喜马拉雅fm市场营销分析：从得到与喜马拉雅的竞品分析中看在线音频
喜马拉雅fm市场营销分析：从得到与喜马拉雅的竞品分析中看在线音频网络环境：4G（我就是那个可恶的不更新钉子户了）得到：slogan：知识就在得到，听知识涨见识，碎片时间读干货知识版本信息：
听音频是大部分人碎片时间喜欢做的事情，喜马拉雅和得到也是听音频的必备软件。作者从三个层面深入浅出的分析了得到和喜马拉雅各自的优劣势，以及它们需要改善的地方。感兴趣的小伙伴不妨来看看，说不定有帮助哦~
前言：从喜马拉雅、得到浅析在线音频app，走马观花，望抛砖引玉~
喜马拉雅：
slogan：每一秒陪伴都有爱，每一天的精神食粮
得到：
slogan：知识就在得到，听知识涨见识，碎片时间读干货知识
版本信息：
（我就是那个可恶的不更新钉子户了）
网络环境：4G
一、战略层1. 在线音频行业简要分析
注：主要源于二手资料整理
在线音频行业分析：
P：
《中华人民共和国著作权法（2020年修订版）》已规定，有关部门应重视对音频作品著作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚，政策利好音频行业进一步规范发展。拥有一定规模内容版权的头部音频app将获得更大发展空间。
E:
1）国民经济水平提高，居民生活的品质化追求在多种场景中进一步激发，网民付费场景不再是单一的实物消费，更多地向优质知识、资讯等丰富精神世界的虚拟物品转移。
2）疫情深化国内网民需求，耳朵经济崛起，在线音频app用户规模持续扩增，各类小众音频app也得到一定增长，如垂类的睡眠音频app蜗牛睡眠、小睡眠等。
注：图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》
3）网民知识付费意愿程度提升，人均2019年年均付费达202元；据艾媒报告显示，2019年网名在线音频付费人数已经超过7成；少次购买的用户仍占比较大，有多次购买行为的用户占比仍有较大提升空间，在线音频内容扩充、质量提升、人声语音朗读等方面仍存在较大优化空间。
4）随着IP经济的发展，众多内容IP在线上线下合作场景的拓宽，音频节目IP品牌价值进一步放大。以喜马拉雅为例，早在2020年初，已与26家出版社达成合作，推出“有声图书馆”，协同推动多元文化IP的开发。
5）粉丝经济下，网民的网络冲浪行为往往深受其所关注的KOL以及KOC的影响，杰出音频栏目、超级声咖容易为音频平台带来规模性流量增长以及忠实的粉丝，更加利好在线音频会员制。
S:
1）网民网络在线音频收听习惯养成中
80后、90后中有音频收听习惯的用户占比不断提升，无论是碎片化时间自我放松，还是特定时间学习提升、睡前寻求助眠等场景中，越来越多用户都开始参与到在线音频的体验中来；
特别是近年来lot的发展，智能终端如耳机、车载系统、智能家居等的多样化智能发展，用户可选收听工具花样增多，收听在线音频的情景已经逐渐普遍。
