为何ktv被年轻人抛弃（桂林KTV行业进落寞时代面临生存压力）

为何ktv被年轻人抛弃（桂林KTV行业进落寞时代面临生存压力）走进这家KTV的2楼、3楼，在精心装修的大厅内，除了几位工作人员，客源寥寥，没有往昔热闹的场景。据了解，这家店一共有40多个包厢，但记者细数了一下，当晚仅仅有七八个包厢有客人，上座率约20%。晚上9点半左右，曾是KTV客流的高峰期。在佰迪乐桂林中山店，当问及是否还有包厢时，一楼的迎宾服务员说：“多的是，今晚没什么客人。”晚上9点半，市中心一家KTV的大厅里客人较少，没有往昔热闹的场景。KTV进入落寞时代4月6日，“三月三”小长假临近。按照以往的市场消费动态，假期的到来，往往会带来娱乐市场消费的小高峰。这一天，市中心的几家KTV却显得有些冷清。

“K歌之王”去哪儿

桂林生活网讯（桂林晚报记者周绍瑜 文/摄）唱K，曾是都市年轻人流行的休闲活动，引领了一代人的娱乐消费方式。但现在，随着互联网信息技术的发展，人们的社交娱乐方式逐渐改变，传统的K歌方式与部分人群渐行渐远。

去年，北京、上海、广东等地，钱柜、乐圣等昔日KTV行业的领军品牌陆续迎来寒冬，很多门店悄然停业关闭。在桂林本地的KTV行业，也面临着同样的问题，部分老牌门店关门歇业，有的则以减少包厢数量来应对消费减退的“寒潮”。

回想过去，在那个发个彩信听个彩铃就觉得很“潮爆”的年代，通宵唱K几乎是年轻人娱乐生活的终极形态，集社交与休闲于一身。那么在KTV寒潮之后，现在以及今后，曾经的“K歌之王”们将会去哪儿?

晚上9点半，市中心一家KTV的大厅里客人较少，没有往昔热闹的场景。

KTV进入落寞时代

4月6日，“三月三”小长假临近。按照以往的市场消费动态，假期的到来，往往会带来娱乐市场消费的小高峰。这一天，市中心的几家KTV却显得有些冷清。

晚上9点半左右，曾是KTV客流的高峰期。在佰迪乐桂林中山店，当问及是否还有包厢时，一楼的迎宾服务员说：“多的是，今晚没什么客人。”

走进这家KTV的2楼、3楼，在精心装修的大厅内，除了几位工作人员，客源寥寥，没有往昔热闹的场景。据了解，这家店一共有40多个包厢，但记者细数了一下，当晚仅仅有七八个包厢有客人，上座率约20%。

在文化宫的富城商厦，原本这里有一家规模较大的夜总会，大厦的几层楼都是唱K的包厢。如今，这里经过重新装修，只保留了2楼的一家K-SHOW主题量贩KTV，包厢数量有四五十个。当天晚上10点左右，记者在这家KTV看到，约20个包厢有客人在唱K，上座率在40%-50%之间。

记者在这两家KTV观察时注意到，陆续前来的几拨客人，都是临时到前台订的包厢。“以前来唱K订包厢晚了可能就没了，现在是随到随有，没想到才不过两三年，变化就这么大。”市民小邓这天有朋友过生日，大家一起到佰迪乐中山店聚会，说起这两年KTV市场的变化，他也感到奇怪。

对于KTV市场的细微变化，娱乐场所的日常监管人员，文化执法部门的工作人员体会更深。

七星区文化市场综合执法大队大队长赵军说，七星区辖区范围内有30多家KTV娱乐休闲场所，近两年的日常执法中，时常能听到KTV的经营者抱怨，生意越来越不好做。“以往还不时接到市民关于KTV噪音影响的投诉，现在很少有，这从一定程度说明，KTV的生意日渐下滑。”

郭荣朝是乐库KTV甲天下广场店的总经理，2010年进入桂林市乐库投资有限责任公司(以下简称乐库公司)，对于这几年来，桂林市KTV市场的变化，郭荣朝感触颇深。

“三四年前，KTV的生意可以用火爆来形容，节假日包厢都要提前一周预定，一些客人为了抢到包厢甚至大打出手。”说起曾经的辉煌，郭荣朝不无得意。他说，2008年，乐库公司在桂林开的第一家店在正阳步行街口，是桂林首批量贩式的KTV之一。彼时，乐库正阳店有50个包厢，每月能有100万的营业额。良好的市场前景，让公司走上规模扩张之路，短短六七年时间里，乐库公司在桂林开了3家门店。

形势在2013年急转直下。郭荣朝说，经过几年的发展，桂林KTV市场趋于饱和，客源流失、经营成本上升，考虑到这些因素，公司在2014年初，将原本生意火爆的正阳店关门歇业。不仅如此，原本有约100个包厢的甲天下广场店，在2013年底，减少了20个包厢。

“从这两年的情况来看，桂林KTV娱乐市场消费整体呈现出萎缩的趋势。”郭荣朝说。

娱乐走向多元化

上世纪90年代进入中国内地的KTV，曾是都市年轻人流行的休闲活动，引领了一代人的娱乐消费方式。而随着互联网的兴起和发展及智能手机渐成随身娱乐终端，人们的社交模式和娱乐方式都发生了改变。

“5年前，无论是朋友聚会还是和客户联络感情，都会去KTV消费，现在对KTV已经没有新鲜感了，特别是有的KTV装修陈旧，隔音差，歌曲更新又慢。”“85后”的年轻人邓苗说，以前几乎每周都会去KTV消费，现在他觉得KTV里的娱乐方式有些单一，甚至会觉得无聊。如今，他对KTV的热情已明显减退“已经两三个月没去KTV消费过了”。

