负离子瓷砖十大标准（看不见摸不着咋推广）

市场难觅

照说，北京市场对科技产品的接纳度很高，消费能力也相当强，能强效除醛、防尘杀菌、增加室内负离子浓度的负离子瓷砖，在雾霾多发区域与季节里应该很受欢迎。但情况相反，记者在北京南北两大瓷砖销售区域市场，难见其身影。“啥？负离子瓷砖？我们这儿没有，没听说过。”这是近百家瓷砖销售商户做出的回答。记者花了几天时间走访北京南部的十里河闽龙广场、中国陶瓷第一街、楚记陶瓷城，北部的闽龙国际家居生活广场、居然之家北五环店、来广营建材城，逐个向销售瓷砖的商户询问，答案让人心里拔凉拔凉的。偶有知道负离子瓷砖的销售人员基本上冷冷地说，“那是噱头”。

网络宣传的热闹与北京市场现状的冷清形成了巨大反差。

逢装修旺季，户主们都会请教“度娘”，从中发现负离子瓷砖后兴趣顿生，但与记者一样，找不到实物，搞不懂原理，于是，纷纷向本报询问。带着一堆问题，记者迫切地想见见这种产品的真容。

在闽龙广场走访时，刚上二楼记者便见到闪亮的LED招牌“斯米克负离子体验馆”。在此，记者了解到，有种叫膨胀蛭石的材料，能释放负氧离子，“斯米克”的产品就是用了这种原料。“我们这是叫健康板，不叫瓷砖。”这里的销售人员李素英特别强调。

记者看到，斯米克专卖店内分为两个区域，一处是销售瓷砖，一处是销售健康板。健康板貌似石膏板，哑光面，份量轻，用来做吊顶或打隔断。李女士告诉记者，它还可以运用喷墨打印做成装饰画，她介绍说，“有画儿健康板表面有层油墨，阻碍负离子的发散，所以效果比纯色的差。”依此解释，这种板材得能“呼吸”才能释放负离子。

在居然之家北五环店的东鹏陶瓷专卖店里，销售人员称，他们的产品中也有具负离子功效的，叫“健康宝”。店内没有样品，工作人员给记者看了图册。从外观看“健康宝”与“健康板”一样，绝不像有釉面的瓷砖那样光亮，硬度和重量也不高，不能用来铺地。

疑点丛生

记者从国家知识产权局专利检索平台查到，目前国内陶瓷行业唯一的负离子瓷砖发明专利，系广东特地陶瓷有限公司拥有，迄今已有10年时间。通过特地陶瓷官网，记者查询到特地陶瓷在北京仅有两家销售网点，一家在北京延庆，另一家就在南五环内的楚记陶瓷城。

寻迹而去的结果令人失望。楚记陶瓷城内的特地专卖店下午1点半时仍大门紧锁，通过门内张示的电话号码，记者联系到广东特地陶瓷有限公司北京特地销售经理孟玉真，20分钟后，孟经理赶来，记者终于见到负离子瓷砖。

这种瓷砖外观与市面上常见的抛釉砖、仿大理石砖等一模一样，如果不说它具有负离子功能，根本区分不出。特地的负离子瓷砖比不具备这种功能的价格稍高，800*800规格零售价每块418元，普通的多为300多元。在使用方面，可铺墙、可铺地，与普通砖没区别。

一款可产生负离子、净化空气的瓷砖，甲醛去除率达92.2%，甲苯净化率达95.6%，不用电，按孟经理所说，这种功能能永久保持。如此神奇，是厂家的宣传噱头还是确有科学原理？对记者的这个问题，孟经理回答，这是个“商业机密”。

这更令记者疑惑，尤其是同在楚记陶瓷城的“特地”的邻居们——多个陶瓷品牌专卖店的人员，对这种负离子瓷砖所宣称的功能并不认同。仅有楚记内佛山陶瓷商城总监傅成胜表示，“敢于这样宣传，应该确实有这种功能。”

推广是槛 “负离子陶瓷确实有这些功能，这个产品十几年前就有了，现在发展得已很成熟。”记者专程走访中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红，他给予肯定的回答，“但市场推广一直做得不好。”

黄芯红介绍：“负离子瓷砖的用料除了传统的陶瓷原料外，起作用的负离子材料主要是奇冰石、电气石、奇才石和电白石等。之所以能产生负离子，机理一般有以下几种解释：负离子材料电解空气中水汽而产生负离子；氢氧根离子与水分子结合形成负离子；氢离子从负离子材料电极间的微弱电流中得到电子。”听着这些解释记者依然一脸茫然。“市场推广难的原因就是，这种产生负离子的功能，看不见摸不着，其中的物理和化学原理让很多消费者搞不同懂。”黄芯红继续说，“许多人对负离子瓷砖有个误解——认为砖表面能‘释放’出负离子，但根本就不是那么回事，不搞这行的可能不理解。如果是释放，就会有枯竭、衰减的时候。加入负离子材料烧制瓷砖，即使经过高温依然能保持功能特性，瓷砖的硬度也不受影响，功能能长久保持。”

黄芯红回忆，他曾向一家生产负离子瓷砖的企业建议，采用一种专门的仪器，营造出一个小环境，把负离子瓷砖和普通瓷砖分别放置在内，检测很快很敏感，马上可以显示出来，通过仪器显示负离子浓度数值，让客户能直观地了解这种功能。“但这种仪器比较贵，如果每个展厅都做，投入相对比较大。那个企业后来似乎没这样做。”他说。“这种产品在工厂里测试没有问题，但很多销售人员仅凭口头介绍讲述不清，这就造成产品问世多年可市场推广得不好。”

黄芯红说，“很多功能陶瓷都存在相同的问题。功能陶瓷是有效果的，但这些功能看不见摸不到，不能解决和消费者的对接。要推广就得让消费者体会到，或能感觉到，有个什么东西或采用什么方法让人能看到，我感觉是最重要。如果解决了这个问题，功能陶瓷、瓷砖的市场推广不是个问题。”黄芯红强调，“从发展来讲，不管是日用陶瓷还是建筑陶瓷，功能化肯定是个方向。”