李宁服装为什么那么贵（又一服装巨头熬不住了）
李宁服装为什么那么贵（又一服装巨头熬不住了）“中国李宁”在资本市场的神话还在继续，此时李宁家族的二次出手，再次让市场浮想联翩。壹前不久，老牌港资服装巨头堡狮龙，以5000万港元的价格易主李宁。截至 2019年12月31日，在全球30个国家及地区拥有共287间直营店铺以及799间出口特许经营店铺。疫情这场逆风之下，被李宁三折收购，堡狮龙也许还有着翻身的机会。
又一服装巨头熬不住了，三折易主！
昔日香港最大的服饰零售集团BOSSINI(堡狮龙，HK00592)风光不再，近年来衰败加剧，靠关店、打折已无法挽救业绩下滑的趋势，连续数年的亏损已使其陷入了边缘化的经营困境中。
2015年以来，堡狮龙的股价更是一直震荡下行，5年来市值已缩水超60%。
这个曾经与班尼路、佐丹奴并称为时尚服装“三巨头”的堡狮龙最终无奈还是选择了“卖身自救”...
前不久，老牌港资服装巨头堡狮龙，以5000万港元的价格易主李宁。
截至 2019年12月31日，在全球30个国家及地区拥有共287间直营店铺以及799间出口特许经营店铺。
疫情这场逆风之下，被李宁三折收购，堡狮龙也许还有着翻身的机会。
壹
“中国李宁”在资本市场的神话还在继续，此时李宁家族的二次出手，再次让市场浮想联翩。
5月15日，李宁家族控股的非凡中国（08032）与港资老牌服饰零售商堡狮龙联合发布公告称，非凡中国通过控股的龙跃发展有限公司从罗家圣手中收购堡狮龙的股份，约10.93亿股，占堡狮龙已发行股本总数的约66.60%，价格约为4662万港元，相当于每股销售股份约0.043港元。收购完成后，非凡中国与罗正杰分别占有财团80%及20%的股份。
根据最新披露数据显示，堡狮龙5月14日已经完成股权的转让，李宁等联合持股比例已经上升至66.6%。
与上个交易日收市价相比，该收购价约为收市价大幅折让70.95%，等同于“三折”。
截止2020年5月22日收盘，堡狮龙报0.51港元，最高价为0.64港元，创52周新高，最低价为0.44港元，市值8.86亿港元。该股暂连升3日，累计升幅204.12%。
曾经与班尼路、佐丹奴并称为时尚服装“三巨头”的堡狮龙由香港“针织大王”罗定邦创立于1987年，并于1993年上市，是当时香港及澳门最高端、最具有代表性的服装零售集团之一。
截至 2019年12月31日，在全球30个国家及地区拥有共287间直营店铺以及799间出口特许经营店铺。
如今，曾在内地市场风靡一时的堡狮龙风光不再，终究没能逃过品牌老化的命运，令人唏嘘不已！
随着经济环境波动加剧，再加上ZARA、H&M等快时尚品牌和电商带来的猛烈冲击，自2014年以来，堡狮龙的业绩就开始逐渐下滑，股价跌跌不止，市值缩水大半。
而堡狮龙位于内地的门店也难得一见，截至2019年末，堡狮龙内地市场门店仅有180家，且在北京、上海等一线城市的门店也均已关闭。
曾经的港资服装巨头怎么了？服装业巨子堡狮龙的衰落，除了经营困境外，更与家族争权内斗、以及传承困局不无关系。
贰
金钱难得，亲情可贵，当亲情与金钱产生了碰撞，孰更值得一选？钱可再挣，破镜却难重圆，一代服装巨头堡狮龙，曾因内斗致使企业“虚弱”，家庭破碎。
罗定邦于1975年成立罗氏针织，他与丽新集团创办人林百欣、肇丰纺织创办人方肇周、万泰制衣创办人田元灝，均是靠炒卖成衣配额暴富，并肩成为香港纺织制衣行业“四大家族”。
“针织大王”罗定邦于1987年在香港开设第一间专门店后，堡狮龙成为陪伴消费者时尚观念成长的服饰品牌，堡狮龙国际于1993年就在香港资本市场正式上市，成为当时香港及澳门最大的服装零售集团。
堡狮龙的兴盛与香港零售业紧密相关，自2000年代中国内地赴港自由行开放以来，堡狮龙开始进入高速增长期，并在2005年市值突破25亿，与佐丹奴、班尼路并称为香港服饰三巨头，加上Esprit、真维斯等品牌一同撑起了国内休闲装品牌的黄金时代。
然而好景不长，内忧外患之下，堡狮龙逐渐式微。
由于经济环境波动大，加上ZARA、H&M等快时尚和电商的猛烈冲击给整个传统服饰零售市场都带来了负面影响。
