arvr全球市场前景和商业价值（VRARMR市场综合分析）
arvr全球市场前景和商业价值（VRARMR市场综合分析）例如：Virtuality的VR游戏系统、任天堂的VortualBoy游戏机。20世纪90年代3D上市，VR也引起了很大的热潮，但由于技术和媒体跟不上，相关产品都已失败告终。一、以娱乐为主的VR市场分析1、游戏发展历程
这里是科技前哨，我是赵文轩。与你一起努力成为掌握先进科技的企业家。
连接创新上下行，让产业用好技术，让技术赋能产业。
前文回顾：
前文提到VR是娱乐 应用，那么AR/MR就是应用 娱乐。
一、以娱乐为主的VR市场分析
1、游戏
发展历程
20世纪90年代3D上市，VR也引起了很大的热潮，但由于技术和媒体跟不上，相关产品都已失败告终。
例如：Virtuality的VR游戏系统、任天堂的VortualBoy游戏机。
2014年Facebook以20亿美元收购Oculus VR热再次袭来。
现有规模
已有20万开发者注册为 oculus开发VR游戏。
Oculus在2016年推出100款VR游戏，其中20款由Oculus Story Studious开发。
挑战
目前游戏无法移植到VR平台。新系列游戏成本高。
主要公司和产品
Facebook：以Oculus为核心，展开的游戏布局。
HTC：Valve，拥有最大的PC游戏国际平台Steam.投放多款VR游戏。
索尼：Play station PSVR。
腾讯：ministation游戏机。
2、电影
历程
20世纪90年代《异度空间》、《时空悍将》、《捍卫秘密》。
代表公司
IG Port：IG Port的VR动画视频为移动平台和娱乐公园带来新价值。
面临问题：移动平台缺乏陶醉感；主题公园要想重新获得吸引，需要进行大规模的投资。
解决方案：
IG Port认为短电影可以解决问题。
手机下载短电影，然后通过HMD设备观看。
主题公园可以安装VR娱乐中心。用户规模：目前全国有80多个大型的主题公园，如果每个主题公园至少建立一座VR娱乐中心，每一个季度更换一次VR内容，需要320部VR短视频
当前的挑战
当前的电影业无法直接移植。
没有足够的保有量很难有心内容。
VR是一种新的讲故事的形式，需要与传统电影和电视不同的写作和制作技巧，所以制作VR视频的成本很难预测。
必须让好莱坞的工作室看到商机他们才可能投资。
3、事件直播
代表公司
NextVR：创建于2009年。2015年10月27日，利用VR 直播了金洲勇士队和新奥尔良队，与CNN 合作面向全球121个国家直播民族党候选人竞选辩论。
当前的挑战：获得内容广播权。
颠覆的市场
2015年体育赛事门票收入440亿美元，全球体育市场规模为1450亿美元。VR 不会蚕食门票的收入，反而会创造出一个新的营收来源，即向希望用VR来观看的体育迷收取新的票务和订阅费用。
潜在市场规模
2020年2800万，2025年9500万用户。
2020年市场营收规模7.5亿美元，2025达到41亿美元。
用户每年观看2场直播，随着内容的丰富在2025年达到4场，预计最初的价格是每场赛事10美元。
二、以应用为主的AR/MR市场分析
近日 AR 行业最大的投资机构之一 Venture Reality Fund 发布的一份全球AR产业报告中指出，2017 年第二季度行业活动集中在基础硬件研发以及软件开发工具的研发，这显示 AR 行业仍处于发展早期阶段。与第一季度相比，AR 行业的公司数量增长了超过60%。报告预测，随着苹果进入AR行业，将带动AR市场进一步增长。
目前AR眼镜类产品的主要应用领域为工业和垂直行业为主。未来，随着各类AR平台的推广，AR还将与社交、游戏、教育、艺术等领域相结合。在与用户密切相关的生活和泛娱乐领域有更广阔的应用前景。
1、医疗保健
可解决难题
可帮助治疗恐惧症，辅助医学治疗。
帮助医生处理一些日常任务，解放双手。
虚拟拜访医生。
案例：Google Glass 和多家医院合作，利用谷歌眼镜投射CT扫描和盒磁共振结果，扫描条形码来获得医药信息。
核心挑战：
隐私问题，所发送的数据并未机密，这违法了HIPPA。
特定领域的医生，他们对软件的要求十分精确。
颠覆的市场：160亿美元的患者监测设备市场
2、房地产
案例
苏富比拍卖行以引进VR 技术，向买家展示房产。
Mattterport打造虚拟房地产市场，针对房地产市场开发了一个3D模型，允许消费者通过PC 移动设备和HMD设备来观看房产。
面临挑战
VR内容捕获，有关房产的VR内容需要用360度全景摄影机来捕获，设备成本贵，且属于劳动力密集型任务。
目前内容制作都是人工完成。
未来规模
2020年市场营收规模7.5亿美元，2025年达到25亿美元。2020年将有13万房地产代理使用VR设备。
颠覆市场：将蚕食1070亿美元的房地产佣金市场。
