京东服装鞋帽旗舰店入驻费用（商家与平台矛盾进一步激化）

京东服装鞋帽旗舰店入驻费用（商家与平台矛盾进一步激化）这些服装品牌先后在社交媒体平台公开发声，抗议京东强行把品牌拉入会场参与京东促销、强制锁死商家后台，并由商家承担差价。而根据公开资料显示，在618大促之后，多家品牌都遭受了相同的待遇，其中包括像哥弟、lily商务时装、初语、Artka阿卡复古服饰、颜域等知名服装品牌。很明显，这样的答案离真相太远，不妨一起回顾一下 品牌集体撤出京东平台的历史。618 锁店关店风波2017年6月18日夜间，服装品牌裂帛创始人汤大风宣布关掉京东店，并发表公开声明称：618年中大促期间，裂帛未申请参加京东女装会场活动，但京东强行将裂帛放入会场，并施加由商家承担的3.8折优惠券。为防止更加巨大的损失发生，裂帛不得不提出关闭京东旗舰店的决定。

距离9月上旬的家居品牌集体撤出京东的事件，不过短短的一段时间，最近京东又爆出，40余家服装品牌集体撤出京东。

我们发现这40余家品牌 京东618 TOP品牌也赫然在列，比如女装销售TOP1 韩都衣舍、男装销售TOP1海澜之家，除了 韩都衣舍和海澜之家、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店也从京东平台上消失，援引 南都记者统计，短短一个月内40多家服饰品牌从京东撤出。

昨日，记者向京东时尚部门求证，京东方面确认此事属实。据透露，8月起一些服饰品牌陆续开始撤离，迄今已有44家。其中女装品牌27家，童装7家，内衣3家。京东方面表示，其平台上一向销售良好的男装品牌此次也有部分选择离开，如海澜之家、真维斯、森马、柒牌等共计7家。

这已经是本月第二次品牌撤出京东的事件了。记者就此事件询问多家厂商，得到的答案多为;战略调整；业务调整。

很明显，这样的答案离真相太远，不妨一起回顾一下 品牌集体撤出京东平台的历史。

618 锁店关店风波

2017年6月18日夜间，服装品牌裂帛创始人汤大风宣布关掉京东店，并发表公开声明称：618年中大促期间，裂帛未申请参加京东女装会场活动，但京东强行将裂帛放入会场，并施加由商家承担的3.8折优惠券。为防止更加巨大的损失发生，裂帛不得不提出关闭京东旗舰店的决定。

而根据公开资料显示，在618大促之后，多家品牌都遭受了相同的待遇，其中包括像哥弟、lily商务时装、初语、Artka阿卡复古服饰、颜域等知名服装品牌。

这些服装品牌先后在社交媒体平台公开发声，抗议京东强行把品牌拉入会场参与京东促销、强制锁死商家后台，并由商家承担差价。

　　

9月家居锁店关店风波

9月13日，广东《中山商报》以中山灯企为何叫板京东;为题头版头条报道中山当地数家灯企电商先后发表反霸权声明退出京东的消息，而最新消息显示，在发布声明约一个礼拜后，这些商家疑是收到压力已不敢对外发声。

9月5日，世源灯饰在其官方微博发表声明：京东在未经通知和征求我们同意的情况下，锁定商品后台和库存，导致无法进行商品下架和减少库存调减操作。中国零售30年也未见像京东这样的霸道渠道商，我们不堪京东的霸权，宣布从9月5日起退出京东平台。

此后 中山市灯屋灯饰有、红品爱家灯饰皆发布官方声明称即日起正式退出京东平台，所有京东待售产品全部下架。究其原因，与世源灯饰的说法如出一辙。

9月服装锁店关店风波

此次的服装品牌锁店关店风波，基本上可以看做618风波，9月家居品类风波的延续。

业内专家指出，现在电商竞争大，有的平台在特殊时间节点还会对电商有特别要求，进一步压缩了利润空间，双方积怨可能会比较深。

另一方面，京东等不占流量优势的平台，为吸引流量，京东要求各商家在各种打折、优惠券等促销手段上大举投入，最后的结果可能是商家赔本赚吆喝。商家不愿意配合，就被强制加入活动，并让商家承担活动成本。

平台能否强制商家参加活动，目前还没有非常明确法律上面的说法和条例，本来传统品牌特别是服装品牌，拥抱电商是大势所趋。企业运营电商一方面要依托第三方平台借船出海，还应该把鸡蛋放在多个篮子里面，与多家平台进行合作，以降低风险。但这些品牌商家最终选择了离开京东。这样选择的背后更多的是面对渠道霸权的无奈吧！