全民消费节的活动策划（粤启动2022年促消费）

全民消费节的活动策划（粤启动2022年促消费）家电主题消费月在惠州启动，东莞、河源、汕尾市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商/协会、企业共同参与。活动将结合广东家电集聚区产业分布特点，撬动“头部直播平台 品牌企业”资源，设立各类家电线上线下特卖活动，支持消费者购置绿色、节能、智能型家电产品，提供质优、价实的各类型家用电器，满足消费者需求。支持购置绿色节能家电活动还将推动构建绿色、品质、放心消费市场环境。一方面，扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，实现可持续消费。省商务厅开展绿色商场创建行动，推动零售企业推行绿色经营理念，提升绿色商品和绿色服务供给能力，推动流通领域节能减排，创新转型发展。另一方面，倡导经营主体坚持专业化、标准化和精细化的服务，持续提高服务的质量水平、质量层次和品牌影响力，提升消费者的消费体验。省商务厅组织开展系列展览展销和交流宣传活动，以中华老字号、地方老字号

2022年广东促消费“家520”购物节活动启动。

本次活动突出闲暇经济、乡村经济、夜间经济、网络经济四大消费热点板块。

5月20日，由广东省商务厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅主办的2022年广东促消费“家520”购物节活动在惠州举行启动仪式。本次活动以“家生活 粤消费”为主题，全省各市统一行动持续至7月底，地市活动可延续到10月底，线上线下同步进行。

活动围绕家庭生活消费场景，打造以“家生活”为主题的品质消费活动，以“1 6 4 N”的形式开展，包括一场主启动仪式，家电、汽车、家居、餐饮、服饰、文旅六大主题消费月活动，突出闲暇经济、乡村经济、夜间经济、网络经济四大消费热点板块，叠加各地发放消费券等政策，举办N场形式多样、丰富多彩的促消费活动，激发全省消费热潮。

活动还将推动构建绿色、品质、放心消费市场环境。一方面，扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，实现可持续消费。省商务厅开展绿色商场创建行动，推动零售企业推行绿色经营理念，提升绿色商品和绿色服务供给能力，推动流通领域节能减排，创新转型发展。

另一方面，倡导经营主体坚持专业化、标准化和精细化的服务，持续提高服务的质量水平、质量层次和品牌影响力，提升消费者的消费体验。省商务厅组织开展系列展览展销和交流宣传活动，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，促进老字号传承创新发展，促进国潮国货消费，促进优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

1 家电主题消费月

支持购置绿色节能家电

家电主题消费月在惠州启动，东莞、河源、汕尾市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商/协会、企业共同参与。活动将结合广东家电集聚区产业分布特点，撬动“头部直播平台 品牌企业”资源，设立各类家电线上线下特卖活动，支持消费者购置绿色、节能、智能型家电产品，提供质优、价实的各类型家用电器，满足消费者需求。

活动将鼓励各地市组织家电生产、销售企业推出惠民让利促消费活动，带动家电消费，推动家电升级换代，让绿色家电进入下沉市场。其中，惠州将举办“惠民乐购”消费券发放活动，发放75万个优惠券包，总价值6000万元，鼓励各大商场、连锁企业、专业卖场等开展各类促销活动，促进家电等商品销售。

深圳实施消费电子和家用电器购置补贴活动，对消费者购买符合条件的消费电子和家用电器按照销售价格的15%给予补贴，消费电子补贴资金总额7000万元，家用电器补贴资金总额3000万元。

河源联合银行机构以发放优惠补贴、满额赠礼等方式，开展家居家电、汽车、服装服饰、食品百货等品类主题促销活动。汕尾举办“汕尾乐购”消费券活动，消费券总金额3500万元，在零售业、餐饮业、旅游业、住宿业、生活文化服务业等行业指定商户消费，享受满减优惠。

此外，国美“惠民消费补贴”家电促消费活动，将投入超千万元的补贴资金。华南苏宁发放家电以旧换新补贴，用户最高可领1800元补贴券。京东通过京东APP和微信小程序，发放满300减30的头号京贴优惠券，京东家电开启年度最强力度的促销活动。

2 汽车主题消费月

提供购车“一条龙”服务

汽车主题消费月在茂名启动，阳江、湛江市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商/协会、企业共同参与。活动将开展汽车主题促销活动，举办汽车超市、汽车夜市、流动车市集、VR看车等活动，提供评估、收购、整备、质保、保险、过户等购车一条龙服务，丰富汽车消费体验。