另外，豪门恩怨缠身的罗定邦过世后，其三分财产引发家族内斗不断，整个罗氏家族基本分崩离析。
1996年去世前，罗定邦(Law Ting-pong)手写了一封意愿书，书中表达自己“慎始者必慎于终”之良愿。
纵使家财万贯，一生风光，但罗定邦的葬礼却是草草了事，更因为这份非正式遗嘱的措辞不严谨，他的6个子女围绕他的10亿遗产内斗，官司一直折腾至2011年。
官司虽已了结，包括堡狮龙在内的家族事业却因内斗而“虚弱”下来，错失发展良机。
叁
最终，堡狮龙终究没能逃过品牌老化的命运。从2014年至今利润持续下滑，到2018年甚至出现亏损。
2014年-2017年堡狮龙年度利润分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元；
2018年堡狮龙全年业绩由盈转亏，净利暴跌超过600%，亏损达2900万港元。2019年，亏损再创新高达1.39亿港元；
就这样，曾经风靡一时的香港服装巨头就此溃败，“卖身自救”！
对于堡狮龙发展遭遇瓶颈的原因，罗定邦的儿子罗乐风曾认为“成也加盟店，败也加盟店”，一方面，加盟商为了盈利最大化更希望获得爆款造成非畅销款的库存积压；
另一方面在整个时尚行业向快速生产的方向转变下，传统服饰品牌供应链2至3个月的上新速度已过了流行季节，最终导致了存货数量不断攀升。这正是传统服饰在面临快时尚冲击时既快不起来，也易受库存拖累利润的症结所在。
此时堡狮龙可以说已经到危亡关头了，而曾经带领李宁品牌走出低谷的创始人李宁，其接手堡狮龙让市场看到了一丝转机。
值得一提的是，这次与李宁旗下非凡中国组成财团的罗正杰(Bosco Law），今年41岁，系香港纺织业大亨罗定邦之孙子，堡狮龙大股东、总裁罗家圣的侄儿。
2005年加盟家族企业之前，罗正杰在多伦多学习建筑，后供职于一家建筑师事务所和一家银行。相比于伯父创办的晶苑国际，以及家族的百乐酒店(Park Hotel)，当年让祖父罗定邦声名鹊起的，还是堡狮龙(Bossini)。
如今，堡狮龙已被李宁家族间接控股，对于罗氏家族来说，是划上句号，还是分号呢？
肆
昔日的“体操王子”李宁，生于1963年3月10日，祖籍广东佛山顺德，他的曾祖父早年迁入广西，李宁算是广西柳州人，他出生于广西来宾市兴宾区南泗乡。
2020胡润全球富豪榜，李宁上榜财富为110亿元，体坛“首富”。
李宁已经成为近年来国内运动和服饰市场中的突出案例，其股价从2018年1月至今累计上涨212%。
两年来李宁的产品力和品牌力不断得到巩固，2019年业绩报告也进一步坐实了李宁的成功转型。期内，集团收入大涨32%至138.7亿元人民币，净利润猛涨110%至14.99亿元。 截止于5月22日下午收市，港股李宁（02331）市值已达619.35亿港元。
目前整个市场都在期待一场，李宁拯救香港传统消费品牌于水火的大戏。
一边是老牌服饰零售商面临关店潮，另一边则是国内外新兴时尚品牌抢占了半壁江山，李宁此时拾起的堡狮龙是个烫手山芋。
不过李宁的逆势而行，或许是在激烈的市场竞争中看到潜伏的机遇，而“拯救李宁”这一老牌复兴成功案例也为其提供了底气。
另外，堡狮龙作为陪伴消费者时尚观念成长的本土服饰零售商，在消费者中依然具有情感价值，也代表着中国现代服饰业的重要发展阶段。
出手堡狮龙，或许是李宁本人实现其中国企业家精神的一种体现。中民证券香港研究部董事黄伟豪此前表示，香港零售股引入资本或成为趋势。
或许堡狮龙也能走李宁的老路，过去几十年所建立的品牌认知度是它翻身最大的砝码。
商业史无数次地证明，企业的复兴总是必然与巧合的共同产物。没有人知道什么会成为你的机会，但一家公司的命运却可能被不经意的决策深刻改变。
在把李宁带回巅峰后，李宁能否把堡狮龙打造成第二个“神话”？让我们拭目以待吧！
参考资料：
港股挖掘机《股价5个交易日飙升2.3倍，堡狮龙的疯狂李宁造》、
LADYMAX《李宁家族出手！堡狮龙今日股价一度暴涨超100%》、
一波说《李宁三折收购堡狮龙，内斗致使“虚弱”，老港牌多少不为人知B面？》