2014年，百度曾出炉的一份关于KTV消费的报告显示，54%的年轻用户更注重线下消费的娱乐性，37.5%的人则更喜欢具有社交属性的消费娱乐。该报告分析称，以90后为代表的消费者已经成为KTV的消费主力军，90后爱玩爱新潮、追求新鲜事物，更多年轻人是把KTV当做一个Party的场所，而并非单纯地去唱歌。但是大多数传统的KTV模式就是两个人唱歌，其余的人要么玩色子、要么玩手机，互动性很低，外面的世界充斥着游戏、社交、电影、球赛等各种内容精彩纷呈的新娱乐，而KTV内还是一帮人对着话筒声嘶力竭，相比显得有点空洞乏味。

媒体在2014年发布的KTV行业数据报告显示，有77.3%的人已经认同“现在去KTV的频次大幅降低”，81.1%的人表示“KTV唱腻了，玩别的去了”，其中90后占大部分受访者。

这份报告中，一组关于娱乐行业的对比数据引人注目。2013年，KTV行业变成负增长的同时，电影行业却保持着30-50%的增长率。这一反差，在桂林也有所体现。

记者了解到，桂林电影市场曾在长时间里，仅有桂林电影院一家在苦苦支撑。但随着电影市场的飞速发展，截至2014年，市区已经有6家电影院，36块银幕。按市区常住人口70多万计算，平均2万人拥有一块银幕，这已经是比较高的水平。2015年，万达、万福两家商业广场也相继引入电影院。此外，全州、阳朔、荔浦、临桂等县区，相继建设有新的数字化影院。

桂林市文化新闻出版广电局统计的数据显示，桂林市区票房从2011年开始爆发式增长，随后两年更以50%的速度激增，2013年票房达4000万元。

“信息技术的发展，尤其是智能手机作为随身携带的终端，这些对消费者的消费习惯以及消费意识带来了很大的改变，传统思路的一些KTV如果难以适应这种变化，就会面临举步维艰的地步。”广西师范大学历史文化与旅游学院副院长李天雪分析说，传统KTV保持着进店、唱歌、付钱的消费模式，设备相对落后、用户体验单一，这些落后的娱乐方式已经不能满足消费者的需求。

特别是随着唱吧、爱唱K等一批手机唱K软件的兴起，拥有直接在手机K歌，评分排行、分享给好友等多种功能，这种手机唱K的新体验在一定程度上冲击到线下KTV，导致消费者从线下分流到线上。

“其实很多歌曲并不适合大家一起唱，一群朋友聚在一起的话总会有几个人在包房里‘落单’当听众，不如其他活动能让我们所有人都同时参与。”刚工作两年的“90后”青年小吴说，现在唱吧、9158等K歌软件不仅录歌方便、便宜，而且也能与好友互动，还能同步出现自己的影像，不出家门便可与同好者互相交流，“还有一点就是唱吧等软件的新歌更新很快，这点远胜于KTV。”

KTV的“突围战”

但在娱乐夜场面临寒潮的情况下，却也有新店开张。

3月25日，佰迪乐桂林阳桥店正式营业。“尽管目前大环境不是很景气，但我们通过市场调研，研发符合大众消费的产品和服务，还是有信心打造娱乐品牌。”佰迪乐公司市场部的覃女士说，新门店采用互动式K歌系统，专业打分、K歌挑战、快乐分享、定制MV等方式，试图改变传统的演唱方式，线上线下全方位结合，这样更符合当下个性、秀文化的市场需求。

乐库公司的郭荣朝说，他们也在尝试改变。去年，他们的点歌平台里引进了电影点播系统，客人进包厢不仅可以唱K，还可以观看高清电影。今年，这家门店的大厅已经装修了一块15平方米的高清频幕。“准备通过举办K歌比赛等小型活动，吸引更多的客户”。

面对内外环境的冲击，KTV企业都在想尽办法“突围”。

李天雪表示，当下几乎人人拥有智能手机，进入了全民K歌的时代。KTV不妨根据地域消费需求和消费能力适当缩小个体规模，扩大覆盖规模;同时细分人群，通过推出主题活动，与社区、企业进行合作对接等方式，创新盈利模式，深挖市场潜力。同时，对一些通过APP下单的客户群体，可依托线上APP的庞大用户资源优势，通过用户消费记录进行大数据分析，汇集有共同爱好和消费习惯的人群，进一步深化社交行为，并更有针对性地拓展网络营销，使得线上线下资源形成合力，推动KTV发展。同时，他也指出，新型KTV要避免盲目的价格战，将更多的精力投入在开发上，以更加优质的服务、多元的项目吸引消费者，从而获得健康长远的发展。

国内一些发达城市的经验，或可借鉴。

2014年底，唱吧麦颂KTV在北京方庄迎来了第一批体验者，视频社区9158也在杭州试运营了KTV实体店，不少业界人士认为这意味着KTV行业开始步入O2O模式。

唱吧麦颂KTV是手机APP“唱吧”与麦颂量贩式KTV在线下合作开设的KTV实体店，主打社交功能，这也与APP“唱吧”原本的“以音乐为纽带的社交”定位相符。另一个拓展O2O模式KTV的代表是视频社区9158，它更像一个秀场，很多人在一个房间内听主播唱歌。以上两种方式，用户都通过APP进行线上活动召集，并通过手机预订房间，到店后直接消费，所有支付环节都可通过手机在网上操作，不仅能演唱软件内提供的歌曲，还可以上传自己下载或者制作的伴奏进行演唱。

如此一来，KTV将不仅仅是一个唱歌的场所，还是融合了娱乐、社交的平台，或许更符合现代人群的消费观念。新的时代，新的KTV经营模式，或许也会产生新一代的“K歌之王”。