同时，还将开展“以旧换新”促销活动，对淘汰老旧汽车并购买新车的给予补贴，引导厂家、经销商予以让利优惠，放大政府补贴效应。聚合汽车经销商售后、维修保养连锁店、自助洗车服务等资源，通过派发折扣券、洗车券、美容补贴等优惠，加大促销力度，扩展服务消费范围。

广东还将在全省范围内开展新能源汽车购置补贴活动，个人消费者在省内购买推广车型范围内的新能源汽车新车，并在省内完成机动车注册登记的，可申请新能源汽车综合使用补贴。

各地的促消费活动也形式多样。茂名开展“无疫放价”惠民乐购活动暨消费券发放活动，举办惠民汽车展等活动。阳江安排3000万元财政资金开展发放消费券活动，向参与活动的汽车销售企业购买新车的消费者发放通用券，总面值2000元。湛江开展系列促消费活动，指导开展品牌展销，推介各汽车4S店推出的价享优惠、节能补贴、以旧换新补贴、厂家直销团购会、感恩回馈会，“约惠全城”大礼包。

潮州发放“汽车消费券”，购买小汽车（不包括二手车）的个人消费者，可领取政府补贴。云浮市举办“2022汽车促销展会活动”，共同开展团购优惠促销，为市民带来热销车型试乘以及汽车文化展示活动，点燃汽车销售热潮。

企业活动也优惠多多。广物汽贸线上购车平台“广物淘车”上线新能源汽车品鉴专区，推出包括车价、金融、置换补贴等多种购车优惠，优惠高达8万元。广汽丰田加码新能源汽车购置补贴，最高可享5000元购置补贴，金融政策最高享2年0息。

3 家居主题消费月

打造数字化一站式服务

家居主题消费月在佛山启动，珠海、江门、云浮市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商/协会、企业共同参与。活动紧扣家装、家具消费主题，集中举办家具节、促销日等系列促消费活动，鼓励开展绿色建材下乡活动。

通过开展家居体验活动，推广家居行业新产品，打造数字化一站式服务场景引导家居消费品质化、绿色化、智能化趋势。活动以大型家居产品展会、博览会为体验载体，营造互动式、沉浸式消费场景，举办智能家居新品首发、绿色家居产品推广等活动。通过政府补贴、企业让利、以旧换新等方式，推动家居消费回暖向好。

其中，佛山举办“到佛山，逛禅城，品岭南”系列活动，通过发放3000万元乐家券（适用于建材消费）、乐购券（适用于家电消费）等，家居建材、家电销售、文旅企业展开优惠联动。珠海举办2022年“家520”购物节暨“五一”家装节，组织海尔、卡萨帝、泰锋等知名品牌，推出以旧换新、超值满减、精美礼品等优惠。

江门举办“2022江门市夏季促消费活动”，对在江门购置新建商品住房的购房人发放总价值3700万元的购房消费券大礼包，消费券可用于家具、家装家庭用品等行业。云浮组织各县政府开展“520·家装节”系列主题促消费活动。

4 餐饮主题消费月

打造美食街促进餐饮消费

美食主题消费月在潮州启动，汕头、梅州、揭阳市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商/协会、企业共同参与。活动以增强消费者美食体验为重点，组织商业步行街、商圈的头部餐饮企业、连锁餐饮企业，培育打造美食街（餐饮集聚区）。

活动将发挥广府菜、客家菜、潮汕菜、新派菜等菜系特色，通过达人探店、名厨直播、名菜打榜等方式，举办系列促进餐饮消费活动。推广多层次、多品类、多样化的餐饮、特色美食荟、老字号消费等业态，打造餐饮、休闲、旅游等融合消费场景，吸引旅游消费，擦亮“食在广东”名片。

其中，潮州举办2022“惠民生促消费”发放消费券活动，将发放1000万元至3000万元的消费券，支持重点限上餐饮等企业使用。汕头启动以“乐购汕头、消费惠民”为主题的“2022汕头欢乐购”系列消费券发放活动，面向全体市民及来汕游客发放总额2000万元的消费券，第一期消费券活动有线上百货、超市、餐饮等上千家零售企业参与，还将通过与美团等电商平台合作，扩大消费券使用范围至外卖、堂食餐饮、超市、便利店、酒店等4万家商家。

梅州举办“夏意渐浓 客都有礼”2022年促消费活动，安排200万元发放现金抵用券和消费立减券，消费者凭券享受餐饮消费优惠。揭阳开展“2022揭阳开心购”系列消费券发放活动，指定餐饮、零售、旅游等行业商户开展满减优惠。

此外，广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆、广州宾馆、南沙花园酒店等推出系列家庭聚餐类宴会产品及应季应节菜单，并进一步丰富外卖、预制菜和轻餐品类。广州酒家在天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店进行第二件5折、满减等限时优惠活动，活动产品丰富，满足广大消费者的购物需求。

