全球五百强企业logo欣赏（这家企业换了LOGO立刻换来新生）

全球五百强企业logo欣赏（这家企业换了LOGO立刻换来新生）

题记：

许多企业发展到一定阶段后，就会尝试换LOGO，改变形象，作为下一步发展的重要举措。国际大牌也多尝试过换LOGO，均称之为形象升级，并上升到战略升级，似乎这是企业要发展所需的必经之路！本文就一起探讨企业为何热衷换LOGO这个话题。

当我们身边所熟悉的大品牌，一夜之间，它的标志（LOGO）换了，我们还得好好适应一下，对比新旧LOGO的好与不好。确实，品牌LOGO很大程度上就是企业的脸，也决定了它的定位。比如，李宁为了迎合新一代年轻人的需要，把LOGO进行了修改，新LOGO较旧的LOGO更有张力，更有动感，似乎更加国际化，张扬而充满个性；而联想也曾经换LOGO，据说是因为之前的英文不是很好记，而且带有歧义，所以也痛下决心改了它。如今看来，lenovo，叫起来也范儿十足，期间对该标志也改动过不少呢！类似的，像微软、Google、苹果等都曾对LOGO进行过重大改造。这些品牌企业如此热衷换LOGO，也算是在提醒着着我们，一个好的LOGO，是能够给品牌带来很多附加值，这是企业需要认真思考的。那么企业换LOGO，到底为了什么？以下就从一些陶瓷卫浴品牌的LOGO更换谈谈。

企业换LOGO，是为了提升品牌形象。提升为更高档，感觉更时髦的形象。比如玛缇瓷砖，将LOGO中的图案进行了修改，特地陶瓷则在前些年进行大改动，这俩品牌的改动，都让品牌更加鲜活起来，同时也与其品牌诉求吻合起来，达到更加高端，更加时髦的感觉。要想“潮”，当然得从形象上去改变。

企业换LOGO，是为了塑造国际化的品牌。从这点上来说，新近的“恒洁卫浴”换标，就是一个比较典型的案例。在卫浴的世界里，缺乏一个领军人物与国际化的品牌抗衡，科勒、TOTO、美标、乐家等外国品牌，长期占据高端市场，国内品牌要想突围，还有很多事要做。恒洁卫浴在卫浴市场已经获得不错的声誉，要想更进一步，他们也想到了换标，与此同时也进行了重磅的人员变动，这些举措在换标上，也能看出一二。新的LOGO，简约大气，在一众品牌中，有着明显的识别性，在国际化的道路上进行尝试与探索。

企业换LOGO，是为了某种改革的需要。比如，兼并重组，或者内部独立等各种形式，或是定位调整的需要。曾经已繁体字风行的诺贝尔瓷砖，在2016年以迅雷不及掩耳之势，把自己的LOGO给换了，这不，新LOGO非常简单，就是几个中文字，没有任何的修饰。颇有一种“王者归来，舍我其谁”的气概。诺贝尔的这个LOGO，可谓简单到了极致，但就是这样却更容易让人识别。想想之前的LOGO，在简体字流行的大陆，繁体字确实可以装一下逼，但不如简体字来得直接。正如有位营销人说的，我们就要“简单、粗暴、有效”。话说，可以为诺贝尔的换标点个赞！回顾前些年鹰牌卫浴因为出售给西班牙乐家后，也将品牌LOGO进行修改，鹰牌卫浴变成了鹰卫浴，新的LOGO，突出了图案和英文字母“ying”，中文处于次之的地位，由此也可以看出新的东家期望把“鹰牌卫浴”彻底蜕变成“鹰卫浴”，在新的国际化道路上走的更宽。

企业换LOGO的案例层出不穷，都出于一定的目的而作的，自然是希望企业能够更加健康地向前发展，赋予其很大的期望值。通过LOGO的变化，或达到国际化的认同感，或是让外界看到企业的变化和雄心壮志，而最最重要的是，希望LOGO的变化能带来实实在在的效应，为品牌的业绩提升带去实际的功效。为了某种需要，去更改LOGO无可厚非，但由此带来的一些后果，企业也要提前预料到。更换LOGO，不是企业总部一家的事情，一定要充分考虑到终端经销商的承受能力，以及换LOGO所带来的费用支出，每一个LOGO的更换，背后都是上千万甚至上亿的费用，才能达到全国统一的效果。换LOGO孰好孰坏，自有市场进行判断，更需要考量的是，更换前请三思，量力而行，否则终端同时存在N个LOGO，对品牌的提升是毫无益处；频繁换LOGO，那更加不可取，有的企业成立十年就有七八个LOGO，让终端防不胜防，还以为出现了N个山寨品牌，费财费力，还落不到一个好。