市场营销学第七章试题及答案（中职系列之市场营销基础第6章）

10.产品生命周期理论，最早由营销学家（ ）在20世纪50年代中期提出，它是企业制定（ ）决策的重要依据。

11.产品组合包括四个因素，即产品项目、产品线宽度、产品线深度、（ ）。

12.延长产品周期主要是指延长产品的（ ）和（ ）两个阶段。

13.机械洗衣机发展为全自动洗衣机，黑色电视机发展为彩色电视机，这是（ ）新产品。

14.以高价和高促销费用推出新产品称为（ ）策略，又称（ ）策略。

15.（ ）是指企业对不同的产品线采用不同的品牌。

16.商标权是商标专用权的简称，其中，（ ）是基本的核心权利。

17.新产品开发的原则有（ ）原则和（ ）原则。

18.（ ）是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史继承性的人类行为模式的综合体。

19.（ ）是指企业为其产品规定品牌名称、品牌标志并向政府有关主管部门至注册登记的一切业务活动。

20.海尔集团与大型超市产品线都很多，但海尔集团产品线之间相容度（ ），大型超市产品线之间相容度（ ）。

21.由于（ ）和（ ）构成了产品的大部分市场，研究他们的心理状态、消费习惯，对提高产品的销售量具有很大的现实意义。

22.以低价和低促销费用推出新产品称为（ ）策略，又称（ ）策略。

23.一个品牌通过品牌名称和品牌标志，可以表达出五种含义：属性、（ ）、承诺、价值、文化。

24.在产品的成长期，企业的营销策略的核心是尽可能延长产品的成长期，保持较快的增长率和较高的（ ）。

25.（ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。

26.开发的新产品市场必须具有充分的需求，包括（ ）和（ ）。

27.产品线深度是指（ ）。

28.（ ）是品牌运营的首要选择。

29.凡是列入企业销售目录的产品名称均称为（ ）。

30.（ ）也称“消费先驱”。他们有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高。

31.20世纪30年代，美国市场营销学者（ ），总结出消费者接受新产品的程序和一般规律分为五个阶段：（ ）、兴趣、（ ）、试用和采用。

32.产品生命周期理论最早是由营销学家（ ）提出来的。

33.某些产品，对于一个企业是老产品，但对于另一个企业是新产品，这样的新产品我们称之为（ ）新产品。

34.一家百货公司经营上千种商品，这是指产品组合中的（ ），而上千种又可分为纺织品、针织品、化工品等大类，这些称为（ ）。

35.产品处于投入期时，（ ）策略一般在市场大、潜在顾客多、竞争激烈对价格很敏感的情况下采用。（ ）策略一般适用于产品市场比较小，竞争不激烈，市场上的大多数消费者对产品比较信任的情况。