马云芒果台（马云已经一步步布局了芒果台）
马云芒果台（马云已经一步步布局了芒果台）那么在此之前，马云爸爸是怎样一步步在芒果体系的布局的呢?梅丸君（微信ID：MediaForU）为您梳理了他们的合作经历：即便如此，梅丸君（微信ID：MediaForU）也并不敢从结论中去否认双方的合作，而是讨好式地加了一句：必须肯定电视湘军的敢为人先。（图系梅丸君恶搞）是的，今年双11，阿里和湖南卫视合作的“双11晚会”就令整个传媒界瞩目了。高晓松对这场晚会的评价是“注意力经济的大势所趋”：电视台要收视率，互联网要流量，电商还要销售额，这台晚会就是三者的融合和捆绑。而梅丸君（微信ID：MediaForU）在晚会播出后发文《为什么说双十一晚会是电视的“灾难”？》，站在传统媒体的立场，从场景参与、节目生产、经营权、收视率四个方面，论述了这次合作对“电视媒介中心作用”的损害。
媒玩导读：回过头来看，马云想在电视上做的，也只是他更广泛的进军娱乐服务业计划的一部分。
11月23日，多家网媒报道，马云在汪涵和广电高层的陪同下参观了芒果TV。坊间演绎出马云和芒果合作的各种版本。那么究竟是怎么回事呢？
（图据网络）
在网上流传的一段视频中，马云对芒果tv的评价很高：“最近这几天去的几个企业，他们对文化娱乐对的理解让我大失所望的。真正的希望是在我们这里。芒果tv有独特的资源，也有独特的定位，所以我觉得前景很大。”
（图系梅丸君恶搞）
是的，今年双11，阿里和湖南卫视合作的“双11晚会”就令整个传媒界瞩目了。
高晓松对这场晚会的评价是“注意力经济的大势所趋”：电视台要收视率，互联网要流量，电商还要销售额，这台晚会就是三者的融合和捆绑。而梅丸君（微信ID：MediaForU）在晚会播出后发文《为什么说双十一晚会是电视的“灾难”？》，站在传统媒体的立场，从场景参与、节目生产、经营权、收视率四个方面，论述了这次合作对“电视媒介中心作用”的损害。
即便如此，梅丸君（微信ID：MediaForU）也并不敢从结论中去否认双方的合作，而是讨好式地加了一句：必须肯定电视湘军的敢为人先。
那么在此之前，马云爸爸是怎样一步步在芒果体系的布局的呢?梅丸君（微信ID：MediaForU）为您梳理了他们的合作经历：
| 2010.4 | 时尚生活类电视购物节目《越淘越开心》开播 | 阿里巴巴 湖南卫视=“快乐淘宝” |
| 2013 | 收购PPTV失败 | 阿里巴巴 湖南卫视 |
| 2015.7 | 联手开展互联网、有线及移动娱乐业务 | 阿里巴巴集团 印纪湘广 湖南卫视 |
| 2015.9 | 自营B2C（商家对个人）跨境进口电商平台“嗨淘全球”正式上线 | 阿里巴巴 湖南卫视 |
| 2015.11 | “双11春晚” | 阿里巴巴 湖南卫视 冯小刚 |
✔2010年，阿里巴巴集团与湖南卫视达成战略合作，双方宣布共同组建跨媒体合资公司 “快乐淘宝”，全名“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，并开办节目《越淘越开心》。
✔2013年，有媒体传出阿里巴巴将收购PPTV，并拉上了湖南卫视出资。据腾讯科技报道，阿里巴巴在谈判中表现的极为强势，而阿里巴巴希望更多整合电商购物和硬件，湖南卫视则希望延伸自己的媒体化内容运营。最终，这次收购流产了，PPTV目前属于苏宁。
✔2015年7月，阿里巴巴开始着手有线及移动娱乐业务，入手点是与印纪湘广传媒有限公司、湖南卫视的合作开发湖南省有线电视视听服务。早前，阿里曾推出天猫盒子等产品追踪互联网电视足迹、开展“客厅革命”，随着总局对“电视盒子”的限令以及互联网电视服务牌照的严格控制，阿里的有线业务碰了壁。
而湖南卫视所属的产业，又有牌照又有内容。这使得芒果台成为不少电商的热门合作对象。阿里这次也宣布正式“插一手”，目前提供游戏、电影及电视节目内容服务，未来还将推出付费游戏及教育类内容，公告并未就此进一步详述。
✔2015年9月，双方合作的自营B2C（商家对个人）跨境进口电商平台“嗨淘全球”正式上线。
让我们再回到马云到访芒果TV的有关报道中，谈及他投资优酷土豆的意图，马云说：“这个行业才刚开始，真正的竞争还没起来。阿里投入优酷土豆的原因就是想参与这一块，把这个市场做大。其实今天大家合作比竞争重要，竞争的目的是进步，合作是把市场做大，市场做大了大家才有机会。”
马云对文化娱乐产业的定义是“眼睛和耳朵的食物”。“人类有两种食物，一种是吃的食物，一种是眼睛和耳朵的‘食物’，吃的东西是‘垃圾’，这个人也会成为‘垃圾’。看的听的是‘垃圾’，思想体系也是‘垃圾’。”
很显然，他对“娱乐产业”的社会价值和市场价值都给与了肯定，他的视角已经看到了未来年轻人的潜力。他说：“不能简单地把芒果tv做一个平台，要做中国和世界最好的文化娱乐产品，这样未来的孩子才是有思想的，是有娱乐的品味的。”
不过，值得注意的是，马云看中芒果台的是他在娱乐产业的布局，而非电视台本身的力量上。我们再联系阿里在下面几个产业的合作：
★阿里巴巴旗下已经拥有一个电影票订票网站、电影众筹产品和一家电影制作公司阿里巴巴影业集团有限公司（阿里影业）。
★同时，拥有优酷土豆集团18.5%的股份。
★阿里巴巴董事局主席马云及其投资公司持有中国主要电影公司华谊兄弟传媒股份有限公司的少数股份。
如此看来，马云想在电视上做的，主要是他广泛进军文化娱乐产业的重要组成部分。
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