5 服饰主题消费月

“云上时装周 直播带货”聚人气

服饰主题消费月在广州启动，深圳、中山市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商/协会、企业共同参与。通过发放消费券、商家让利等方式，联合品牌服饰商家开展打折满减、特卖会、换购等各类线下活动，聚集人气。

同时，聚焦淘宝、抖音、快手等直播平台，通过即时、互动、可视的消费体验，拓展线上服装消费。组织服饰品牌商家利用文化创意产业园区、各大步行街商场举办新品发布会、云上时装周 直播带货、时尚T台秀、厂家直供团购等活动，激发服饰消费需求。

广州以天河路商圈、珠江新城商圈、东部新商圈为核心，开展5月“消费 金融”锦鲤大促活动。同时，联动北京路、环市东、中华广场三大商圈，发动广百、广州友谊、华润万家、保利中环时光里等，推出最低3.8折扣，春日新品满500减100、满800减200等优惠。

东莞开展2022年“乐购东莞”促消费工作，发放消费券、开展专题促消费活动等，消费者可以到参与活动企业及旗下门店利用微信、云闪付支付可享当次消费立减优惠。中山举办“2022年中山乐购·居夏促消费活动”，开展零售、餐饮等系列促消费活动。

特卖平台唯品会将面向全国消费者派送1000万份满减红包，总价值约1亿元，惠及精品大牌女装、美妆等各类自营商品。广东省服装服饰行业协会于6月份举办第九届红棉国际时装周×云尚周活动，推动广东时尚服装产业发展，引领时尚新消费潮流。

6 文旅主题消费月

打造岭南特色文旅商圈

文旅主题消费月在清远启动，肇庆、韶关市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商/协会、企业共同参与。活动将推动红色旅游、休闲度假旅游、旅游演艺等创新发展，促进非遗主题旅游发展。同时，优化完善疫情防控措施，引导公园、景区、体育场馆、文博场馆等改善设施和服务条件、结合实际延长开放时间。

活动还将鼓励开发跨区域的文化和旅游年票、联票等。推进岭南文化特色地区、民族地区打造文旅消费节点和特色文旅商圈等，鼓励景区、度假区开发露营旅游项目，打造旅游消费新热点。

清远推出惠民消费券、“有奖发票”活动，发放农文旅体券，鼓励商业综合体、商农文旅体相关企业等配套提供满减、满赠、团购优惠券等各项消费折扣或服务优惠。肇庆举办“2022年肇庆欢乐购”活动，首期发放1000万元消费券可在文旅、餐饮、住宿等多个线下消费场景使用，共有约3000家商户参与其中。

韶关向广大市民、游客发放消费券，消费券的持有者可在酒店、民宿、景区景点、体育运动场馆等文旅体企业使用消费券，享受“满立减的优惠”，推出51项文旅优惠政策，丹霞山、梅关古道、珠玑古巷等国有景区实行门票优惠。

广之旅推出本地、周边微度假活动“粤享旅程 又见精彩”，上新系列精品度假酒店、1—4天短途跟团游及亲子研学智趣营产品。广东省旅游协会、广东省景区行业协会等七大行业协会共同发起第一届“粤式文旅新生活”目的地征集活动，向广大文旅目的地征集短视频，集中展示粤式文旅新生活的特色与风采。

亮点

闲暇经济促消费▶▷开发高附加值假日消费产品

聚焦闲暇经济，省商务厅、省文化和旅游厅牵头，各地商务、文化和旅游部门结合端午节、儿童节等节庆、假日，推出丰富的优惠促销，通过亲子活动、创意市集特色互动体验活动，大力挖掘消费新增长点。

同时，深化文旅融合，瞄准乡村旅游、生态旅游和民宿等假日休闲新需求，开发高品质、高附加值的假日消费产品，盘活旅游、餐饮、文化等相关消费领域，让新消费带来经济发展的新动力。

近期，广东省出台进一步促进消费若干措施，省商务厅组织全省21个地市发放消费券，涵盖文旅、餐饮、零售、住宿等领域，采取系列措施促进消费回暖向好。省文化和旅游厅开展全省促文旅消费重点项目推荐活动、“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动等系列活动，引导、鼓励文化和旅游企业、商业银行等积极参与，联合促销，让利于民，撬动和释放全社会大量的文旅消费。

东莞结合周末和端午节等时点，通过线上发放消费券，线下消费，活跃消费氛围，塘厦镇政府通过加大财政投入，带动企业优惠让利，计划投入100万元发放汽车、住宿餐饮、零售电子消费券。

