徐和谊谈北汽越野（北京越野初心不改）

徐和谊谈北汽越野（北京越野初心不改）顺应时代之变，只为向上而行对于拥有"越野世家"金字招牌的北京越野来说，其早已嗅探到想要拓展市场，单纯的硬派传承还不够，还需要以舒适为导向，改变产品表现力，让更多消费者在兼顾家用的同时领会到越野的雄风英姿之态。作为情怀释放高地，越野本身就是生活方式的一种呈现，随着最近几年越野盛世的不断壮大，拥簇群体的不断壮大为越野市场催生出更大的份额，一个成熟的消费市场最终必然会呈现出多样化消费环境。情怀的展现方式必然多样化，但日系越野车此前牢牢掌控的市场不仅仅产品单一，而且技术老旧、价格昂贵，这些因素使得中国越野车市场发展缓慢，根据数据统计，中国越野车市场销量占比只有1%左右，而在美国这种成熟的环境，这一数据在3-4%左右。在2500万级消费市场中，每提升1%的份额，对于越野市场来说都是一次巨大的攀升。想要获得更大的份额， 越野市场必然需要破局的勇气，如何破，从何处破，这显得尤为重要。

中国乘用车市场早已驶入发展快车道，乘用化用途的愈发明显对越野细分市场造车冲击，随着国六排放的初步落地，硬派越野车市场洗牌在即，曾经牢牢掌控越野市场的日系进口车型将会退出历史舞台，而这无疑给自主品牌的发展留出巨大的蛋糕市场。

行业消费观念在潜移默化的乘用车市场中也发生了变化，以往专注于越野性能而忽视家用属性细分市场将会重新布局，舒适、智能而又兼顾日常使用感受的产品，将会在下一个发展周期内代替老旧、硬派、昂贵的产品。洞悉到这一环境变化，加上在5月落下帷幕的"要改装，不要装"改装作品大赛，也催生出了有关北京越野"变"与"不变"的话题讨论。

北京越野秦军车友会广发英雄帖建言徐和谊北京越野之"变"，在新时代为北京越野催生出更大市场份额的同时，品牌也从硬派转向舒适进化。这一变化，让无数越野爱好者们感受到行业冲击的力量，其实作为硬派越野的一分子，北京越野变与不变的问题，早已上升到行业层面变与不变的问题。

情怀释放高地，越野变还是不变？

作为情怀释放高地，越野本身就是生活方式的一种呈现，随着最近几年越野盛世的不断壮大，拥簇群体的不断壮大为越野市场催生出更大的份额，一个成熟的消费市场最终必然会呈现出多样化消费环境。

情怀的展现方式必然多样化，但日系越野车此前牢牢掌控的市场不仅仅产品单一，而且技术老旧、价格昂贵，这些因素使得中国越野车市场发展缓慢，根据数据统计，中国越野车市场销量占比只有1%左右，而在美国这种成熟的环境，这一数据在3-4%左右。

在2500万级消费市场中，每提升1%的份额，对于越野市场来说都是一次巨大的攀升。想要获得更大的份额， 越野市场必然需要破局的勇气，如何破，从何处破，这显得尤为重要。

对于拥有"越野世家"金字招牌的北京越野来说，其早已嗅探到想要拓展市场，单纯的硬派传承还不够，还需要以舒适为导向，改变产品表现力，让更多消费者在兼顾家用的同时领会到越野的雄风英姿之态。

顺应时代之变，只为向上而行

越野市场的变，应基于当局无法满足用户需求的情况下革新，当下越野市场表现出来的高阶门槛、弱泛用性、舒适缺失状态，很难让更多人接触到越野生活，情怀落地更无从谈起。

根本原因在于中国越野车市场缺少破局勇气，随着国六排放的全面切入，中国越野车市场迎来发展新航道，这给有破局能力的企业带来了难以谋求的新机遇，在下一个时代中，在保留基础越野能力、可靠品质的基础上以舒适开拓市场，将会是"破局者"在顺应时代基础上做出的改变。

这种变不是某个企业的变，而是中国越野市场整体的变，参与变革的企业为了打造更好的越野业态环境，给消费者提供更好用车生活，新格局市场下提供更好的产品伺服新的消费市场，以更强产品力吸引全新一代越野用户群体，谋求属于中国自己的新生代越野市场。

在我看来在，机遇中的变动，是行业定向选择的结果，一切变化都在顺应时代之变。

越野世家突围，拥趸秦军话"特"情

被"越野世家"长期感染的北京越野秦军车友会，第一个嗅到了北京越野的变化，提笔《致徐和谊董事长：越野变了，秦军有话说》一英雄帖，慷慨激昂讲述北京越野对这个时代做出的贡献，作为越野人他提出了自己的看法，北京越野的"变"让他感受到时代的力量不可阻挡，千万变化的越野市场，难以动摇他对北京越野的灼热之情。

在陕西这块热土上，秦军更像是构建越野业态环境的瑰宝。

在北京越野提供的良好平台上，越野同行者们致力于构建中国良性越野发展环境，为中国越野文化的发展提供推动力，他们为越野改装而狂热，为探索未知领域而拼搏，为驰援灾区而努力。

秦军以及他的兄弟姐们，深深的被北京越野的品牌传承以及产品优势所吸引，但同时他们也洞悉到，生存在大环境下的北京越野，悄悄发生了一些改变，这些改变让他们感受到时代发展的力量，这会让他们在未来迎接一个全新的北京越野。

徐和谊披坚执锐，初心不改江湖见

越野人的豪情万丈，在北汽集团董事长徐和谊披坚执锐的回复中一览无遗，一封《致秦军：越野没变，北京很坚定》的亲笔回书传达出越野精神。既表现了北京越野初心不改矢志不渝的坚定信念，同样也表露出北京越野壮志满怀砥砺前行的发展路线。

行业在变，北京越野作为"越野世家"肩扛推动行业发展使命，国六全面落地在即，越野市场需要有破局者扛旗，越野圈任何一个参与者都不希望再看到"高门槛、老旧产品"再次垄断发展市场，为推动行业发展而做出的改变，真正意义上算得上行业升级。

北京越野是越来越年轻了而这背后是北京越野"打造中国越野车第一品牌"的坚定决心，其立志构建良性越野文化业态环境。在这个时代中，闭门造车的思想要被抛弃，一个成功的企业要造好车，造时代发展的好车，越野文化的构建需要"秦军们"的支持，中国越野文化的塑造需要所有越野人的努力，秦军离不开北京越野，北京越野也离不开秦军，他们更像是精神共同体，文化共同体。

纸短情长，无论是北京越野在改装作品大赛后推出的官方原厂重改车型——BJ40雨林穿越版，还是徐和谊与秦军的长安之约，我们都能从中看到北京越野的不断前行之路上破局的勇气和坚守的决心。同样，在徐和谊看来，"秦军们"怀揣一腔热血，他们为中国越野事业的发展贡献自己的一份力量，而北京越野也会初心不改，造推动越野市场前行的好车。