芒果tv与阿里巴巴（马云闪赴湖南广电）

芒果tv与阿里巴巴（马云闪赴湖南广电）一方面，芒果内容的强势入驻，不仅可以拯救失去内容优势的天猫盒子，加强阿里在视频领域的格局，其年轻受众也将为阿里带来强效导流；另一方面，阿里强大的渠道功能也将为芒果TV带来很好的引流效果，其旗下的娱乐产业版块也与芒果TV一系列强IP的开发有着广阔的合作空间。拿芒果TV即将上马的经典IP《超级女声》为例，其本身的品牌号召力，加上芒果TV成功的试水网综经验，若加上阿里的通力合作，不难成为2016的现象级娱乐产品。但据笔者观察，虽然阿里注资的传言甚嚣尘上，可芒果TV会否允许非国有资本进入还很难说，反倒二者合作的可能性更大。阿里如若真能与芒果TV合作，对彼此都将是一个内容、渠道的双扩充。阿里芒果各有所长，内容、渠道或可双向扩充芒果TV，作为湖南广电转型的重中之重，自去年独播以来，发展非常迅速。内容优势上，它不仅垄断了互联网市场上所有的湖南卫视热门综艺IP，2015年加大自制力度，推出了诸如《完美假期

近日，阿里和湖南广电互动频频，二者强强联手赚足收视率的“天猫双十一晚会”尚有余温，今天下午又有网站爆出马云亲临湖南广电，和湖南台高层密会几小时，更有现场直击图，称其此行最重要一站是芒果TV，一时之间外界揣测纷纷，有的甚至直指马云此行目的很可能是跟最近风传的芒果TV二轮融资有关，联想马云今年在广电布局上的紧锣密鼓，以及最近因禁令陷入发展瓶颈的天猫盒子等等消息，这次的传闻倒可能并非空穴来风。

合作渊源颇为长远，阿里广电布局迫在眉睫

阿里巴巴和湖南广电良好的合作关系由来已久，早在2009年二者就曾合力打造女性定位电商平台嗨淘网，湖南卫视还为此专门订制了一档时尚生活类栏目《越淘越开心》打通T2O平台。2012年，淘宝商城刚刚更名为“天猫”时，其仅仅冠名了湖南卫视，而且还是最贵的金鹰独播剧场。不仅如此，马云个人甚至公开表示过，“十年前阿里巴巴创业非常艰难的时候，唯一的娱乐活动，就是看湖南卫视的快乐大本营”，认为湖南广电与阿里巴巴有着同样的激情和创业精神。似乎，在看中湖南广电优质的内容资源、强大的平台导流能力的同时，阿里与之还有更深的精神契合。

再说了，马云布局广电系也不是一天两天的事，他早早意识到家庭互联网的巨大市场，先后牵手华数传媒、第一财经、歌华有线等多家传媒机构，不遗余力抢滩广电入口。入股华数，让阿里在家庭智能硬件上走在了腾讯、百度前面，但最近一纸禁令却让所有搭载阿里云OS的智能电视盒子面临停服升级，前景堪忧；收购优土，使阿里终于在视频界三足鼎立，但持续亏损扩大，未见有效盈利模式的优土，能如何超越爱奇艺、腾讯视频也未可知。处在十字路口的马云，实则需要一个内容、渠道双优的合作伙伴，助其广电入口之战一臂之力。

阿里芒果各有所长，内容、渠道或可双向扩充

芒果TV，作为湖南广电转型的重中之重，自去年独播以来，发展非常迅速。内容优势上，它不仅垄断了互联网市场上所有的湖南卫视热门综艺IP，2015年加大自制力度，推出了诸如《完美假期》、《百万秒问答》、《金牌红娘》等热门网生内容，接下来还将打造一系列全新自制IP，集中火力在综艺娱乐市场上发力，其年轻的受众定位，众多女性用户的追捧，都与阿里巴巴的消费群体特征不谋而合。平台优势上，得益于国家政策和湖南广电的品牌背书，除 PC端、移动端之外，芒果TV还拥有互联网电视集成播控、内容双牌照，其智能硬件在政策寒冬下尤其具有内容、政策双优势。这一切，似乎都与马云的需求不谋而合。

而且，趁着近年来地方广电纷纷面临改革重组，逐渐开放资本运作模式，谋求与同行合作，芒果TV作为湖南广电体制改革的先行军，已经开启融资步伐，再加上前几日的二轮融资消息曝光，之前欲参与百视通和东方明珠大整合未果的阿里巴巴，很有可能对此次芒果TV融资蠢蠢欲动，以谋求更多的合作机会。

但据笔者观察，虽然阿里注资的传言甚嚣尘上，可芒果TV会否允许非国有资本进入还很难说，反倒二者合作的可能性更大。阿里如若真能与芒果TV合作，对彼此都将是一个内容、渠道的双扩充。

一方面，芒果内容的强势入驻，不仅可以拯救失去内容优势的天猫盒子，加强阿里在视频领域的格局，其年轻受众也将为阿里带来强效导流；另一方面，阿里强大的渠道功能也将为芒果TV带来很好的引流效果，其旗下的娱乐产业版块也与芒果TV一系列强IP的开发有着广阔的合作空间。拿芒果TV即将上马的经典IP《超级女声》为例，其本身的品牌号召力，加上芒果TV成功的试水网综经验，若加上阿里的通力合作，不难成为2016的现象级娱乐产品。

总的来说，擅长提前卡位、长线布局的马云真正看好的，是湖南广电的未来，急速转型中的湖南广电，正以芒果TV为发展先锋，呈现出一云多屏的格局，此时与湖南广电动作频频，可以看出，深谋远虑的马云想要的其实更多。

来源：网络