家庄子的诞生地，历史上涌现了很多文学艺术家，文化底蕴深厚，素来就有“祈虎”的习俗。儿童们会戴“虎头帽”、穿“虎头靴”，大人们则是会枕“虎头枕”，并且村民家堂屋还会挂“虎画”，以虎为吉祥驱邪之物。
民权虎 图源/中国画虎第一村
早在上世纪50年代，王公庄村就有村民以画动物画为生，涌现了一批农民画家，当时主要画狮子、老虎、松鹤、马、鹿等动物。直到90年代，“四大虎王”的出现，王公庄村开始走上了画虎之路。
02
四大虎王引领的中国画虎第一村
上世纪90年代，市场经济活跃，王公庄村的一批青年画家不甘于只在镇上的集市卖画，而是选择出去闯荡，王公庄农民画的名声也越来越大。
机会出现在1998年，1998年是农历虎年，商家们发现了其中的商机，纷纷来到王公庄村求虎画。王建民自幼受父亲王培灵的影响，酷爱画画，先后师从多位名家精进画技，是王公庄村小有名气的画家，于是向他求虎画的人也最多。
王建民 图源/中国传媒书画院官网
为了画出特色的老虎，王建民在严寒的冬天跑到商丘动物园写生，观察老虎的生态习性，拍下多张老虎或静或动的照片来仔细研究，就这样，王建民画的老虎造型灵活，栩栩如生，画商看到后赞叹不已，以高价收走了这幅虎画。
王建民画作 图源/荣宝艺术
王建民的老虎画卖出高价的消息一下就在王公庄村传开了，村民们纷纷在他的带动下开始画虎，并涌现了一批精通画虎的农民画家，包括王建民在内，肖彦卿、王培双、王培震被称为“四大虎王”。
画民权虎 图源/河南卫视
他们开办画室，招收村民学画，培养出了一批又一批的虎画家，为王公村庄村成为中国画虎第一村奠定了人才基础。
03
画画经纪人推动的“民权虎”
王公庄村的虎画能够走出民权县走向全国甚至走向世界，离不开画画经纪人的运作。
王建金 图源/河南卫视
王建金是王公庄村里第一个卖画的经纪人。
上世纪90年代，王公庄的交通并不发达，村民们想要出一趟远门远没有现在方便，于是大家就把画都交由王建金，由他来负责卖画事宜。
为了卖出好价钱，王建金走南闯北，风餐露宿，甚至睡过桥洞，靠着一通通电话、一次次地上门推销，敲开了全国市场的大门。
像王建金这样的画画经纪人们为王公庄村和书画市场搭建起了一座桥梁，他们把王公庄的虎画推向全国各地的画廊，为了卖得更好，又将市场最前沿的动态带回到王公庄村，引领虎画家们进行画风的改革。
民权虎 图源/河南卫视
画民权虎 图源/河南卫视
就这样，王公庄村的虎画逐渐占据全国的虎画市场，并开始走向世界。形成了既有王者之风，又有人文意韵，形成了威猛与柔静并重，浓艳与素雅并存，造型和谐，构图自然，撕毛独特，神韵飘逸，乡土气息浓郁的“民权虎”，成为王公庄村的独特文化品牌。
图源/人民网 河南频道
王公庄村，也成为了当之无愧的中国画虎第一村。
04
互联网浪潮下的新发展
如果说画画经济人成就了王公庄“画虎村”的过去，那么互联网则成就了王公庄的现在和未来。随着互联网电商、短视频的兴起，画画经纪人的地位越来越式微，村民们纷纷开始在互联网上运营自己的画作和“IP”。
王公庄村青年画家直播作画 图源/东风新闻
有的村民自己开设了网店买卖画作；有的村民在短视频平台直播画虎；还有的村民与文化公司签约来打造个人“IP”。
如今基于“画虎村”在互联网短视频平台上做营销的村民已达七成，由互联网带来的效益占到了王公庄村整个画虎产业效益的一半，并且在持续扩大。
王公庄村的品牌营销正在慢慢完成由线下到线上的互联网转型，未来，王公庄村将继续开发“画虎IP”，深入挖掘其文化价值，提升品牌的附加值，让虎画产业发展迈上新台阶。
超级乡村研究所
王公庄村综合评分：
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参考资料：
[1]《“虎村”带头人 画虎奔小康 》
[2]《虎年探访“画虎村”》
[3]《走进“画虎第一村”河南民权王公庄村》
[4]《超越电商卖货：“中国画虎第一村”民权王公庄的互联网征途》
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