3、零售
当前市场规模
对于当前互联网尚未打入的高端行业可以通过VR实现。
居家环境改善产品零售商劳氏公司旗下的6零售店以采用虚拟现实技术帮助虚拟化其重新设计的项目，在Oculus上观看。
微软和沃尔沃合作。通过Hololens配置汽车。
消费者在购买衣服时，可以用VR设备来欣赏试穿效果。
面临挑战：开发真实，易用的软件。
颠覆的市场：
30亿美元的电子商务软件市场。
短期内1800亿美元的居家环境改善市场和2600亿美元的服装市场，将来还能降低店内展示商品的需求。
未来规模
2020年VR零售软件营收5亿美元，2025年16亿美元。
2025年通过VR进行的零售交易规模将达到1580亿美元，而2016年电子商务规模为1.5万亿美元。
4、教育
《You Can Touch the Future》
案例
教师可以使用VR技术和学生互动，学生可以通过VR来了解太阳系，历史事件等。
谷歌的Cardboard免费提供给教育机构。苹果向教育机构提供了800挖宝部IPad。
核心挑战：有限的教育预算可能影响VR在教育市场的普及。
应用：用于K-12和更高年纪教育
未来预期
2020年市场规模达到3亿美元，2025年达到7亿美元
颠覆的市场
全球教学软件市场规模120亿美元。
5、军事
案例：至2012年起，美国就开始利用专属VR 软件和硬件进行模拟，包括战争，战斗，军医培训。
核心挑战：要确保模拟训练的保真度。
未来预期：2020年市场规模达到5亿美元，2025年达到14亿美元。70万用户。
颠覆市场：93亿美元的全球军事模拟和训练市场。
6、工程
未来预期：2020年营收15亿美元，2025年47亿美元。用户2020年100万，2025年320万。
颠覆市场：计算机辅助设计与计算机辅助制造。
允许工程热源在产品制造前进行测试和生产，从而提高生产力
潜在挑战：软件开发和学习曲线。
7、社交网络
AR滤镜/表情包当我们谈起AR对社交网络的影响，最典型的当属Snapchat的滤镜。2015年到2016年，通过一系列的布局与并购，Snapchat将AR滤镜大规模引入社交产品。这些火遍全球社交网络的滤镜千奇百怪，除了最普通的视频动画滤镜外，Snap还推出了地理滤镜、Bitmoji表情滤镜、以及无数基于人脸识别功能开发的滤镜：口吐彩虹、头顶冒爱心、狗狗脸都只是小试牛刀，后期甚至出现二人同框换脸滤镜、背景识别滤镜等。风头正劲，成为了年轻一代最爱的社交方式。
在本次的苹果发布会中，苹果推出了Animoji，其运用 iPhone X 的深度（True Depth）摄像头来追踪五十多个面部动作并进行实时处理。iPhoneX的相机里也加入了一些AR滤镜的功能，能够精准跟踪用户面部表情，并佩戴上合适的面具。
8、生活
宜家已经展示了一款基于ARKit驱动的应用，将其家具叠加在现实生活中的房间里。宜家数字化转型业务负责人 Michael Valdsgaard 表示，这家零售巨头的 70 名员工用了九个半星期，夜以继日地研究如何应用 ARKit。未来这款应用中将包含5600款宜家产品。
创业公司Digital Bridge开发了一款名为Survey的测量工具。
9、艺术
走在艺术数字化前沿的故宫很早就拥抱了AR技术。2017年推出的AR 月历名为“宫廷佳致”，收录了清朝的《弘历-发双鹿图》、相扑图、明代宣宗的投壶图和仕女图等。
名为“ARART”的App同样是一个让名画动起来的项目。打开App将镜头对准画作，就可以看名画的变化形态。
TeamLab工作室，他们的新媒体艺术作品强调现场的沉浸感。
10、体育
健身/运动：当你在户外或野外骑车、跑步或健走时，AR 眼镜可以即时显示心跳、疲劳、卡路里消耗、目标及更多其它更多显示的资讯，例如地图及 GPS 定位等。在MLB发布的“At Bat”应用中，用户不仅可以观看比赛，还可以看到运动员的实时信息和数据以AR的形式呈现在画面中。
总结一下：
1、从技术走向大规模应用，需要经历技术储备、开发工具、场景挖掘、性价比这几道门槛。高性能CPU及GPU为AR的创新应用提供性能保障。随着软硬件升级、接口开放，开发者将能够直接在移动端进行AR在各领域的应用开发。
2、在苹果的示范后，将进一步完成全球用户的教育，完善AR体验。未来AR/MR将会对生活的方方面面产生深刻影响。
3、2008年3月当苹果推出iPhone SDK，开发者迎来App Store生态的第一次爆发。而现在，因为ARKit平台的推出，好似迎来了 App Store第二次“淘金热潮”。
4、在接下来的五年中，我们将一同见证AR技术和生态的全面成熟，成为下一代计算平台。
下节预告：
在我们充分了解技术与市场现状之后，就需要进一步探索抓住机会的方向和办法，究竟是做硬件呢？还是软件开发呢？在哪个领域突破呢？下一节将一起探索。
