内容运营需要提升哪些方面的能力（如何成为一个好的内容运营）

内容运营需要提升哪些方面的能力（如何成为一个好的内容运营）接下来带你去认识和理解文案，掌握即学即用的文案写作技巧，搭建属于你自己的文案素材库。文案创作就像一场打怪升级的游戏，想要成功通关，就需要一份写满实用技巧的「攻略」。想要成为一名好的内容运营，就要提升“发现问题，解决问题。”的能力。对于刚入内容运营的新人来说，首先要提升自己的文案能力，文案能力是内容运营的核心能力。图片来源：三节课高阶运营成长图谱

此篇文章比较长，请耐心看完。将会聊一下我进入互联网做运营的所学、所看、所感、所想；希望可以对想要做好内容运营，或刚做内容运营的小白们提供一些参考。

互联网平台的内容运营它是一个十字路口，它可以通向商业，用内容配合产品做商业策划、营销文案、课件研发；它还可以通向品牌，用一个具有话题性的概念，让你所运营的账号或平台产生影响力；它更可以通向增长，打通互联网公域和你的私域流量池，把用户吸引到更紧密的社群或官方平台与你互动，沉淀更有价值的用户圈子。

要探索这些价值，需要跳出文字创作的本身，对公司的业务要有更全面的理解。

那么要完成这些工作，我们需要哪些能力呢？下面分享一个我在三节课学习到的，内容运营岗位能力模型图，希望对你有所帮助。

想要成为一名好的内容运营，就要提升“发现问题，解决问题。”的能力。

对于刚入内容运营的新人来说，首先要提升自己的文案能力，文案能力是内容运营的核心能力。

图片来源：三节课高阶运营成长图谱

文案创作就像一场打怪升级的游戏，想要成功通关，就需要一份写满实用技巧的「攻略」。

接下来带你去认识和理解文案，掌握即学即用的文案写作技巧，搭建属于你自己的文案素材库。

帮你解决

✓逐步提高文笔能力

✓轻松写出爆款文案

✓搭建属于自己的文案素材库

一、认识和理解文案

到底怎么算一篇好文案

李笑来说过一句话，审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须要有方法论，否则不可能持续创作。

一篇好的文案通常需要满足5个标准。

1、提供新知，创造价值。

新知，新很重要。你所表达的若是人人都知道的 ，那读者不必读你的文章。阅读是读者对自我的自身完善，他需要从你的文字中涉及他本身没有的东西。

2、信息量大，且密度高。

文章的长短不是判断文章好坏的标准，重要的是信息量和信息密度。

我们用信息量保证文章的价值总量，用信息密度保证文章提供文章提供价值的效率。

3、逻辑性强，论证精彩。

人偏爱有序，讨厌无序。有序就是逻辑，无序就是混乱。

新手写文章提出一个观点并不难，写一个案例故事也不难，难的是两者的匹配，这里其实就是你论证是否精彩，

4、容易理解，不易高冷。

优质的内容他不能高冷，不能让人望而止步，他不能低俗，更不能迎合人们的欲望。

如果你想让你的文字被更多的人读，链接更多的用户，要在表达上更大众一点，更亲民一点。

5.真诚沟通，不端不装。

文案是一种表达，但是最有效的表达往往是沟通的姿态。

新媒体时代，内容生产权下放到了每个人手中，人人都可以发出自己的声音，写作者的优越感，成了传播的毒药。

你要让读者感受到你的真诚，不能俯视读者，不能跪舔读者，字里行间你应该是在真诚的在跟读者说话。

二、掌握即学即用的文案写作技巧

爆款选题的3大逻辑、5大技巧

3大逻辑：

1、覆盖人群，多少人可能会阅读

覆盖人群，就是你写的话题，潜在阅读人说有多少。

爆款选题的第一大底层逻辑就是:话题潜在阅读人数一定要足够大。选题太小众，尽可能放弃，小选题永远出不了大爆款，没有例外更没有意外。

2、痛点程度：阅读时有多大恐惧

什么是痛点，梁宁解释到痛点就是恐惧。做营销内容运管的人，如果不理解这句话就写不出市场上受关注的广告。痛点及恐惧怎么理解？你还拍吃辣太多容易上火，所以有了”怕上火喝王老吉“这些害怕就是恐惧，就是痛点。

爆款选题的第二大底层逻辑就是:话题要直击用户的大痛点。

3、社交原力：多少人会主动传播

新媒体相对于传统媒体，最大优势是：社交属性，没有任何一个优势可以与之对比。

这个时代。无社交，不媒体。没有社交属性的内容，在传播上寸步难行。一篇好的内容，如果用户看了不愿意主动传播，它当然就没有机会成为爆款文章。因此爆款文章的第三大底层逻辑就是:话题本身具有极强的社交原力。

