阿里巴巴三板斧解读（阿里持续加码音乐赛道）

阿里巴巴三板斧解读（阿里持续加码音乐赛道）　　去年，阿里创新事业群推出国内首款弹唱App唱鸭，这款音乐产品在满足用户“听”和“唱”的基础上，解决了第三类需求：泛创作。用户不再跟随伴奏唱歌，而是自己选择钢琴、吉他、尤克里里等乐器，根据提示边弹边唱。在弹唱的过程中，可以根据自己的意愿改编歌词、音调或者节奏。唱鸭将这种超越的了单纯的“弹”和“唱”的用户与音乐的全新互动方式定义为：“玩音乐”。　　“玩音乐”成为音乐赛道新名词　　第三方数据研究机构比达咨询发布《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，我国在线K歌用户规模超过3亿人。即使面对游戏、短视频等娱乐方式的挤压，K歌需求仍然是不容忽视的巨大市场。如何通过创新玩法吸引更年轻的用户群体，成为阿里等各大互联网巨头们布局的焦点。　　过去一年，阿里巴巴、腾讯、网易以及唱吧，都相继推出了自己的创新音乐产品：唱鸭、猜歌星球、音街以及猫爪弹唱。截至目前，唱鸭的成绩最为亮眼，据公开信息显示，用户量已

中新经纬客户端6月23日电 近日，网易云音乐宣布推出独立K歌产品“音街”，旨在为年轻人打造喜爱的K歌社区。同时，有内部消息称，阿里创新事业群旗下的唱鸭App也将迎来重大升级，新版本将加强优质内容推送、提供更便捷的创作方式以及营造更具沉浸感的社区氛围。

　　随着互联网巨头对创新音乐产品的开拓和投入不断加码，围绕年轻用户的争夺也再次升级。各款产品之间的“较量”，也成为了行业关注的焦点。

　　版权之外的音乐创新之战

　　近年来，“听歌市场”的版权争夺进入白热化阶段，腾讯凭借雄厚的资本力量成为了音乐版权领域的执牛耳者。但是所得到的回报，却和投入无法形成正比。而“唱歌市场”恰恰成为了面向未来的新一轮军备竞赛。

　　第三方数据研究机构比达咨询发布《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，我国在线K歌用户规模超过3亿人。即使面对游戏、短视频等娱乐方式的挤压，K歌需求仍然是不容忽视的巨大市场。如何通过创新玩法吸引更年轻的用户群体，成为阿里等各大互联网巨头们布局的焦点。

　　过去一年，阿里巴巴、腾讯、网易以及唱吧，都相继推出了自己的创新音乐产品：唱鸭、猜歌星球、音街以及猫爪弹唱。截至目前，唱鸭的成绩最为亮眼，据公开信息显示，用户量已超过千万。另外，最新上线的音街也宣布其内测用户中95后占比超9成。

　　不难发现，各款音乐创新产品之所以能取得高增长，根本原因是加了“玩”的元素，只是玩的方向有所不同，玩音乐可以摆脱版权所带来的的桎梏，开拓数字音乐面向00后的新市场。

　　“玩音乐”成为音乐赛道新名词

　　去年，阿里创新事业群推出国内首款弹唱App唱鸭，这款音乐产品在满足用户“听”和“唱”的基础上，解决了第三类需求：泛创作。用户不再跟随伴奏唱歌，而是自己选择钢琴、吉他、尤克里里等乐器，根据提示边弹边唱。在弹唱的过程中，可以根据自己的意愿改编歌词、音调或者节奏。唱鸭将这种超越的了单纯的“弹”和“唱”的用户与音乐的全新互动方式定义为：“玩音乐”。

　　继唱鸭之后，唱吧和网易也都提出了“玩音乐”的概念。去年，唱吧模仿唱鸭上线了玩法相同的弹唱，近日也推出了一款名为猫爪弹唱的独立App。可见，玩音乐已经颠覆了传统K歌的理念和产品形态。

　　网易推出的音街则主打一键Remix的特色功能，用户可以选择多种伴奏风格自由切换，进而增加K歌的新鲜感。虽然其玩法，还是让用户基于既定的伴奏进行演唱，和唱鸭能够自由选择乐器、控制旋律有所差距，但是已经能够为用户提供较之原始K歌不同的娱乐体验。

　　《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，95后已经成为K歌用户主力军。他们的特点是不怕反差，反而讨厌一成不变。当他们成为在线K歌乃至整个音乐行业的主流用户时，行业也将迎来新的改变。“玩音乐”成为了他们的新选择。

　　唱鸭先发制人 音街步步紧逼

　　虽然在玩法上有所不同，但对于唱鸭和音街来说，他们的终极目的都是将年轻用户从传统的K歌平台分离出来，通过“玩音乐”的概念聚集在一起，搭建自己的音乐社区。

　　已经上线了一年的唱鸭，确实具有先发优势。日前，唱鸭负责人李阳对外宣布，唱鸭的MAU较去年同期增长11倍，其中“95后”占比超过90%。不论是河南方言版的《我不是滑板鞋》，腾格尔风的《巴拉拉小魔仙》，还是古风版的《惊雷》，都在凸显唱鸭中年轻用户的创造力。同时，越来越多的唱鸭用户开始发力原创。

　　李阳表示，过去几个月，唱鸭中的原创内容发布增幅达30%。其中《被困住的城市》《等你凯旋》《I pray》等原创歌曲不仅在端内被大量用户翻唱，还在抖音等平台走红，内部的网红生态正在唱鸭慢慢形成。

　　唱鸭还开创了线上音乐协同创作的玩法。用户之间可以通过合奏、和声等形式，将乐器、鼓点、旋律，乃至歌词的进行自由组合。对于1首歌曲的弹唱，100种合作组合，就能产生出100种风格。基于协同创作产生的音乐作品，不仅成为了唱鸭独一无二的特色内容，多元、优质的原创内容正在成为唱鸭最为坚实的壁垒。而用户之间通过”玩音乐”所建立起来的联系，也衍生出了独特、纯粹的音乐社区氛围。

　　再看音街，音街提出的目标是要为95后打造个性化的K歌社区。一键Remix就像音效滤镜，可以让作品一键优化，实现多种风格，丰富歌曲呈现形式。合唱功能，则是让任何人都可以通过合唱的方式一起云K歌，实现了最直接的社交目的。

　　音街也贯穿着网易云音乐的情感逻辑，上线了独具特色的心情日记功能。这一功能，使得用户可以通过音乐，通过唱歌记录自己的心情，排解情绪。而且，用户可以通过唱歌来记录每天的心情，并收听今日的好友作品及拥有同类心情的作品。

　　依托网易云的用户基础，音街的核心用户可以反哺网易云的音乐人计划。同时音街或将沿用网易云村的成功模式，将情感共鸣打造成用户联系的重要元素，成为其社区的独特属性。

　　殊途同归，唱鸭和音街虽然玩法风格都不尽相同，但是抢夺年轻用户的目标却是一致的。就目前来看，唱鸭已经占据了相对优势，音街能否后来者居上，还要拭目以待。随着此次唱鸭的重大改版，或将为“玩音乐”带来新的惊喜。

　　不论是巨头加码投入、还是众多玩家入局，对于音乐行业发展都具有积极的推动作用，毕竟最终的受益者都是普通用户。如同唱鸭负责人李阳说过的一句话，“让所有人都能享受玩音乐的乐趣，才是我们创新的意义。”(中新经纬APP）