耐克的整体营销（耐克开启数字时尚计划）

耐克的整体营销（耐克开启数字时尚计划）另一方面，耐克还通过减少与部分零售连锁企业的交易，提高了自己的流通网络的使用率，为充分利用数字化技术奠定了基础。2018年以后，耐克加快了收购新兴企业的步伐。比如，“Nike Fit”技术可通过智能手机APP拍摄用户的足部，由算法为用户推荐最合适的鞋子。该技术就是基于耐克收购的企业Invertex的3D测量技术开发的。Invertex拥有以人工智能（AI）分析图像的技术。Nike Fit解决了顾客在电商平台上买鞋时，收到的鞋子尺码与预想的不一样、穿起来不舒服的烦恼。　　耐克计划通过收购RTFKT，在现实世界和数字世界都提高影响力。由于NFT以难以篡改的区块链技术为基础，能够确保唯一性，可以证明款式的价值，因此非常适合品牌业务。比如，意大利的古驰已涉足NFT市场。耐克的运动鞋在现实世界也是高价的投资对象，具备作为名牌商品的一面。耐克在备受年轻人欢迎的游戏Roblox内也开设了虚拟店铺“Nik

耐克和它去年收购的数字时尚/鞋类品牌 RTFKT 首次联手进入虚拟世界而成为热门新闻，这也表示着耐克开始在元宇宙（虚拟空间）开展运动鞋业务。耐克不仅进入采用NFT（非同质化代币）技术的虚拟运动鞋市场，还在日访问量5000万人的热门网络游戏“Roblox”上开设店铺。在虚拟空间宣传在现实世界打造的世界品牌的影响力，目标是与数字原生代的年轻客户建立联系。

　4月下旬，NFT品牌“RTFKT”与耐克开发的某款鞋在推特上引发关注，这是基于NFT的数字运动鞋。

在外观方面，可以使款式变更为现实商品中没有的颜色和设计。除了可以像艺术作品那样收藏外，用户将来还能在虚拟空间把这些鞋子穿在自己的虚拟形象（分身）上。在NFT交易网站美国OpenSea上，现在一双鞋最低卖40万～50万日元左右（约合人民币2.10～2.63万元）。

RTFKT是2021年12月耐克收购的品牌工作室。以设计性强等闻名，过去推出的NFT运动鞋曾创下了7分钟超过310万美元的销售纪录。耐克在现实世界开展品牌已有50年，RTFKT在元宇宙世界仅用2年时间就有了很高的地位。

　　耐克计划通过收购RTFKT，在现实世界和数字世界都提高影响力。由于NFT以难以篡改的区块链技术为基础，能够确保唯一性，可以证明款式的价值，因此非常适合品牌业务。比如，意大利的古驰已涉足NFT市场。耐克的运动鞋在现实世界也是高价的投资对象，具备作为名牌商品的一面。

耐克在备受年轻人欢迎的游戏Roblox内也开设了虚拟店铺“Nikeland”。Nikeland是耐克与用户交流的场所，用户使用持有的货币可以在Roblox内买到并穿上在现实世界也卖的服装等。Roblox的用户大多是跟耐克没有交集的10多岁群体。耐克正想办法积极增加在元宇宙的曝光，拓展与未来客户的关系。在 Nikeland 中，玩家可以在 Nike 商品中打扮自己的化身并玩 Tag、Dodgeball 和 The Floor is Lava 等游戏。但要小心任何试图触摸他的产品的人。据法媒 报道， 2 月份，该品牌对 StockX 提起诉讼，指控其未经许可营销其部分产品 (NFT)。耐克在该领域正在加速发展，因为还为加密货币钱包以及 NFT 和数字资产市场申请了一系列专利。因此，耐克将数字娱乐和虚拟社会关系作为其数字战略的关键要素。

对此，耐克还为自己的数字世界设计了专利。耐克的“Cryptokicks”是涉及虚拟世界（更具体地说是虚拟时尚/鞋类）的专利之一，但它肯定不是针对新兴虚拟世界的唯一创新，因为领先的科技公司正在开发新的硬件和软件来迎合消费者对虚拟世界的萌芽兴趣，即社交媒体、游戏、增强和虚拟现实以及形成“沉浸式数字世界”的网络等方面的结合。

2018年以后，耐克加快了收购新兴企业的步伐。比如，“Nike Fit”技术可通过智能手机APP拍摄用户的足部，由算法为用户推荐最合适的鞋子。该技术就是基于耐克收购的企业Invertex的3D测量技术开发的。Invertex拥有以人工智能（AI）分析图像的技术。Nike Fit解决了顾客在电商平台上买鞋时，收到的鞋子尺码与预想的不一样、穿起来不舒服的烦恼。

另一方面，耐克还通过减少与部分零售连锁企业的交易，提高了自己的流通网络的使用率，为充分利用数字化技术奠定了基础。

据调查公司Markets and Markets预测，2022年NFT市场规模将达到30亿美元，到2027年将扩大到136亿美元。耐克认为，如果毛利率高的NFT运动鞋等的销量增加，不仅会对收益做出贡献，还能提升现实业务的品牌价值。

有营销专家表示，最终，品牌会越来越多地尝试通过游戏和特定的虚拟世界平台与虚拟世界中的消费者互动。