社交原力指的的是:这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。

5大技巧：

1、选题要戳中普遍痛点

2、选题要引发群体共鸣

3、选题要制造身份认同

4、选题要借用热点赋能

5.选题要多维提供新知

取优质标题的5个核心技巧

取标题的时候，要回归人性，回归人性的底层操作系统——情绪，要激发好奇，激发认同，展示负面，展示回报，展示新闻。

这5条即是你取标题时的核心技巧，也可以变成你取完标题之后的检验标准。一个标题满足的点越多越好。

5条思考路径

我们罗列的新奇反问的东西，是为了激发读者好奇；

我们总结并包装核心观点，是为了激发用户认同；

我们挖掘负面关联，是为了通过在标题中展现负面抓住读者的眼球；

我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰富的阅读回报；

我们想办法突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看的冲动。

如何搭建一个文章框架，3个步奏。

1、确立写作主题

写作，也不是一上来就列提纲。写作的第一步，是先确定主题，也就是你要写什么，这是搭建文章框架的第一步。

确立主题我们第一步通常确定一个大概的主题方向，大方向确定之后，梳理出几个立意。最终综合考量后才把这篇文章的核心立意确定下来。

2、根据你对主题的理解写出大纲

给大家总结14个思考方式

1.问题——发生了什么事情、新闻？有什么痛点、需求。

2.是什么——这是一个怎么人、事、观点、方法、概念等。

3.为什么——为什么发生这件事；为什么要讲这件事，这个观点为什么是这样，你可以用那些概念、道理、观点、事例去解释它，正面论证，反面论证。

4.怎么做——你可以写如何做一件事；如何使用一个概念；给出一个问题的解决方案。

5.分解——把一个整体拆分成很多部分讲。

6.并列——当你论证一个观点时，你可以找同一个层级但不同纬度的案例并列论证

7.递进——时间递进，空间递进，程度递进等。

8.关联——这件事和其它那些事有关联；这个人和其他那些人有联系；这个概念和其他那些概念有联系等。

9.过程——一件事是怎么发展的。

10.转折——一件事在发展过程中出现了那些意料之外的改变。

11.对比——两个人的对比，两件事的对比，两个观点的对比，不同时间的对比等。

12.结果——一件事的结局是怎么样。

13.反思——你从一件事，一个人，一个新观点中反观自己，你得到了什么。

14.意义——这件事的发生带来了那些价值，去做一件事有什么价值，学会并正确使用一个概念，观点，方法会得到什么价值。

以上是我学结出14个思考方向，你可以根据你的理解继续加，甚至可以直接梳理出你的一个列表来。

3、搜集素材，根据素材补充完善提纲

列提纲，就是列观点，也就是你的思考，你的思考是怎么来的，基于对素材的理解。

如何写出写出让人继续阅读的开头

1.激发好奇

提出让用户忍不住去思考的问题，讲一个反常或者颠覆的观点，激发用户的猎奇心理。

展示新闻的要点等纬度去思考。

2.展示重要性和价值

说明文章探讨的问题很重要，展示文章内容的价值。

3.与我有关，对我有用

用户思维换位思考。如果一个东西跟我没关系，对我没用，更有价值我可能也不会看。

如何写结尾，让人更愿意主动分享

心理学上有个词叫“峰终定律”就是指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生。

从促进读者主动分享角度，总结3个结尾技巧。

1.制造共鸣

炮制金句，金句通常能大程度上激发大家的共鸣，调动读者情绪，是转发分享的最大推动力之一。

强化主题，总结一句或者几句话来点一下题。表达一下整篇文章的中心思想，核心立意和观点，也就是你写这篇文章最想表达的是什么，你用几句话精炼出来。

2.强化价值

写文章是为了创造价值，结尾处强化文章价值可以增强读者的阅读回报感，获得感，转发分享这样的东西，读者有面子，有优越感。

强化价值技巧：再次强调内容的重要性；梳理总结文章重点。

3.制作话题

强调观点，引发站队。制造话题，引发讨论。提出问题，制造参与。

三、搭建属于你自己的文案素材库

1.写作素材的8个搜索渠道

素材的搜索渠道，分为两大类。第一类是内部，第二类是外部。

当你想写一个主题文章时，你首先要做的不是去一些平台上搜索，这是向外求，应该向内求，也就是求助于个体经验，先思考一下，自己和身边人的经历中有没有合适素材和思路。这些内容写出来更真实，生动，而且因为你熟悉，所以更好驾驭。

分享8个搜索渠道：

1.个人经历思考

2.身边人的经历

3.微信体系

4.微博体系

5.知乎体系

6.百度体系

7.垂直网站

8.书和课程

2、优质内容的6个搜索技巧

1.要有耐心，2.多关键词3.多渠道，4.多纬度5.精准搜索6.顺藤摸瓜

搜索素材第一大技巧就是耐心，你不要想着20分钟搞定，除非你想写的是很短小分享。

用多关键词在多渠道上搜索，兼顾文字，图片，视频三种素材形式。

搜索时候可以使用筛选让搜索更精准，最后要学会顺藤摸瓜的搜索。

日常积累素材的3个方法

虽然如今在互联网上可以高效的搜索到各种各样的素材，但是写文章时候，真正好用的的还是你熟悉的素材。你曾经用大脑处理过的素材，这些素材你会理解的更好，调取的更高效，运用更自如。

一句话：好素材不是搜索出来，是你攒出来的。

分享形成日常积累素材好习惯的三个方法：

1.即使搜藏

收藏是积累素材最轻的一种方式，毫无费力，一秒搞定。

使用时，只需用关键词搜一下就可以马上找到。

2.随时记录

搜藏，更多的指的是原封不动的整体标记一下，记录分两种情况：

①只摘取你需要的部分

②记录你的碎片思考

这些灵光乍现的东西非常宝贵，你都需要即使记录积累起来。

3.写小分享

写小分享是积累素材中最重要的形式，但也是你后期用起来最得心应手的一种。

以上就是日常积累素材的3个方法，最后再聊两个注意事项：

①定期整理

②定期熟悉

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