岭南商旅集团结合传统节庆消费高峰，在线上线下推出“爆款满减”“购物赠礼”“节能补贴”“积分兑换”等上百场丰富多彩的促销推广活动，覆盖化妆品、服饰、鞋皮箱包、家品床品、金饰珠宝、电器、粮油米面等各个品类。

苏宁易购线上线下全品类联动，举办“嗨购节”，发放各式各样的大额消费券：网上商城，1000元家电券，900元潮流电子券，200元超市券；线下电器门店，最高1800元以旧换新补贴券、最高3000元套购现金券等，预计双线发放消费券达7000万元。

乡村经济促消费▶▷推介广东乡村休闲精品

聚焦乡村经济，省农业农村厅牵头，各地农业农村主管部门结合当地特色农产品及旅游资源，推出精品旅游线路，开发打造文化景区、红色景点、特色小镇、美丽乡村等特色景点，通过旅游榜单、网红打卡等营销推广，体现新农村新面貌，激发消费需求。

活动通过“互联网 农业 旅游”模式，满足消费者体验式、休闲式消费需求，带动农产品销售；依托天猫等知名电商平台，推荐本区、县的优质原产地农产品在网上平台销售。

省农业农村厅推出广东乡村休闲精品推介活动，以线上线下结合的形式举办，线下设主场地，线上分会场在“云端”同步参加，推介6条2021中国美丽乡村休闲旅游行精品景点线路，7条广东省乡村振兴示范带，8条南粤古驿道精品线路，9个乡村（农业公园）高品质露营地。

夜间经济促消费▶▷打造高品质夜间休闲消费区域

聚焦夜间经济，省文化和旅游厅牵头，各地文化和旅游主管部门发挥地域优势、气候优势，结合本地生活习俗，举办夜经济特色品牌活动，打造高品质夜间休闲消费区域，积极推动夜经济集聚区、夜经济示范区、商业街区建设，促进“夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游”等多业态融合。创新夜间经济业态模式、丰富夜间消费场景、优化夜间营商消费环境、点亮夜间经济地图，进一步挖掘夜间消费潜能，刺激夜间消费。

省文化和旅游厅统筹推动夜间文旅集聚区建设工作，加快建设国家文化和旅游消费试点城市，以及国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，打造沉浸式、互动式文化和旅游消费新体验，丰富文旅业态和产品供给，进一步推动发展粤式夜间文化和旅游经济，培育“粤夜粤美”文旅品牌。

广百百货天河中怡店推出“芬芳萦绕”主题美陈打卡点，新大新·国风推出“Q版漫画像”艺术体验，广百广场文艺潮玩推出“流体熊DIY”和岭南文化研学市集；岭南酒店在广州市区酒店开展“广州人住广州酒店”活动，联合广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆、广州宾馆等城央酒店进行促销推广。

美团外卖将投入超5000万元，在满减优惠、配送费减免、会员折扣等多个方面给予消费者更多优惠。抖音生活“五一”假期启动“夜宵一夏”，联合松哥油焖大虾、熊记虾王等餐饮品牌开启专场直播，在直播间推出抖音专属的秒杀套餐、霸王餐福利等。

网络经济促消费▶▷“粤贸全国”线上专区促销

聚焦网络经济，省商务厅牵头，各地商务主管部门加强与重点电商平台协调沟通，动员电商平台与本地促消费活动有效对接，推出商品品种多、折扣力度大、活动形式新、群众接受度高的网购节。

活动鼓励线上线下企业跨界融合，培育新消费、新业态、新模式，探索研究“元宇宙”等新科技在消费场景中的融合应用，丰富消费者购物体验。推广利用“网红直播 品牌促销”的营销模式，推广本地名特优新产品，带动本地特色产品网上促销活动，形成线上线下联合促销的良好氛围。5月19—20日国美电器联合美的、TCL、海尔在真快乐APP上开展直播活动，上百个电器、百货爆款产品超低价上线。

省商务厅主办的“粤贸全国”线上专区促销活动，汇聚超100家省内知名品牌，精选各品牌畅销商品与新品，通过“粤贸精品”大牌日、限时快抢、特产馆等丰富多样的线上购物场景，以最优的价格提供给消费者，推动“粤贸全国”工作线上线下同步发力，助力广东企业开拓国内市场，提升广东品牌国内影响力。

广州组织阿里巴巴、京东、苏宁、美团、盒马鲜生、洋葱、唯品会、花生日记、朴朴超市等10余个电商平台及其入驻平台商家合计发送超10亿元消费券，为消费者送上假期消费盛宴。

文/图：昌道励 李沛 编辑统筹：何雪峰